（快消品讯）近日，信用中国发布行政处罚决定书，上海圣岚广告有限公司在为美妆品牌雅漾公司提供服务的过程中，为完成雅漾设定的关键绩效指标，使用非正常营销途径获取虚假互动数据，被上海市市场监管局罚款20万元。
图片来源：上海市市场监督管理局官网
据《快消品》了解，圣岚广告成立于2013年，执行董事及法人为杨融。主营业务涵盖了广告销售、通讯服务、教育娱乐等一站式的营销和创意解决方案。根据圣岚广告官网显示，其广告客户还包含雅培、SK-II、植村秀等多个快消品品牌。雅漾作为皮尔法伯集团下的皮肤护理品牌，设立皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司，董事长为KYUNG AE CHOE。拥有雅漾舒泉调理喷雾、“芙蓉蜜”涂抹面膜等明星单品。
图片来源：上海圣岚广告官网
《快消品》也了解到，该事件原由为，圣岚广告与雅漾公司签订了《服务总合同》，圣岚广告于2022年4月1日至2022年12月31日期间，为雅漾公司提供运维服务。具体服务内容包括雅漾小红书官方账号和微信公众号的文章内容的制作发布、评论回复、撰写月度报告等。
图片来源：上海圣岚广告官网
合同服务期内，雅漾公司设定关键绩效指标（KPI）。要求微信头条推文达到25000人次的平均阅读量，同时每篇文章的互动量（包括点赞、收藏和评论）应达到平均每篇400条。雅漾小红书账号的粉丝量要求增加37500人，互动量达到平均每篇750条。
为达成上述KPI，圣岚广告明知是虚假数据的情况下，仍向宁德市干饭人文化传媒有限公司以及石家庄速迁科技有限公司累计购买了微信公众号粉丝32830个、小红书账号粉丝5512个、微信公众号文章阅读量22.3万人次，总计购买金额为28533.18元。
图片来源：雅漾小红书官方账号
上海市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”之规定，对圣岚公司处以罚款20万元并责令停止违法行为。
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