你也苦恼电梯智能屏的创意吗？

很多正在规划推广的企业可能对于每天见到的电梯竖版视频广告都有浓厚的兴趣，但是又不知道到底上什么样的广告创意才能符合电梯广告的特点。今天我们就一起来分析：

电梯智能屏广告有哪些特点？

智能屏广告创意的目标是什么？

什么样的智能屏广告创意能让推广获得更好的效果？

电梯智能屏广告的特点

相比其他视频类广告，电梯智能屏横向对比下来有如下特点：

广告识别度高——消费者观看即可识别广告属性，无‘原生’式干扰；

广告强制性高——消费者非主动交互，无差别强制性观看；

创意设计注重记忆点——不存在“骗”点击，直击消费者更重要；

创意质量度要求高——轿厢楼宇环境好，专业感、品质感更获青睐。

电梯智能屏的创意目标

基于电梯智能屏的特点，明确了推广的目标，才能够有针对性的去制作创意，所以确认推广目标就显得尤为重要。那么电梯智能屏的推广应该把目标定成什么呢，我们首先来看一个模型——AIDA模型：

企业主们都希望通过广告投入换来对应的产出，但是往往投出去的钱就感觉石沉大海，这种预期和现实的不对位，形成了认知偏差，感受上非常失落，广告设计的不系统导致预算的浪费，实际上也非常可惜。

通过AIDA模型我们就可以了解到，消费者购买决策是本质上讲是优先在感知上产生认同，而后才在行为上产生购买。

电梯智能屏的媒体属性天然具有高强制触达性和高广告识别度的特点，所以聚焦感知层，创造兴趣欲望点，构建记忆，就成为智能屏广告创意的重中之重。

消费者认识你了，记住你了，才会在产生消费欲望的时候完成消费的行为。

分众智能屏创意四“要”素齐备

助力品牌效果呈现

优秀创意的广告将在同样传播量级上获得更广泛关注，从而不断扩大广告的传播效果，最终使更多的消费者产生购买行为。

目前市场上的广告铺天盖地，人们接触到的广告信息越来越多，加之生活节奏的加快，人们对各类广告的免疫力越来越强。

只有良好的广告创意素材可以使产品或品牌的信息以独特的方式传达到消费者头脑中，高效刺激他们的消费欲望，从而达到企业的营销目的。

那么好的电梯智能屏广告包含哪些要素呢？我们总结了四个要素：

设置要时间合理

分众智能屏可以选择5s/10s/15s/30s时长进行创意设计。一般来说推荐客户选择10-15s，太短承载的内容较少，太长表达的太多，而且创意制作的成本也相对较高。

10/15s创意时间适中，创意设计空间较为合理，目标消费者注意力集中。

文案要直抒胸臆

建议1:立意直接

时间有限，快速展现

不用隐晦表达理念，直接表达更佳

建议2:突出品牌名

文案应突出品牌名称

突出再突出，否则无法辨认

建议3:提炼usp

好的广告语让人一句就记住，可以参考公众号文章（）

设计要强化记忆

无论是文案设计也好，画面设计也罢，被记住的广告才会对消费者行程感知的冲击，刺激购买行为，所以记忆的探索和技巧运用，在电梯智能屏广告中也显得尤为重要。视频创意中出去文案之外还可以呈现两类信息元素：视觉+听觉。

1.视觉记忆——善用颜色吸注意，突出重点不贪多

技巧1:善用补色：色盘中对角为互补色，比如紫色和黄色、红色绿色等。互补色更能凸显画面层次，让人捕捉记忆关键信息。

技巧2:突出重点：可以通过字体大小、粗细、留白等手法突出画面重点，让人记忆关键信息。具体实例如下：

2.听觉记忆——善用韵律、旋律，把握口播节奏，广告洗脑效果加倍

技巧1：押韵法

大家很容易背诵诗歌，除去工整之外，主要就是因为押韵，「床前明月光，疑是地上霜」好听又好记。借鉴到广告语中比如「蒂花之秀，青春好朋友」其实就是使用了这一法则。

技巧2：音乐法

大家脑海中基本出现妙可蓝多的时候都是带着「两只老虎」的BGM，出现蜜雪冰城都是带着「噢！苏珊娜」的BGM。蹭神曲名曲也是一个非常有效的听觉记忆技巧，但是要注意版权问题，如果没有版权自己也是可以尝试去创造。

技巧3：工整法

四字对四字，八字对八字，这也是一种符合人脑记忆逻辑的技巧，比如大家很容易就记住的「龙蟠1号，抗磨抗磨更抗磨；龙蟠1号，省油省油更省油」。

整体要品质预期

细节传递品质

消费者触达广告即为对品牌产生第一印象，细节决定第一印象的好与坏，所以控好创意品质就是递交名片的第一步。

创意与客单价契合

客单价较低的商家品牌不建议把创意做的恢弘高冷，客单价较高的商家要严控创意细节凸显品质，否则都会给目标受众传递错误信息。

综上所述，只有在了解电梯智能屏媒体特点，制定合理目标的基础上，运用好创意要素，才能在整体广告推广中取得良好的效果。欢迎大家随时留言与分众直投进行讨论和交流！

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