泡泡玛特开启虚拟潮玩艺术周

◎ 图 源： 泡泡玛特

以「未来假设」为主题，12月17日-12月21日，泡泡玛特开启虚拟潮玩艺术周。

据悉，此届虚拟潮玩艺术周是泡泡玛特打造的首个虚拟潮玩展，集结了来自全球头部艺术家数百件潮玩作品。此外，泡泡玛特在未来赛博城市共设置了MEGA系列展区、inner flow艺术品展区、PDC原创展区以及泡泡玛特核心IP展区共四大沉浸式未来展厅，呈现出一个现实与科学并存且又内含未来遐想的世界。

有意思的是，玩家将化身为泡泡玛特新IP「BAZBON」沉浸式体验虚拟潮玩展，既可以实现边看边买，也可以选择自己感兴趣的展厅深度体验，开启观看展品介绍、在打卡点合影等互动玩法，甚至还可以在虚拟空间和其他玩家互动，一起完成交互任务，解锁隐藏玩法彩蛋以及限量单品等。

乘着元宇宙的东风，平台与品牌试水元宇宙的玩法五花八门，签约虚拟偶像、推出NFT藏品与潮流IP数字产品、构筑虚拟品牌空间等等，竞相让用户不受限于时间和空间，在时代的浪潮里沉浸式漫游。借助虚拟潮玩艺术周，泡泡玛特所呈现的是以潮玩与展会为核心的全新虚拟场景概念，除了体验上的创新感，也为潮玩品牌带来了IP运营、消费者触达及创新业务孵化的新解法。

蕉内启动2023红色计划

继2022年虎山行之后，今年年末，蕉内全线启动2023红色计划，邀请消费者共同跳入兔年。

产品层面，蕉内以「万兔万兔」为主题，与国内书法艺术家朱敬一、新锐艺术家Fansack合作推出了双艺术家联名款红品。其中，朱敬一为蕉内「红色计划」创作主题字，以传统文化意象为底，将兔子形象与「兔」的汉字相结合，重新诠释兔年生肖新形象。Fansack则将自身独特美学元素融入蕉内视觉体系之中，创作出艺术美感与文化韵味相融的专属生肖IP形象。

除了艺术家联名款，蕉内还推出了走红盒和走运盒两款新年礼盒，家居服、内裤、文胸、袜子、童装、帽子手套等全品类也均推出红品系列，在不断串联更多红色潮品的过程中，将消费者的新年礼物提前锁定。

宣发层面，蕉内发布2023兔年动画MV《万兔万兔》，以视觉艺术创新演绎生肖文化，让消费者在万兔对新一年美好愿望的呐喊之中，沉浸式地进入更多维的感官秘境。

蕉内「红色计划」开启于2018年，以「重新设计新年红色基本款」为核心，蕉内一方面与艺术家合作，对中国传统生肖进行再创作，从嘻哈猪、先知鼠、斗牛FIGHTIN到新一年的万兔等，让传统生肖以一种更生动的方式与消费者见面；另一方面，蕉内创造性地赋予红色基本款的更多设计可能性，借助「能转运」的内裤、「能走红」的袜子、「能开运」的睡袍等等兼具设计感和文化感的新年红品，让新年红色文化继续传承，让更多人爱上穿红。

乐乐茶与童年经典动漫《蜡笔小新》联名

◎ 图 源： 乐乐茶

在跨界联名的路上，从来不缺乐乐茶的身影。 这一次，乐乐茶在品牌6周年之际，找上了童年经典动漫《蜡笔小新》，推出乐乐茶「六周年超开新」限定企划，上线了一系列联名产品与活动。

两者从「谁在召唤我的童年回忆」话题出发，先是在产品层面上线限定新品——「草莓麻薯生打椰」与「椰椰屁屁吐司」。其中，草莓麻薯生打椰以生椰乳搭配茉莉翠峰茶底，并添加当季新鲜草莓与手作米麻薯，丰富消费者的饮用口感。

此外，杯子&杯提等联名包装以及戒指等联名周边，已随草莓麻薯生打椰登陆乐乐茶全国门店，用童年回忆吸足眼球。线下门店层面，16家联名主题也已登陆上海、成都、武汉等城市，将乐乐茶与蜡笔小新的童年快乐全方位延伸。

Babycare上新第二期品牌刊物《Babycare Life》

◎ 图源： Babycare

近日，Babycare上新第二期品牌刊物《Babycare Life》。

新一期刊物围绕「人类为什么生孩子」主题，Babycare对话了曾经环游世界、如今初为人母的旅行博主貓力molly以及三位20岁、30岁、40岁生娃的「爸妈课代表」，并与100位不同年龄段、不同职业的Babycare超级用户，聊了聊他们选择将新生命带到这个世界的理由......借助如此多元的视角，Babycare希望不同的故事和观点，能够为消费者的亲子生活提供新的灵感和启发。

近两年，越来越多新消费品牌盯上了杂志刊物，试图抢占文化意识形态。比如原创香薰品牌观夏推出品牌杂志《昆仑KUNLUN》，精品咖啡品牌三顿半则上架品牌刊物《咖啡、街区与对话》，奈雪的茶早在2020年就与BranD联名创作杂志……究其缘由，他们其实都是在产品力之外，巧妙且系统地输出内容力，在加深品牌好感的同时留下深刻记忆点，让品牌的生命力得到新的延续。

这也带给了Babycare新的思考——除了为爱重新设计产品，呵护宝宝的独特时光外，是否还能为家长带去对亲子生活的深层探讨？基于此，Babycare邀请用户一同创作亲子灵感读物《Babycare Life》，用更有温度的纸质媒介将有趣的育儿生活记录下来，希望通过不同的生活切面启发更多关于亲子生活思考的同时，丰富品牌的价值叙事体系。

花西子携手品牌大使白鹿呈现新年玉兔妆

以24节气为轴，每月选取一种花为灵感打造一款妆容，将传统节气文化融入时尚彩妆，是花西子为消费者上演的中国式浪漫。

新年将至，花西子选取此前与《中国传统色》系列图书合作的「洛神珠」、「凤仪纱」两色唇釉，携手品牌大使白鹿、演员田曦薇与哈妮克孜共同演绎新年玉兔妆与国色凤仪妆，在古装与现代两个时空之中，以唇间国色，定格东方妆容之美。

与此同时，花西子开启抖音电商超级品牌日活动，邀请消费者上抖音参与#西湖隐园玉兔降临#话题挑战赛，消费者带话题发布原创视频，即可挑战白鹿同款仙女玉兔妆。这种品牌与消费者共创的内容互动，不仅为大众提供了个性妆容表达的窗口，也无缝衔接起花西子产品体验的多重表达。

NEIWAI内外与比得兔开展新年联名

◎ 图源：NEIWAI内外

2023年是中国传统农历中的癸卯兔年，NEIWAI内外携手著名绘本形象PeterRabbit比得兔，共同呈现联名新年系列。

双方以「冒险归来，家是梦乡」为主题，将比得兔活泼淘气、无畏冒险的特质与中国新年回家团圆的传统习俗相结合，让经典比得兔形象巧妙融入女士、男士、儿童的家居衣物及配件之中，舒适之间洋溢着温馨童趣，为消费者带来传统与现代交融、充满节日氛围的衣着选择。

此外，NEIWAI内外还携手海马体大师，共同打造新年照「归家-内外兔年联名款」，用镜头语言记录新年氛围下的幸福瞬间，共同呈现关于家、关于爱的故事。

墨茉点心局把新年礼盒变成门神拓印机

◎ 图源：墨茉点心局

解构传统，文化再创，秉持为中国传统发声的理念，以「张贴门神画，触摸中国年」为主题，墨茉点心局联手自然造物推出「大过兔年系列年画中国礼盒」。

◎ 图源： 墨茉点心局

两者以门神文化为创意点，借助双开门的礼盒设计，将原创门神图案分列两侧，为消费者带来大气又特别的开盒体验。有意思的是，该礼盒既是点心礼盒，也是一台门神拓印机。墨茉把极具特色的点心和拓印门神年画的体验，一一集合到礼盒里，以激活传统年节与当下生活之间的新连接。

底妆品牌「方里」携手陆仙人，迈出底妆「芯」步伐

近日，底妆品牌「FUNNY ELVES 方里」上线冬季特别企划，邀请陆仙人共创品牌TVC。以「燃」为共创源，故事讲述了陆仙人从稻田至冶炼厂、从梦想至舞台、从坚持到蜕变的全历程。在致敬梦想的同时，方里也完成了2022品牌升级，从品牌形象到品牌理念，从产品研发到包装都做了全新改变，旨在以消费者为中心，解决肌肤对底妆产品最真实的需求，成为消费者的「芯」底妆专家。

随着品牌TVC的推出，方里也上线了全新「燃」限定礼盒。据悉，该礼盒采用创新绒布工艺，内嵌方里持妆粉底液、真芯蜜粉饼、芯光香薰蜡烛、淡香水四款产品。其中，真芯蜜粉饼为方里七夕爆品，另一款明星单品持妆粉底液，则在全网累计售出50万瓶。

◎ 图源： FUNNY ELVES 方里

底妆品牌「FUNNY ELVES 方里」，专注于研发更适合亚洲人的持久底妆。目前，品牌已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线。另外，通过不断调研和分析用户的肤质、护肤习惯和地理位置等，方里还构建了属于自己的真实肤质数据库，并曾发布《亚洲肤质白皮书》，依托科学的肤质数据库、自有研发实验室和国际供应链，为亚洲人提供合适的底妆解决方案。

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