在大众的认知中，钻石是爱情的象征，特别是在前几年各大钻戒厂商在钻石故事的营销下，如果婚前没有购买钻戒，那么这段婚姻也将是不完美的。
但要说到钻石的产生，很多理智的人都说这是一场骗局。如今钻戒品牌IDo却意外宣布破产，其创始人李厚霖负债千万被限制消费，这一消息的传出更是震碎了大众眼球。IDo到底经历了什么呢？李厚霖到底有没有进行自救？
一、钻石大王宣布破产？
随着网络时代的进步，越来越多的品牌故事被呈现出来。IDo更是将钻戒与爱情相挂钩，企业终端销售更是做大做强。截止到2022年6月IDo的门店全国仅剩余630家，而在2021年12月，IDo全国门店还是715家。更令人没想到的是，这个以钻石起家的公司在2023年年初更是直接宣布破产重整。
此消息出不久后，该品牌的员工也爆料，企业已经10个月没发工资了，这到底是怎么回事呢？从该企业2017年之后的利润表来看，除了2021年归母总计利润出现下滑，在进入2022年后，更是同比下滑了88.62%。
如果了解IDo的人都知道，这家企业隶属于恒信玺利。企业销售所采用的均为直营+加盟+联营，消费者在购买产品时基本上都是进行的现金交易，从某种程度上来说，恒信玺利的账户当中应该有大量现金流，可为何会落到破产地步呢？
根据恒信玺利的相关数据显示，企业从2017-2022年之间存货量就达到了55%以上。除了存货量相对较大外，总成本也要比同类品牌高出一些。所以并不是说这家企业不盈利了，而是他们的投入过大，无法实现收支平衡。
创始人李厚霖为了能够挽救企业，还曾烧光50亿资金进行宣传活动以及扩充仓库门店，希望由此摆脱困境。没想到这50亿是花出去了，却换来的是负债千万，如今还成为了老赖被限制消费。但当大家静下心来思考恒信玺利的破产，这一切其实也都有迹可循。
二、这一切不是无迹可寻
钻石之所以受到了很多年轻人的喜爱，是因为钻石背后的故事。特别是此前还宣称钻石是世界上绝无仅有的象征，可没想到随着各种各样关于钻石开采量增加的消息出来后，这些故事也就没有办法讲下去了，钻石也就成为了很多人眼中的“傻子”投资。
众所周知，钻石在市场上的销售单价属于奢侈品范畴，如此高价值的商品却在二次出售时的价格被大打折扣。受到大环境影响，人们在消费过程中也变得越来越理性了，自然也会考虑到一个产品的回收价格，以及之后是否会有起伏波动。
除了这些因素之外，还有一个更重要的，那就是越来越多的年轻人不愿意结婚。钻石等同于婚姻，如果结婚的人数变少了，那么对于钻石有需求量的人也会变少，这也在很大程度上影响了钻石的销量。
不过以上只是IDo销售额下降的原因，而并非是企业破产的原因。最令人关注的是李厚霖也曾经进行过自救，那么为何在这期间没有自救成功呢？
三、李厚霖自救失败原因
虽然一个企业的发展大多数都在于“折腾”，但作为创始人的李厚霖的“折腾”频率实在太高了。恒信玺利在看到了珠宝品牌的优势后，还进行了其他更为细致的划分，针对于不同人群推出了新的品牌。
虽然IDo一直都在与热门IP进行合作，那这也导致营销投入资本过大。就拿2022年上半年实际营收来说，全年只达到了2.68亿，同比下降了41.99%。过分扩张的背后，迎接恒信玺利的结局就是迅速在全国范围内关店。
随后关于IDo的一系列丑闻被曝出，比如拖欠员工薪资、无理由的裁员、供应商维权困难等。这些问题无一不在消耗该品牌在外界的信用度，越来越多的人在购买珠宝石时，可能也会关注企业的动态，不少人都不愿意为IDo买账。
除此之外更多的是同行业内的竞争，除了IDo之外，DR也在钻戒领域得到了很好的发挥。可因为市场过于激烈，DR品牌形象维护的也很不错，也就慢慢占据了大部分市场。
四、总结
对于很多企业来说，在经营过程中免不了会遇到困难。如今李厚霖因为经营不善而负债累累，同时也影响到了大量的员工和加盟商。导致不少人无法拿回属于自己的一部分钱，这才是恒信玺利受到争议的主要原因。
对于恒信玺破产，你有什么看法呢？结婚的时候，你会买钻石还是黄金呢？欢迎留言讨论分享。
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