在后疫情时代，购物中心融入休闲、放松、娱乐化的体验元素已成为必然趋势，融创商业也正在架起“娱乐化商业”桥梁，一端链接不断升级的消费需求，一端链接商业升级的想象空间，持续探索娱乐商业与美好生活之间更多的联结触点。

1月12日，定位为“造梦玩家”的淮安国联·融创ins park（以下简称“淮安ins park”)在历史文化名城淮安开门迎客，作为融创商业2023年的开篇之作，淮安ins park以娱乐造梦之名，以体验玩家之势，为淮安带来了独一无二的娱乐化体验商业中心。

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缔造“一城一策”商业新作

实现在地文化的融合更新

淮安ins park建筑体量14.4万m²，位于淮安核心主城区之一的清江浦区，近年来，在清江浦区大力发展商贸服务业的背景下，承载古今的清江浦区迎来商业升级迭代新机遇。

从客群情况来看，淮安ins park周边3km范围辐射人口超40万，分布大量亲子家庭及聚集大量年轻人，蕴含着不可估量的流量潜力，亦有着亟待满足的消费升级需求。

对于首入淮安的融创商业而言，如何打动这座城市？如何打动城市消费者？

基于“一城一策”的发展理念，淮安ins park对淮安运河文化及周边客群需求进行了深度的拆解与分析，将项目定位为“造梦玩家”，致力于打造一个彰显空间创新与体验氛围的淮安新娱乐商业中心，勾勒理想生活样本，点亮城市欢乐属性。

在空间设计上，淮安ins park以“融汇古今文化，打破时空边界”为设计理念，将古运河文化融入整体的空间设计之中，使外立面塑造成方舟远航的醒目造型，并在空间动线上呈现出悠悠漕运、千帆竞发的设计美学。

同样基于在地文化，淮安ins park也打造了原创IP形象——anan，作为来自淮河的精灵，它以水韵、灵动、人文元素为灵感来源，于精神堡垒、音乐喷泉、美陈场景、氛围物料等多场景空间呈现，将时尚力、亲和力、运动力、鲜活力撒播在造梦空间之中，以构建消费者心中的理想生活发生地。

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空间创新，体验延展

构建娱乐型商业的互动场景

从融创商业来看，作为中国购物中心娱乐商业领域的开拓者与资深玩家，其以「娱乐化商业运营平台」的差异化定位，持续引领商业创新思潮，先后在广州、重庆、成都、合肥、无锡、青岛等22个城市布局了35个商业项目，创造了一个又一个城市娱乐消费中心。

在版图不断扩张的同时，融创商业专注探索可持续升级的娱乐化商业场景，打磨出了融创茂、后海、ins park等娱乐型商业产品，为购物中心模式创新带来了全新灵感。

融创商业在打造“娱乐型商业”过程中的经验积累与沉淀，为淮安ins park注入了“打破常规、制造不同”的产品基因。因此，淮安ins park注重产品创新，发挥娱乐型商业的场景创新力，打造五大核心空间亮点，实现体验互动与消费场景的联动，营造出了全新的娱乐型消费体验空间。

淮安首个600㎡裸眼3D大屏

淮安ins park在西侧外立面上设置了600㎡的裸眼3D大屏，在凸显科技潮流感的同时，提升视觉吸睛度，进一步强化淮安ins park城市打卡新地标属性。

淮安首个3000m²科技幻影外墙

淮安ins park东侧外立面是3000m²的科技幻影外墙，白天呈现出充满科幻未来感的银白色方舟，夜间则变身幻影幕墙，用视觉光影特效，使建筑外立面具备了丰富的艺术表现力。

淮安首个120㎡星空穹顶

位于淮安ins park东侧中庭顶部，可设置多种动态视觉，看天幕上繁星跳动，仿佛置身于浩瀚星空下，犹如步入错乱时空奇妙的境遇，充满现代魔力又兼具浪漫氛围。

通过室内室外不同角度的三大特色光影场景，淮安ins park打破了传统购物中心的物理边界，营造拥有无限可能性的光影视觉秀场，进一步强化了整体空间中的造梦氛围。

除了在光影氛围场景的创新外，淮安ins park还将“体验基因”注入建筑空间纵轴，实现体验延展，深化休闲娱乐属性。如在“第五立面”打造8000㎡天空运动场，呈现出天空篮球场、天空跑道等引领性运动场景；在1500㎡下沉式广场实现“水景舞台剧场”设计概念，以开放式多功能空间特性，营造双首层游逛体验。

一众光影空间、引领性运动场景的配备，营造出了一条互动体验故事线，也为淮安ins park构建城市商业新地标提供了先决条件，这些场景空间交融共生，为消费者实景造梦，也为城市带来了更有趣、更放松、更沉浸的消费体验。

03

品牌引领，营销点睛

非常规与敢创新的不谋而合

穿越2022年漫长的不确定周期过程中，淮安ins park始终坚持以“城市欢乐制造场”为目标，从规划、招商到市场策略，深度挖掘并匹配区域消费者的消费需求。在品牌方面，淮安ins park围绕不同客群、不同需求呈现出娱乐型商业应有的丰富业态组合，以众多区域首进品牌，引领区域消费升级。

如围绕焕新生活方式需求，引进了联华超市、保利影城、钟书阁等引领品牌；围绕沉浸互动体验需求，引进了幻境世界、第九街区密室逃脱、米迪熊成人电玩、抛物线篮球馆等新兴体验品牌；围绕亲子互动场景需求，引进了龙格亲子游泳俱乐部、米迪熊儿童乐园、红尾狐卡丁车、冰奇轮滑等青少年体验品牌。

其中诸多以场景氛围和互动体验出圈的品牌也共同构建了淮安ins park网红打卡地属性，如第九街区密室逃脱带来了七大主题密室，营造交互式的游戏体验代入感；首进淮安的幻境世界，用全新科技灯光、全息投影互动体验、沉浸式的视听感受的艺术空间；此外还有首进苏北的钟书阁，将给消费者带来文化艺术与视觉艺术的全方位融合体验。

除了注重引入各业态的体验型品牌，淮安ins park也集齐了一批高品质、高流量的特色主题餐饮品牌，如夏威夷海鲜自助、酷乐美食主题街区、辣斗辣、半天妖、小菜园、科斯塔牛排、松晴川烤肉，凭借崭新的品牌组合，为区域消费者营造出了与众不同的餐饮消费体验。

以创意足、互动性强、体验感佳著称的娱乐型商业，一直注重打造更为有趣放松的社交体验营销活动。在开业期间，淮安ins park也举办多场大型互动演绎活动，将体验氛围贯穿全场，使消费者在不同角色之间自由切换，让空间场景更具互动体验感。

活动方面，互动式蒸汽朋克大型木偶《我们的梦想》首落淮安，以巨型木偶演绎营造沉浸体验；淮安首届元宇宙音乐节也集结三轮车夫、纸飞机乐队等网红乐队，以音乐链接Z世代情感释放。同时，风靡全球的魔幻童话巨作《爱丽丝梦游仙境》舞台剧实现经典再现，中国知名魔术师冯小健也带来了点燃全场的《惊天魔幻之夜》大型魔术秀。

互动式蒸汽朋克大型木偶《我们的梦想》

淮安首届元宇宙音乐节

结 语

城由市兴，承载着城市美好生活方式的商业，如同翻涌的浪潮，推动着城市的发展与更新。淮安ins park的开业，不仅为清江浦区带来了全新的娱乐型消费体验新空间，也更新了淮安城市现有的商业格局，开启了淮安商业故事的新篇章。

在万商看来，淮安ins park成功开业仅是开始，长远来看，在融创商业“娱乐化商业生态圈”的资源赋能下，淮安ins park将以“造梦玩家”之名持续进化，为淮安商业市场带来持续的创新与惊喜，也期盼如其开业视频所言——以造梦之名初见，愿久处亦怦然。