作者/津津

烟花爆竹、团圆饭、逛街扫货、发红包，过年七天乐这些活动虽然统统被安排了一遍，但总是还觉得缺点啥！

看完2023年兔年春晚的叨叨打开了快手，和父母一起开始回顾历届春晚名场面，买不到大年初一的电影票，就在快手上重温一遍前两年的春节档电影，顺带着把之前一直想看却没时间看的短剧一口气刷完，爽~

觉得“年味”还不够重，于是云上逛遍了各地的庙会，领略了前所未闻的民俗技艺、风俗文化，感觉精神得以升华，又跑到《想见你新春K歌大会》，听听凤凰传奇、《好运来》，沉浸式体验与好久不见的明星一起在KTV包厢K歌的感觉。

快手CNY的“一条龙服务”，让这个春节过得年味十足！

说起过年的“年味”你会想起什么？

小时候，提起过年常挂在嘴边的是新衣服、吃不完的糖果、长辈的红包……长大后， 回家过年最大的意义变成了团聚 。

时隔三年的这场团聚变得格外珍贵，在距离农历春节一个多星期之际，快手以一支《回家过年》短片率先赚足一波眼泪，引发站内#拥抱过后就回家过年吧#等话题的热烈讨论， 点燃了很多人心中的归家情绪 。

即便有很多家庭将迎来三年来的首次团聚，但因为种种原因不能与家人团聚的人大有人在。

在上海当保安的快手用户@阿敏与啊波 今年过年无法回家，春节期间仍坚守在岗位上为社会默默奉献自己的力量。他们改编的《一封家书》，用最朴实的语言表现出最浓烈的思念，在快手连麦远方的家人为他们演唱，虽然没有过多的演唱技巧但唱出了对家人 的想念和生活的酸甜苦辣，引起无数人的共鸣。

青岛的00后女生@不直三毛 在直播间帮网友代写书信，三年时间书信数量超过1000封，而在这个新年，她发起了免费帮助不能回家的网友代写家书的活动，每一封家书背后都记载着一个家庭的动人故事，而家书这样的形式更是为过年添了几份仪式感。

作为每年除夕的重点讨论对象，总台春晚依旧不可或缺，尽管现在更多的人把它当做背景音乐，但过去的经典仍然值得反复回味。

快手用户 90后东北女孩@暴躁涛哥 还原蔡明春晚40年间的造型，用短短一分多钟的视频带网友回忆起40年间蔡明那些深入人心的作品，不仅被蔡明本人回应点赞，更是被人民日报转载称赞。

他们作为快手 CNY活动的重要参与者，在晚会上线前夕通过一系列年味内容唤醒了大家对春节的记忆和期待，引起网友对今年快手CNY活动的关注。

其中@阿敏与啊波 还被邀请到《快手一千零一夜老铁联欢会》的舞台，与站内达人、嘉宾杨迪等共同演绎了《一封家书2022》，与快手一起将烟火里的年味呈现了出来。

这些只是快手CNY众多内容中的很小一部分，但我们也能从侧面看出，不管是前期还是后期， 快手平台对春节年味的打造，非常注重大众的感情需求和情绪 ，抚慰人心的内容不仅能让阖家团聚的人会心一笑，更能让继续在外打拼的游子感受到温暖。

在快手过年，有点不一样！

过年想要有“年味”，仪式感、合家欢、人情味、美好回忆是缺一不可的。

往年一到春节，每个地方都会举办各具特色的庙会。众多年俗内容、风俗记忆是独属于中国人记忆中“年”的样子，这次快手将庙会和众多年俗一起搬到了线 上，给人带来身临其境的热闹“年味”。

你可以看到泥塑、竹编、织绣、木艺等23种民间手工技艺，也可以在快手站内体验到祖国各地的民俗，福建青水畲族乡“打黑狮”、广州醒狮舞、东北大秧歌、江西南丰傩舞等不同风格流派的音乐、服饰道具构成的独具特色、内容丰富的地方民俗文化，让人足不出户便可以体验到传统年俗的魅力。

作为民俗的重要内容，民乐演奏让“年味”更浓。

快手举办云上乐宴《听见年》，@音乐人王搏 将流行梗与民乐结合，唱出一副过年图景，朗朗上口的歌词和欢快的音调与新年氛围相得益彰。

陈力宝、方锦龙等乐器大师，或是用传统民乐乐器演奏短视频平台的洗脑神曲，或是用锅碗瓢盆等身边常见器具创意呈现“年”的声音，奇妙的化学反应和耳目一新的听觉感受获得快手用户的一致好评，网友直呼“好上头”。

俗话说知其然知其所以然，快手邀请文化大咖讲述春节历史文化，纪连海讲述古人怎么办年货，于丹讲解如何才能正确拜年，以妙趣横生的方式重现历史中的春节，也为大家科普春节习俗的由来，体验“年味”的同时，了解“年味”的由来。

快手通过这一系列的创意内容，将传统新年民俗文化以符合快手老铁喜欢的方式重新解构诠释，不仅打造出众多令人上头的年味内容，更将逐渐被遗忘的珍贵的传统文化有效地传承了下来。

红包玩法也是历年营造“年味”仪式感的关键。

在快手今年的主会场上，通过合成兔子、跳一跳等多种创意互动玩法持续释放红包，20亿抢到手软。值得一提的是，为了照顾各个年龄层的用户，快手还贴心的准备了抢红包的详细图解，就算是爷爷奶奶也能轻松上手，真就是一图在手，红包到账。

晚会是过年必备项目，春节期间各式晚会轮番登场，简直要看花了眼，但快手的晚会有点不一样。

这次快手一口气带来两场独具特色的晚会，一场是在小年夜播出的《快手一千零一夜老铁联欢晚会》（以下简称《铁晚》），一场是大年初一直播的、复刻经典舞台的《想见你新春K歌大会》。

《铁晚》并没有将目光聚焦在星光熠熠的明星身上，而是 让快手的老铁们成为舞台C位，打造了一场真正为老铁而办的晚会。

晚会从预热就开始极具特色地“搞事情”，通过「快手广发英雄铁」集结晚会嘉宾，明星达人们收到邀请也毫不含糊，纷纷「铁人三项」硬核整活，这热闹程度让人对晚会很难不期待。

《铁晚》的节目充满“铁味儿”，快手达人与明星不分你我，一起完成创意舞台，内容上更是创意十足，充分取材于快手原生的爆款内容、热梗和出圈达人，打造一个个既潮又接地气的精彩舞台，呈现了一台只有快手才能办出来的“铁味儿”晚会。

INTO1的《天涯》舞台充满江湖豪气，一同表演的电焊工将平时的工作装备化作舞台的氛围制造机，乐队与火花结合的创意，匹配舞台简直不要太合适。

节目将工人劳动与男团歌舞相融合，看似毫不相干，却产生奇妙的化学反应，让人感受到劳动生活的“燃”。

摇滚歌手张楚与徐州的重卡司机们合作，在卡车上演了一场酣畅淋漓的《蚂蚁蚂蚁》，歌曲喻人，卡车司机的辛苦与危险通过所唱的歌曲恰到好处的表达出来， 节目向努力生活的每一个普通人致敬。

檀健次唱《奇迹再现》，迪迦奥特曼惊喜现身，告诉我们要相信光；魔性洗脑的宋木子和毫无偶像包袱的TangoZ，与帅气偶像范世錡、何洛洛组成了“土洋结合”的村口大男孩组合，他们一会儿帅气说唱嗨翻全场，下一秒就变成摇花手的“搞笑男”，同唱一首歌竟然有种莫名的和谐。节目准确击中观众的喜好，真正做到了为用户打造的晚会。

不得不说，星素搭配，热梗热歌都使得这场晚会更具有烟火气。快手始终重视老铁们的情感需求，每年的一千零一夜的都会不同程度弱化明星，让站内的达人成为焦点。

今年的铁晚更是在过往经验上深度迭代，不仅在参与者的选择上，更多地让快手站内用户站上C位、关注不能回家的、辛苦打拼的普通人的生活，内容策划上更是将老铁喜爱的流行元素与站内原生的爆款内容进行匹配和结合，打造出一系列符合快手社区氛围的优质内容。

能做出这样独具快手特色的年味晚会，也充分证明了快手生态原生内容的能力和老铁文化自信。

而《想见你新春K歌大会》更加注重实时的互动性，将用户的喜好放在第一位。

晚会上出现的歌曲由站内用户投票选出，进包厢的顺序则由直播时的实时评论决定，在深度互动中进一步拉近了明星与用户的距离，还原线下K歌的场景感与参与感。

第一个“民选之子”非凤凰传奇莫属。

在布置温馨的包厢内，凤凰传奇一开嗓，过年的热闹劲瞬间就有了，更别说后面的《好运来》《千千阙歌》《李白》《爱人错过》《想见你》，首首都是传唱度极高的经典曲目，前奏一响便能唤醒40年劲歌金曲“年味”的回忆杀，让屏幕外的叨叨忍不住跟着一起唱。

全家一起看，老少皆宜、仪式感满满的家庭版KTV这不就有了嘛！

在观众以为晚会已经结束了的时候，一枚彩蛋突然出现，身穿透视装的郭富城献上经典金曲《对你爱不完》，一瞬间把记忆拉回小时候跟家人一起围坐在只有8个台的小彩电前的日子，看着不老男神和此刻身边一起挥手跟跳的家人，谁能忍住不湿润眼眶。

如此强互动性的内容形式，给用户带来的是惊艳的沉浸式体验，却给平台执行带来很多不确定性。

快手平台之所以愿意打造一台这样的晚会，也是基于对平台用户喜好的重视，以及网友对春节欢聚KTV的怀念这一洞察，希望能最大化满足用户的需求，在这个春节，给用户带来记忆中的年味。

当然，春节期间少不了跟家人一起宅家休闲，今年是快手跟总台春晚达成合作的第五年，在这里不仅可以观看今年最新的兔年春晚，还能回看历年总台春晚，轻松找回记忆中的年味。

此外，在“看大片过大年”的快手放映厅，你可以看到过往春节档大片、爆款微短剧和纪实内容，快手以众多优质内容，让你在家一次煲剧看个够。

同时，农场模拟经营类小游戏活动《我在快手有块地》也令人上头，官号带头 “整活”迎财神连麦六大千万主播送福利，主播也纷纷带领粉丝壮大家团，一时间种地偷菜的乐趣让大家“卷起来了” ；不管你是上快手看春晚，还是玩互动游戏，足不出户也把你的春节年味直接拉满。

快手 CNY的全部内容从年前到年后，各方各面串成“一条龙”服务，保证这个春节让老铁们过的“年味”十足！

快手CNY为什么这么上头？

深度参与了快手今年CNY的全部内容后，叨叨深切的感受到了其内容之丰富，范围之广，制作之用心，内容有着显而易见的差异化表现。

肉眼可见，今年的快手CNY在内容和玩法上有着明显的迭代， 在温暖的底色上内容的表现方式和手段越来越丰富。

内容上，晚会聚焦老铁、聚焦普通人、明星搭档达人，而非“全明星阵容”，同时，快手对于时下潮流、站内自产原生爆梗的运用上，把过去一年老铁们津津乐道的内容、以及传统加以新时代的表达方式，耳目一新的感觉拯救了观众的审美疲劳，既照顾到平台内的受众，对于站外的人来说，多的这几分新鲜感，会让他们对快手CNY内容更加上头。

玩法上，快手依托站内的文化氛围，创新直播形式和互动方式，力求用户能获得更加沉浸式的参与感，无论是全家团聚还是孤身一人在异乡过年， 你都会感受到实时互动的陪伴感和回应感 ，让这个新年更加温暖。

庞大的用户体量对快手平台的话题发酵提供了土壤，春节期间爆款话题不断涌现、获得热烈讨论，而站内的互动活动也能从老铁的情感需求出发，从普通人的生活入手，让全民都能够无门槛轻松参与，众多优质内容不断涌现，使得平台内部始终保持良好、充足的内容环境，对于CNY，老铁们的参与度、活跃度才会不断增高。

每个活动及节目所传递的“关注普通人”的价值观是制作之外，最彰显用心的地方，这是快手CNY一直以来坚持的温暖底色，根植于本土、根植最广泛人群，才使得快手能打造出如此充满着烟火气的年味。

最常看到的关于《铁晚》的一句评论是“它将人间搬上了舞台”，但叨叨觉得 快手CNY本身就是“人间”的真实模样 ，一次真正弄明白“年味”和“大众喜闻乐见内容”的春节活动，何愁不能拿捏住老铁们的真心！

○ 记 者○

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满

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