先问大家两个简单的问题啊，每个人都能回答出来，但其背后的商业逻辑却大有学问，甚至细思极恐，学会了，照做拿结果，绝对是狠活。有些人领会之后照做，年入数百万。第一个问题，提到跑车，你最先想到的是哪个品牌？对，法拉利，是不是？第二个问题，那么提到安全性能最好的车呢？是不是首先想到的是沃尔沃。

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你会发现，这些世界级的大品牌，给我们传递的品牌信息都很单一，而市面上很多不入流的商品，你去看它的包装，或者是营销文案，乱七八糟的，根本看不懂它要传达什么信息。比如有些新上市的概念电车，品牌方又是宣传充一次电的续航里程，又是强调豪华科技感的内饰，总之，听上去哪都好，但销售业绩却啪啪打脸，一年也卖不出去几辆车。

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但是，品牌价值单一的法拉利去年总营收50.95亿欧元，沃尔沃去年总营收3072 亿元。我说的你明白了吧，品牌传播第一忌就是贪多。如果一个词不能概括你的品牌，那么这个品牌肯定就是失败的。给消费者传递的品牌信息太多，结果必然是，品牌在消费者的一脸懵逼中溺死。你还别不信，真相就是如此。

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本文由“才子尹用”于2023年2月9日星期四独家原创，欢迎各位点赞、评论、转发、收藏。我是尹用，关注我，学习更多品牌知识。