春节是中国人最重要的传统节日之一，同时也是年度的一大消费旺季。随着春节的脚步渐行渐近，石家庄市消费市场红红火火，人们的消费意愿和消费热情持续增长，“年货经济”也呈现出一些新亮点、新趋势，孕育了巨大的消费新动能。

年货节接连开场 更热闹也更“新鲜”

连日来，石家庄市各大商业综合体和特色商业步行街，将大红灯笼和中国结高高挂起，各式可爱的生肖兔元素随处可见，处处洋溢着喜气祥和的新春氛围。石家庄市购物节暨首届特色街区购物节活动期间，年货节、年货街、年货大集等活动接连开场，全天候可见市民大包小包地采购丰富的年货。

记者走访发现，今年的年货消费市场，更热闹也更“新鲜”了。众多老字号品牌守正创新，优化供给服务，充分发挥“文化+消费”优势，纷纷推出包含“兔元素”的新产品。例如，大白兔奶糖与可口可乐联名推出兔年限定礼盒“好事成兔”，中粮梅林午餐肉推出的兔年贺岁包装，以全新的包装形式演绎传统节日，传递对兔年的美好祝福和期许。

北国超市的各连锁门店还设置了石家庄特产专区，销售藁城宫灯、金凤扒鸡、赵县雪花梨、赞皇大枣等富有石家庄特色的产品，为给本地市民和外地游客提供了采购便利。

电商平台的线上年货节也是热闹非凡，每晚的直播间卖货到凌晨时分，来自天南海北的特色年货订单销售数字不断刷新。随着线上购买年货逐渐成为新风尚，“人未到家，年货已在路上”的新趋势越发火热。美团优选数据显示，石家庄大枣核桃、邢台浆水苹果、唐山板栗、衡水湖烤鸭蛋等河北特产在线上备受全国消费者的喜爱。最近两周，石家庄的坚果类礼盒销量位居全国第三。此外，品质水果受各地消费者欢迎，成为年节送礼必备，智利车厘子销量环比翻6倍，泰国榴莲销量增长明显。

为满足消费者的“新”口味，美团优选的年货节促销活动覆盖小年、除夕、元宵等不同年节场景，充分匹配消费者的返乡购置年货、家庭团圆宴、走亲访友、拜年等年货需求；春节前夕还将增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，让消费者享用“新鲜”年货。

预制菜登上年货清单 年夜饭更有滋有味

近年来，餐饮市场逐渐走红的预制菜，也成为人们喜爱的年货品类，不少人准备把预制菜搬上年夜饭餐桌，如此一来，既可以让家人吃得既丰盛，制作过程又相对便捷。

在线上年货节的直播带货中，预制菜的销量颇为抢眼。抖音电商平台的年货节上线了超4000款年夜饭预制菜。拥有“年年有鱼”锦鲤造型的八宝饭、川味家宴套餐、佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三，广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。据悉，2022年12月28日至2023年1月7日，抖音电商里的年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。

家住上东城的夏女士就在电商平台上买了羊蝎子、酸菜鱼、毛血旺等预制菜。“平时我也买过预制菜，感觉味道还不错，年夜饭餐桌上能拿得出手。”她表示，家人觉得在家吃团圆饭更有氛围，但年夜饭非常考验厨艺，而预制菜能极大地简化做饭流程，正好派上用场。

今年是农历兔年，石家庄市很多餐饮品牌和酒店制作的预制菜礼盒也在兔元素上下足了功夫，例如兔子造型的主食糕点，以“兔”字谐音命名的礼盒等。

智能产品备受欢迎 消费市场更有活力

今年春节，市民胡海光与爱人准备回山东老家过年，在线上年货节活动中，他下单了一款全自动喂食器和猫砂盆，以此让宠物猫在无人照看的状态下也能生活自如。

在消费不断升级的大环境中，智能产品跻身“年货清单”中的新选择，特别是随着年轻群体逐渐成为年货置办的主力军，扫地机器人、擦窗机器人、无人机等新潮智能产品登上了年货的销量榜单。

来自京东的大数据显示，京东“年货节”期间，电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长达到358%、215%和119%。在苏宁易购的年货节中，平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%。

“从年轻人的视角看，年货这个概念其实不再是吃吃喝喝，而在于快乐的体验。”业内人士认为，在蓬勃发展的新消费市场中要想获取更多的年轻消费者，还要大力推动供给结构优化，引导品牌积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

线上线下年货满满的购物车里，也承载着助推经济高质量发展的澎湃动力。年货消费红红火火，在增强人民群众获得感的同时，充分展现出经济的强大韧性和旺盛活力。

来源：石家庄日报客户端

记者：焦莉莉

编辑：安雷刚

审核：王玉龙

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