随着人们生活水平不断提高，在精神文化方面的需求日益增加，消费驱动文化产业飞速发展，“文创IP生态圈”因此形成，文创之力催化产业融合进一步加强。

12月2日晚8点，2022-2023海南国际文创周云端共创直播准时开播。以文创催化——万物皆可创为主题，畅销书作家、唐妞IP创始人、国潮IP艺术家、中华文化优秀推动者二乔先生，修丢丢工作室及漫可思文化创意有限公司创始人、亚洲青年艺术家、卡通IP领域知名设计师、同道大叔星座IP形象主创修丢丢老师，与SMART度假产业专家委员会秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席、清华大学校友总会文创专委会副秘书长、博鳌文创院副院长王旭展开对谈。三位嘉宾们从文创IP塑造的主线内容出发，围绕文创IP设计的内核方法论及实践策略与观众进行了分享与交流。

01.

以文化为载体

获取IP生长的土壤

修丢丢：创作“无界”，灵性IP不设限

卡通IP领域知名设计师、同道大叔星座IP形象主创修丢丢多年来专注于IP形象的设计与开发。基于自身文创IP设计的经验，修丢丢分享了她所理解的“优质IP诞生之路”：要想做好一个IP形象的创造，需明白‘道可道，非常道’的道理。做一项事情的本质不仅是要将其研究透彻，更是要将其做到极致。如同道大叔IP形象的设定，处女座和天蝎座的形象与受众固有认知反差很大，不是只有完美的作品才能吸引人，是作品自身文化属性赋予它发展能力和受众基础。

同道大叔星座系列

在谈到自己对IP塑造的体会时，修丢丢说，其实文化是没有界限的，地域是没有界限的，时间是没有界限的，性别是没有界限的，很多具有不同含义和象征的元素巧妙地融合在了一起，可以成为一个富有“灵性”的IP形象。在各种文化基因的碰撞之中，“无界”的理念由此得以延伸——在这里，一切都是被接纳的、被允许的。修丢丢用自己设计的元宇宙系列数字艺术藏品举例，这套数字艺术藏品的设计就像是一场创世的实验，灵感来自于中国的东方美学，同时吸取了西方艺术的灵感。

修丢丢设计的NFT

在谈及文创元宇宙时，修丢丢说，元宇宙的各部分空间，都可以与文创IP结合，形成一个奇妙而沉浸的三维世界。在惯常的设计过程中，人们常常会拘泥于特定的时空场域，但在元宇宙技术的加持下，设计演变成一种全然自由的状态。“万物”皆可创，IP形象可以融入到各种生活场景里，在这个“无界”的文创世界里，想象与现实定能碰撞出更曼妙的火花。

二乔先生：扎根于文化土壤，“因材施教”，好的IP才能成长

唐妞IP创始人二乔先生讲到，打造一个好的IP，要扎根于特定的文化土壤，像抚育孩子一般，根据其特性施以好的教育方法，让IP好好长大。二乔先生戏谑自己是“唐妞爸爸”，并结合自身文创开发经历分享了他在唐妞IP形象塑造中的体悟。二乔先生说，唐妞根植于中国传统文化，但在唐妞逐渐成长的过程中，会发现唐妞可以与美食、美妆、美容、科技等许多行业有所互动。在唐妞的跨界之旅中，内容打造要考虑文化属性的融合度，中华优秀传统文化和当下消费文化的巧妙结合才能催化出成功的国潮IP。

脱身于仕女俑的唐妞形象

分析唐妞系列潮玩在“仕女俑”造型上的转变，我们发现，不论是造型、比例，亦或细节巧思，都是源自于唐妞，却又差异于唐妞的。她们宛如身处“平行宇宙”之中，是唐妞各种各样可能性的自己。打造国潮文化IP的生态闭环成长路径，需要优秀传统文化的支撑，也要梳理IP成长的自有逻辑，以此打开一个可信、可爱、可敬的中国形象展示窗口，用文创讲好中国故事。

唐妞与奈雪的茶联名款

02.

从心出发

形塑IP的原创性和可识别度

修丢丢：打开自己，破除杂念

在创作过程中，我们最需要打破的是大脑的障碍。灵感是一个高位信息，杂念太多反而会无法准确捕捉到灵光一现的瞬间。灵感的获取有其精妙的方法论，关键的一点在于从心去出发，在放松的状态中感知大脑的创意，通过元素的拆解与重组，在头脑中建立属于自己的“图库”，设计效率会事半功倍，灵感来得也会越来越快。

我们会发现往往一些零基础的设计者，却能设计出很棒的作品，原因在于他们可以完全打开自己，就像一张白纸，能接住一切所需要的“内容”。除此之外，在IP创作时，需要设计师投入自身的情感，IP若能情感化地呈现和表达，它就不再只是一个冷冰冰的物品，而是文化和温暖的载体，就像二乔老师的“唐妞”，不仅承载着“唐文化”的现代性表达，更融入了有温度的爱，这也是为什么唐妞能被人们所爱的原因。

修丢丢设计的“DOREMI”系列盲盒玩具

二乔先生：从心出发，生发共鸣

在IP创作的初始阶段，需要创作者从心出发，与受众产生共鸣。在创作不知如何进行下去时，创作者要做的不是停下来，反而是继续下去。让灵感自然游走，直到下一个阶段。不给自己设限，随心而动才能有一个好的创作状态。一个IP的成功，离不开“天时、地利、人和”中任意一项。在对的时间做对的事，再放到对的场景中呈现，这其中有许多不可复制的条件，我们要像导演一样打造IP。

不同场景下的唐妞

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