2023，时尚零售终于迈入新篇章。

作为深耕成都本地长达8年的媒体，《幸会SALON》以在地为锚点，洞察时尚消费趋势，持续关注从个体到群体、潮流至趋势、城市及区域的螺旋增长线，以此记录和预测当下及未来的时尚消费，不断修炼为外界了解成都本地时尚消费的“白皮书”。

在2022年底，我们发起了一次针对成都本地时尚消费群体的调研，剔除无效样本后共收集500份付费问卷，同时亦向各个领域专家发起2023时尚消费趋势调研，其中涉及时尚零售、商业地产、时尚餐饮、时尚出行、时尚休闲5个行业，在深度分析调研报告后，我们将调研结果集结成2023成都时尚消费趋势，并在未来持续发布。

以下是我们的2023成都时尚消费趋势·时尚零售行业年度趋势发布。

自2018年成都市提出首店经济以来，凭借兼容并包的市场以及客观的消费能力，成都无论是在首店经济还是首店数量上，当之无愧的成为仅次上海、北京的“首店第三城”。

2022年11月，中国（成都）首店经济发展大会联合时尚消费媒体《幸会SALON》共创首届“成都首店消费节”，打造《回［首］成都·时光展》与《超成都［首］册》，见证成都首店经济的当下繁荣与未来。

● 首届“成都首店消费节”《回［首］成都·时光展》。

● 首届“成都首店消费节”《超成都［首］册》。

2022年，《幸会SALON》所发布的《2022成都时尚消费趋势之时尚零售篇》中提到“首店”一词，将无人不知。2022年成都首店经济依然发展迅猛，据成都零售商协会公布的数据显示，成都2022年1-10月共引进首店522家。

在我们2022年的调研数据中显示，有超过六成的人去过首店， 其中56.77%的人更青睐新消费国货品牌与国潮品牌 ，而这个数据在2023年有了变化。先锋小众品牌成为成都人最感兴趣的首店类型，国际品牌首店则次之。

2023年初开业的成都SKP，引入222个首店品牌，既包括完整的头部奢侈品牌矩阵，也不乏一批先锋小众品牌，如：美国极简奢侈品牌The Row、意大利针织时装品牌Anteprima、中国设计师品牌SMFK、中国设计师品牌M ESSENTIAL、中国香氛品牌闻献等等。同时还开出了skp select，在全球寻找小众品牌。

根据我们的调研结果以及2022成都首店名录，看到了成都首店越来越“小众化”的趋势。它们更将注意力放置在满足场景情绪及文化认同上，以此来拉近品牌与成都的距离感。

“慢活”和“会耍”是成都人的生活关键词，多元场景构筑了成都人的消费时刻，2022年在成都的不少高能级全国首店，力图延展更多元的消费场景满足成都人的“场景情绪”，在购物之外，妥帖照顾“慢活”的节奏与追求“会耍”的新鲜感。

2022年11月，路易威登中国首家餐厅“THE HALL会馆”在成都远洋太古里正式开幕；2022年，拉夫劳伦之家落地成都远洋太古里，打造了一个复古美式世界的中国首店Ralph's Bar……

● 路易威登 “THE HALL会馆”&Ralph's Bar。

同时“场景情绪”也让首店的选址呈现以春熙路太古里商圈为中心，多元化分布的趋势，部分首店会选择落地充满成都本地特色的铁像寺水街、祠堂街（观夏、patagonia、MISBHV等品牌西南首店落户于此），也会选择也有分布在成都各个方位的成都万象城、COSMO青年磁场、招商大魔方等商业体。

此外，文化认同在成都呈现了比其他城市更重要的影响。

2022年博柏利举办的“Burberry 博界「交融边界」展览”第二站即是成都。展览中的“多元蜀界”主题展览区专为成都而设，Burberry特邀成都本地装置艺术家曾稀，以成都传统街巷为灵感，打造苔藓装置；2022年5月，欧莱雅集团旗下奢华美容品牌HR赫莲娜在成都宽窄巷子举办品牌120周年展，宽窄巷子错落的古朴房檐与赫莲娜展馆内黑金配色碰撞融合，巧妙融合品牌与成都本地文化……

这样的举措，源自成都人既接纳国际品牌文化又坚守对本土文化的自豪感，开放与包容的心态以及对城市强大的向心力，使得国际奢侈品牌在成都落地门店时心无旁骛地将成都人文、自然元素融入其中。

奢侈品的“文化认同”，能快速拉进品牌与消费者之间的距离，在消费谨慎时，以文化认同增加品牌亲切度。

成都首店越来越“小众”，同样，离不开“买手店文化”在成都的蓬勃发展。2010年左右，（SO）what和hug等成都本土买手店品牌诞生，2014-2015年成都IFS和成都远洋太古里相继开业，入驻了一大批连卡佛、i.t这样的国际连锁买手店……至此，成都买手店进入了一个相对高频的发展阶段。

● hug x JIL SANDER。

到近几年，已经形成了以摩方、晶融汇、万科天荟、REGULAR源野等商业体为中心，向青莲上街、锦官驿街、宏济新路等拥有独特品位街区分散的买手业态。我们能看到诸如CLAP、linforni、KNOWIN、TheRÉPUBLIQUE、Soulforoom等一批新概念型买手店的诞生，也能看到LOOKNOW等国内大型买手店陆续入驻成都。

而这些成都买手店，也不断通过快闪的形式将还未进入成都的品牌铺陈在大众视野内，比如在去年10月hug x JIL SANDER开启了一场“城市·漫步快闪活动”，linforni x coperni开启了一场线下pop-up展。

深耕已久的买手文化，让成都人能率先认识且接受各种国内外小众品牌，并且期待看到更为“小众”的品牌能陆续在成都开出首店。

注意力经济当下，女性一直以来都是各大品牌的“吸引力头号人物”。在我们的调研报告中显示，仅在户外运动和健身装备上，有超过50%的女性在去年一年花费了超过1000元，值得注意的是，有10%的占比花费超过了5000元。

女性消费力从“她经济”得到广泛关注后，经历了众多阶段。从追求logo所带来的物质满足到探索无logo背后所代表的故事与情感共鸣；从追逐时髦潮流的安全感到叩问自我的个性化展露，这些都指向女性从物质到精神的消费行为转变。

而女性运动消费，从近几年以lululemon为代表的女性运动消费品牌所获得的商业成功外，到其他运动巨头品牌纷纷推出专门面对女性运动时尚的新系列，都无不表明女性在运动市场的重要性。如果说，在前期，从“穿搭”映射到精神上的“个性化”，做自己无所畏惧别人的眼光，是众多运动品牌，面向女性运动消费的核心营销方向。

而2023年，对于女性运动消费，与个性化满足并驾齐驱的，还将有共同感建设，“向内”的抱团舒压，或将让“女性运动消费”进入新阶段。

● lululemon在成都着力在社区运营上，让人们以“团”为单位，爱上运动。

2022年国内的户外运动潮起、可持续时尚成主流，在飞盘、陆冲、滑板等轻户外运动兴起的背后少不了关键词“社群”，女性们加入各种运动社群，向内“抱团舒压”。

多元化的轻户外场景提供了除健身房外的运动解压场景，去年发源于成都的C+运动俱乐部，时常举办诸如极限飞盘、冲浪滑雪、花式陆冲、城市露营各类户外运动，通过运动，和志同道合的人构建共同的情感锚点。

● C+运动俱乐部活动图片。

这一点也在我们的调研报告中得到印证，女性购买lululemon、AnKoRau、Hoka、始祖鸟等品牌的占比达到了47%以上。值得注意的是，购买李宁、安踏以及新兴淘系品牌的占比总和超过了50%，国货品牌在这一赛道仍有较强的潜能。

这样的“共同感建设”，以社群为起点，衍生出更多元化的“新运动场景”。比如新兴社群Dramababy，Dramababy致力于开展voguing活动、推广Ballroom文化的社群厂牌，它于2019年诞生自成都，目前在成都、重庆、武汉均有分部；还有同样在成都诞生的B&Z厂牌，B&Z始终坚持“路演”项目，所谓路演，即在街头路边等公开的非舞台场合，随机随性地进行舞蹈演出。在这样多元化社群中，女性参与活动的占比表现强势。

● Dramababy社群活动现场。

无论是，大势所趋的轻户外运动还是带有“亚文化”属性的运动社群，它们从同频共振到抱团取暖，从我和你到我和我们，向内去寻找，以运动为联络的精神共同体。

与此相同逻辑的还有，女性在运动消费上更关注“家庭运动场景”的更新，例如露营成为家庭团聚新的户外场景；儿童飞盘增加，飞盘成为亲子运动之一等等。女性运动消费，从“个人化”的生活追求，呈现抱团舒压与增加家庭场景的趋势。

在我们的成都本地调研数据中，宠物经济一片向好这个大趋势得到了颗粒度的印证。在调研样本中，超过55%的人为年龄在18-30岁区间，千禧一代成为带动宠物用品市场消费的主力军，而在这部分人中，有超过50%的人在一年中会为宠物花费3000元以上。

宠物经济已成为大环境下的利好趋向，在整体向好中呈波段向前迈进，那么，2023年的波峰会在哪儿？

从品牌端口探看，一向嗅觉灵敏的奢侈品牌，用它们探索宠物主题和宠物用品市场的步伐快速响应市场的变化。2022年众多奢侈品牌爱马仕、路易威登、古驰等纷纷推出品牌首个宠物系列，涉入宠物用品领域。去年，意大利奢侈品牌古驰推出了首个奢华宠物生活方式系列，包含宠物床、项圈、携带包、胸背带、牵引绳、宠物成衣等，近80件的产品可以满足宠物生活、出行等一系列需求。

● 2022年古驰发布的宠物生活方式系列。

在成都，从2022年初开始，宠物时尚零售门店的落地以及关于宠物的各类潮流快闪活动的相继展开。

2022年3月LUCKY+在新街里开幕，这是一家宠物服饰定制门店，除了能在这里DIY爱宠服饰外，还能买到宠物的潮流运动用品，诸如滑板和救身衣；关注宠物时尚潮流的新品牌LAZYEAZY，从去年开始相继在麓湖黑盒子CUBE、REGULAR源野LINFORNI开启快闪活动，今年年初在COSMO青年磁场正式开业……这些宠物时尚品牌宠物首选【非标商业】与【年轻力强势的商业】这也与我们的调研报告相符，养宠人群大部分为年轻的千禧一代。

● LAZYEAZY（COSMO青年磁场店）。

从消费者端口看，年轻人也更愿意为宠物时尚/情绪补偿类产品买单。根据我们的调研结果显示，在养宠人群中有超过55%以上的人，会花费1000元以上去购买宠物非必须产品。同时值得注意的是，情绪补偿类产品的上升。为了缓解“空巢”宠物们独自在家的孤独感，猫抓板、猫爬架、宠物小型游乐设施、宠物远程陪伴摄像头等情绪补偿类产品需求在持续上升。

同时，参考电商平台，根据京东发布的白皮书数据显示，2022年茶几式猫窝增长420％、宠物跑步机销量增长850％。茶几式猫窝可归类为人宠共用共享的“宠物家具”，此外，还有猫窝床头柜、带猫窝沙发等，宠物跑步机则将户外场景转移到室内。

这些用具的产生，正在构建人宠生活中的“第三空间”。

成都作为“养宠大城”，据不完全统计，成都宠物数量在200万左右，在全国可排第二或第三。成都是一个肉眼可见的宠物友好城市，成都有众多萌宠友好商业地产诸如成都大悦城、成都远洋太古里等均可携带宠物进入，星巴克、必胜客等也纷纷在成都开设宠物友好门店，以及位于银泰in99的Manner和去年在成都远洋太古里开业的Shake Shack等新品牌都是宠物友好门店。

人宠“第三空间”的诞生，源自宠物拟人化趋势。

它们的身份从“宠物”变成家人，这也使得宠物的生活方式更向人靠近，开始关注具有仪式感的活动，品牌们相继推出情人节/圣诞节/时装周等有趣的主题，提供人宠互动的更多场景。

同时，“人宠”的第三空间还是 围绕宠物的衣食住行打造一个人宠更和谐的宠性化空间。

2020年诞生于万科天荟的全球首家给宠物做下午茶的宠物旋转餐厅—Eggy蛋黄宠物，在节日提供诸如宠物粽子/元宵/月饼；2022年Eggy于招商大魔方再建立宠物友好餐厅，在人的餐酒吧里，提供宠物专属的菜单/宠物座椅/宠物餐具以及便于宠物上下沙发的步梯，打造了一个真正的宠性化空间，使人和宠物更舒适得共处。

这是成都作为极具包容度宠物友好城市，率先给全国做出的先锋表率。 而这个也是年轻人现在养宠物的一个新需求和新方式，通过毛孩子建立更多的社交，以宠物为切入点认识新圈子。

● 2022年幸会SALON携手必胜客（家萌店）共同举办流浪动物归家派对。

“第三空间”的诞生正在构筑“向内”的宠物友好场景。

出于这样的情感诉求，宠物美容造型等“人格化”产品得到了升级；同时宠物主也渴望能有更多的“第三空间”来满足人宠之间互动、玩乐的需求，“以宠为本”出发，把宠物带进年轻人生活的各类场景，去打造更高质量陪伴、更高浓度情感参与的人宠关系，重新解读人宠之间的第三空间，将宠物拟人化，开启更多生活场景，这或是2023年的“它经济”波峰。

将生活脚踏实地起来，是不少人关于2023的年度行动指南，经过疫情的反复以及对未来无法预测的不确定感，人们关于生活的议题更多的往“具象化”延伸。追求生活质量的提升，生活即是一日三餐，即是当下；而承载生活的“家空间”，“向内”赋予生活韧性感。

人们将视野更多向内延伸到“家空间”，关注家居生活方式。根据《幸会SALON》最新的调研，2022年几乎高达90%的人都有购入新的家居用品。其中在关注身体健康方面，有高达42.32%的人选择购买厨房用具，提高在家下厨的频次，增加健康饮食等；而40%的人则为追求品质感生活，提升生活质量；此外，有28.21%的人，选择购买一些居家运动素材，打造居家运动空间。

而2022年奢侈品牌们同样在家居生活领域都有各自不同的展现。2022年11月，路易威登在上海张园开设旅行家居空间，这是品牌首个专注于家居和室内设计的门店，此外，古驰、罗意威、瑞克·欧文斯等都纷纷拓展家居线。回看本土家具品牌以及设计家具集合店品牌，他们在近两年内也动作频频，在一线/新一线城市积极拓展新店。

将视野从全国拉回成都，成都的家居生活方式市场也呼应了这样的趋势，涌现了一批新品牌，不仅呈现相当多的本土家居买手店和原创品牌，非常多的家居品牌选择成都作为除上海外的第二站。

● in the park成都Regular源野店。

主营中古家居的LABOLOGY在成都东胜街开业；2022年8月，House of Heddy落地成都环贸ICD，成为中国首家只做中国原创家居设计品牌的集成店；主打“植物”主题的生活方式空间onhéon2021年在上海复兴西路开设首店，2022年品牌进驻COSMO青年磁场；2022年11月，首店在上海的in the Park品牌，选择在成都Regular源野开设全新实体空间，聚焦生活家居用品……

而成都一直都有这样的基因，凡德罗、HODAYS、yepom、DOMARTIST设计美学馆、NORHOR北欧表情、度仓等众多家居买手店。这些店使得成都形成了这样的土壤，有机会看到和接受更多元的家居审美。

2022年在众多家居生活方式品牌落地成都的背后，是人们关于家居审美的提升以及向内追求生活品质感的诉求，根据《幸会SALON》2023消费趋势调研，家居买手店、国内原创设计师品牌在人们所关注的家居生活方式品牌中有了令人惊喜的提升，相比于大型连锁家居，人们愿意尝试和购买更为小众的家居品牌，尝试更多元的家居生活方式。

在前几天国家统计局公布的数据中，成都2022国内生产总值20767亿元，正式成为继上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州之后，第7个进入2万亿俱乐部的城市。而2万亿的GDP，也意味着可以排进全球前50，超过了70%国家的GDP。以及2021年，超2100万的人口， 在宏观上来讲，成都是一片极具消费实力和潜力的市场 。

在大势的向好中，我们对未来的时尚消费抱有积极的心态与期待的目光，我们相信成都时尚消费在“不确定”中，会成螺旋式的增长态势，而我们每年的时尚消费调研报告，正以此为基础，探索和预测，明年的波峰增长点。

丨今年一定会买的东西是什么？？

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