活力28，沙市日化。

从2019年踏上复兴之路开始，湖北活力集团就迅速重返国内家居清洁品牌第一梯队。

根据某大型电商平台发布的数据，活力集团2022年全年销量稳居前10，这个有着70多年历史的国货品牌正不断焕发新的活力。

衣物清洁类产品

最受欢迎

根据相关平台数据统计，2022年京东平台衣物清洁类产品线上销售量共计超1.6亿件，同比增长38.7%，其中，销量最大的洗衣液占据将近一半份额。

图表显示，头部品牌占据绝大部分市场份额，洗衣液销量TOP10品牌蓝月亮、立白、威露士、奥妙等市占率共计77%，其中活力集团位列第10。

同样，在最具潜力的新产品赛道洗衣凝珠方面，活力28也强势挤入前10，销售超过40万，市场占有率达到1.6％。

老牌国货回归

情怀不是“万能药”

从2019年开始，古城国投、红杉资本等注资企业，新团队入驻活力28公司，开启了老品牌重启之旅。

通过体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广等一系列市场化运作手段，挖掘新价值，开始重新俘获消费者的“芳心”。

三年潜心耕耘，目前活力集团在全国拥有超过1000个经销商，产品涵盖7大类超过1000多个种类。

天猫，京东，拼多多，快手，抖音，小红书，处处都有活力28的身影。

让民族品牌重新生根

发展才是硬道理

位于荆州经开区的活力集团工业园项目正在紧张建设之中，活力研发综合大楼即将进入内部装修阶段，同时建设的还有年产10万吨的洗衣液生产线，年产10万吨的洗洁精生产线，年产5万吨的洗手液、沐浴露生产线和年产5万吨的消毒液生产线。

截至目前，活力集团员工队伍已达3000人，其中，研发人员100余人，拥有研发专利100多项、国家商标认证40多项，在中国洗涤用品等细分领域占有一席之地。

对于未来，活力集团将以“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁”等家清领域为基础，向个人清洁护理、口腔护理、食品、美容护肤等领域进行品类扩张，转型“一站式”快消品，打造活力集团的“钢铁长城”。

湖北活力集团有限公司对外事务总监 陈晨：“未来我们肯定需要做更多更好，做更适合中国消费者的这样一些产品。让大家对活力二八的这个品牌粘性增强。同时，我们除了京东以外，在其他的电商平台上也要加大投入，去获得更好的销售业绩，争取让活力二八品牌、让民族品牌重新生根在消费者的心目中。”

活力28，沙市日化

加油！

荆州广播电视台融媒体新闻中心记者：陈孝伍

编辑：王璇/责编：万全/编审：张先凯/监制：江敏

出品：荆州广播电视台融媒体新闻中心

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