透过广告，能看到一个国家的理想，透过品牌视角，则折射出一家广告公司的使命信仰。这一次，联想中国区品牌与创意负责人陈雅Ada，向我们分享了胜加和联想之间的动人故事。
联想中国区品牌与创意负责人 陈雅Ada
01
讲好“智慧”故事，传递品牌新愿景
联想与胜加的合作始于2020年底。胜加推出的《bilibili浪潮三部曲》这一爆款作品让我们直观感受到他们讲述品牌故事的能力。另外，不断变化的市场环境要求代理商反应更加迅速，而胜加很懂国情，能够快速找到客户痛点，这些能力无疑都非常重要。
而更早些时候，2019年，联想已提出“智慧中国”新愿景，智能化变革的时代下，将依托数据、计算力和算法，通过提供智能物联网，智能基础设施、行业智能解决方案，为用户创造美好生活体验，推动智慧中国的发展。联想在转型的同时，希望打出“智慧”的标签。那么如何将“联想 智慧中国”的故事有效传达给消费者？被誉为“广告界故事大王”的胜加，自然成为我们合作的首选。
基于此，我们联系到胜加北京CEO & CCO贺克刚（大贺），简明扼要地提出了联想的需求：“智慧中国”这一品牌愿景，落地到中国该如何提升品牌认知，如何告诉消费者“智慧”到底是什么，需要胜加助力解题。在创意方面则更为简单：我们想做爆款。带着这些挑战和困惑，我们开启了和胜加的合作。
合作之初，大贺和他的团队就奠定了至关重要的品牌传播基调。他对时代的洞察既足够犀利，又充满睿智，深谙在合适的时间说合适的话，做合适的事。彼此间的信任无形间搭建起双方交流互通的桥梁。这个信任不仅仅生发于我带领的部门和大贺本人之间，也在整个联想中国区品牌部和北京胜加团队之间流动。由是，甲方和乙方逐渐从合作伙伴转变为朋友，共同产出好内容。
02
创立联想“Big Day”，打造醒目新标签
信任产生碰撞，继而点燃创意的火花。联想与胜加达成合作之后，在过去的两年共同产出了4支作品。2021年，胜加北京为联想创作了“智慧中国三部曲”——《开局》《上场》《江山如此多娇》，以系列叙事助力品牌战略转型。2022年北京冬奥开幕之际，联想携手国家短道速滑队，与胜加北京合作推出品牌宣传片《燃冰》，点燃冬奥体育梦想和中国文化自信。
作为深耕本土的中国民族品牌，联想始终希望扎根行业，讲好故事，打造三个标签——创新标签、服务标签和社会价值标签。作为东京奥运会中国女排赞助商，彼时，我们借势推出《上场》这支片子，成为很好的品牌发声点。由此，在胜加北京的助力下，我们将1月4日定为联想的“Big Day”，作为品牌新年大片的发布节点。2022年1月4日，我们与胜加北京共同推出首个品牌视频《江山如此多娇》，取得了不错的效果。
继2021年《开局》 、2022年《江山如此多娇》 之后，2023年1月4日，胜加又携手联想创作了《万有新力》，连续三年的品牌动作，持续，稳定，调性统一。此次，作为全球领先的算力厂商，联想希望打出“算力”的标签，完成对计算力的品牌占位。基于此，胜加在传播上，没有拘泥于“上线一个片子就完事”的常规形式，在算力英雄独白大片之外，还制作了五支轻巧、动人的用户故事短片，从五个独到的人文视角，展示了计算力AI复原、气象预测、文物修复、智慧医疗、影视渲染五大场景的落地应用，完成一系列完整的、持续发布的算力campaign传播。
03
1+1>2：焕新合作模式，共创激发火花
从2020年至今，联想与胜加的合作迈入了第三个年头。因为疫情，过去的三年充满不确定性，但逆境之下见真章，基于信任的基石，联想与胜加共同探索合作模式，在讨论中共创共生、互相启迪。
在合作中，品牌与创意公司进行共创是非常重要的，我们不是独立、分割的两部分，而是一个完整的团队，我们必须一起讨论，一起共创内容和作品。在新技术飞速迭代的当下，需要用变革的思维来迎接挑战。共创让我们能够在有限的时间内得到有效的结果，由此产生创意的火花。合作的两年中，胜加北京团队帮助我们很好地梳理了符合时代精神的品牌故事脉络，直击痛点，通过创意的方式来呈现品牌需求，这就是共创的魅力。
当然，全程中让我印象最深刻的还是胜加人的专业和信任。在胜加20周岁之际，希望联想中国和胜加成为更长久的合作伙伴，出新即爆款，紧跟潮流，成为行业的引领者。
采访 | 林莹 文 | 王晶
排版 | 小光 审核 | 林莹、尹庚
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