服装丨市场观察

本周看点：

• 滑雪市场爆发式的 增长的背后，户外企业能否抓住机会？

• 最新数据显示：乐福 鞋和高跟凉鞋卷土重来

• 钻石市场， 正在上演“冰与火之歌”

行业趋势

1.滑雪市场爆发式的增长的背后，户外企业能否抓住机会？

关键词：滑雪市场

概要：从2022年初北京冬奥会以来，滑雪似乎逐渐变成了一种生活方式的展现，不少人也乐于在奥运会期间，晒出自己和家人参与滑雪的视频照片分享等。踏入2023，滑雪作为一项运动热度不减反增。中国滑雪带动的滑雪人数激增，敏感的市场早已伺机而动，尤其是国外相对比较成熟的滑雪装备企业们。早在冬奥会之前，不少国外滑雪品牌已经提前进入中国市场，企图抢占市场先机。例如，2021年，素有“滑雪界Dior”之称的德国高端滑雪品牌BOGNER就在上海静安嘉里中心落地了中国首家限时精品店。国外的滑雪产业相对我国，历史悠久且产业成熟，相关滑雪装备的户外品牌，也具有高端属性，价格也相对偏高。而对于国内一些老牌户外品牌来说，长久的口碑积累和本土化渠道优势，加上国家相关政策对于滑雪产业的支持，抓住滑雪热带来的发展机遇，将为国内户外品牌带来巨大的发展契机。

2.最新数据显示：乐福鞋和高跟凉鞋卷土重来，奢侈鞋履中国定价普遍偏高

关键词：奢侈鞋履

概要：数字咨询公司 Lectra(力克)发布了一份名为《Decoding Luxury Footwear》(解码奢侈鞋履)的报告，数据来自公司旗下平台 Retviews。报告亮点如下：运动鞋在所有市场的份额都有所下降，但仍在奢侈鞋履中占重要地位正装鞋履回归，乐福鞋和高跟凉鞋份额扩大，且定价普遍高于运动鞋款较欧洲、日本、英国等市场而言，奢侈鞋履品牌在中国市场的定价更高。因有助于品牌树立形象，鞋履已成为设计师品牌中的强势品类。

3.面向千禧一代的四大营销趋势

关键词：Z世代，营销趋势

概要：Z世代对奢侈品牌的看法和以前的消费者不同。他们以精通数字网络技术、独特的自我意识、即时满足的需求、自觉和可持续的消费观以及对价值生活方式的追求而闻名，他们改变了品牌营销产品和服务的方式。从品牌讲述的故事到品牌散发的价值，面向Z世代的营销需要不同方法。作者总结了面向千禧一代的现代奢侈品营销的四大趋势：

1. 通过独特着装表达自我。2. 偏爱街头服饰联名。3. 稀缺性驱动欲望。4. 即时满足。

4.新一届 Mido 眼镜展呈现出的三大趋势

关键词：眼镜行业

概要：于2月13日结束的MIDO展会，有35000位参展者参加，同比上一届展会的22000位访客数量增长60%，相比之前的660家，这次有高达1000家眼镜集团或品牌呈现他们的2023春季系列。总体呈现出三大趋势。1.更独特的产品创新与技术突破。例如，在本届Mido 展会，Essilor Luxottica 推出了最新款 Varilux 渐进式镜片——Varilux XR 系列。Varilux XR 系列由人工智能技术提供支持，是第一款眼部感应渐进式镜片，即使在运动中也能保持即时清晰度。2.赛车与眼镜碰撞出火花。例如，为了庆祝Web Eyewear 与 Alfa Romeo F1 车队重新建立全球合作伙伴关系，在本届Mido 展会中展出了专为 F1 赛车手制作的眼镜系列，其中包括两副太阳镜和一个光学眼镜。3.可持续依旧是眼镜产业的升级方向。例如，Safilo一直致力于开发、采用可回收与生物材料，2022年该集团加入了 Fashion Pact，坚定认为可持续性仍然是一种趋势。

5.钻石市场，正在上演“冰与火之歌”

关键词：钻石市场

概要：记者发现，情人节前夕，不少珠宝、钻戒品牌都纷纷围绕节点，推出相应折扣礼增活动。在一众热卖的钻戒中，除了天然钻石，培育钻石也成了消费者看中的“香饽饽”。培育钻石在外观上和天然钻石近乎相似，但从价格来看，却大大低于天然钻石。近年来，随着培育钻石生产技术的成熟，相关钻石企业利润空间也越来越大。据浙商证券研报，中兵红箭、黄河旋风、力量钻石、豫金刚石四家企业，供应我国80%培育钻石原石，前三家供应超75%份额。其中，2022年三季度，力量钻石营收6.74亿元，同比上升95.97%，归母净利润3.5亿元，同比上升117.25%；同期，黄河旋风归母净利润8051.38万元，同比上升98.84%。随着培育钻石的崛起，天然钻石正在“祛魅”，相关钻石企业、珠宝品牌的钻石产品业绩也在直线跳水。例如，2022年前三季度，迪阿股份营收30.43亿元，同比下滑10.79%；归母净利润为7.73亿元，同比下滑22%。

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投资运营

6.英国潮牌Superdry获得7000万英镑融资

关键词：融资，Superdry

概要：英国潮牌Superdry日前透露，公司正在与美国对冲基金埃利奥特顾问公司支持的Bantry Bay Capital Limited进行谈判，即将完成一笔价值7000万英镑的融资交易，以偿还2023年1月到期的债务。截至目前，Superdry在61个国家经营着约740家门店，仅在英国和爱尔兰就拥有2500多名员工。

7.TOYOTA x UNDERCOVER 发布合作预告

关键词：合作，UNDERCOVER，TOYOTA

概要：又一惊喜跨界联名即将来袭，UNDERCOVER 在品牌官方 Instagram 发布了一则预告视频，迷幻电子风建筑背景之上，赫然标记着TOYOTA x UNDERCOVER 的合作标识，且标记了 TOYOTA 欧洲官方账号。预告视频一出，引来众多网友猜测，迷幻城市主题的画风不知是否暗示了本次合作的灵感源泉。

8.无印良品开始在中国销售“自种”蔬菜

关键词：卖“自种”蔬菜，无印良品

概要：无印良品开始在中国卖“自种”蔬菜。经营“无印良品”的良品计划2月16日发布消息称，在中国新开设的门店开始销售签约农场种植的蔬菜。在门店直接销售有机蔬菜，或者在店内餐厅料理后提供给顾客。这是该公司首次在中国销售与农户合作种植的蔬菜。在消费者的健康和环保意识提高的情况下，该公司调整了卖场和商品构成。良品计划已经建立起供应机制，由设在上海市内的农场“MUJI FARM”按照该公司指定的品种和栽培方法种植蔬菜，并在刚刚收获后的新鲜状态下提供给门店。在2月17日于上海市开业的门店内设置卖场，出售菠菜及卷心菜等。

9.Vans等品牌业绩下滑，威富瞄准中国市场

关键词：中国市场，威富集团

概要：威富集团发布2023财年三季度财报，Vans出走销售额第一的宝座，收入下滑13%至9.3亿美元，集团旗下多数品牌均有不同程度的业绩下跌。唯一取得正增长的北面也呈现出增速放缓之态。深谙品牌组合“加减法”的威富集团，在此次财报中流露出再次优化品牌组合的意味。此外，中国市场显然成了威富集团寻求新增长点的沃土。2022年末，Supreme正式进军中国市场，入驻北京Dover Street Market，首次通过官方渠道在中国市场销售；2021年1月，威富集团启动了亚太地区业务转型，集团亚太区品牌运营中心从香港迁到上海；威富集团亚太区总裁马文也在2023年初向媒体表示，“坚定看好中国市场”。

10.Lanvin Group 上市后首份财报超出预期：2022年营收同比增长38％至4.25亿欧元

关键词：营收增长，复朗集团

概要：2月17日，全球时尚奢侈品集团 Lanvin Group（复朗集团）公布其2022年实现全年初步未经审计收入4.25 亿欧元，较 2021 年经审计收入同比增长38%，假设计入 Sergio Rossi 2021 年全年预估（pro forma）收入的数据计算同比增长25%，超出此前预期。集团于 2021 年 7 月收购了 意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi 的大部分股份，并从收购日期开始将Sergio Rossi 并入集团营收。复朗集团董事长兼首席执行官程云女士表示：“2022 年强劲的初步收入数据是对于我们全球增长战略的再一次证实，体现出了我们一直以来对于追求成功和企业家精神的坚持，也反映出旗下品牌的卓越声誉。展望未来，尽管当前宏观经济仍面临挑战，但随着亚太地区的逐步复苏，我们对2023 年充满信心。”

11.OTB集团2022年营业额增长14%至17.43亿欧元

关键词：营业额上涨，OTB集团

概要：2月14日，旗下拥有 Diesel、Jil Sander、Maison Margiela、Marni 和 Viktor&Rolf 等品牌的意大利奢侈品集团 OTB 发布截至12月31日的2022财年年报：在北美和亚太地区以及奢侈品部门（包括Jil Sander、Maison Margiela、Marni）的强劲推动下，2022年营业额同比增长14%至17.43亿欧元（不含其他非经常性收入），净销售额同比增长12%至16.3亿欧元，净利润较2021年增加4000万欧元。此外，2022年，OTB集团的投资总额为8100万欧元，相较于2021年增加了3400万欧元，注重于直营渠道和市场扩张。投资虽有增加，但集团的净财务状况依然良好，达到2.93亿欧元，反映了集团的现金流能力。

产品技术

12.中国李宁发布全新鞋款「001 山海」

关键词：001 山海，中国李宁

概要：近日，中国李宁发布全新鞋款「001 山海」。品牌从山海岩壁的层叠起伏汲取设计灵感，以李宁品牌历史上首双运动鞋「001」为设计蓝本，运用泥塑手捏成型技法勾勒线条结构，打造全新鞋款——001 山海，再现 80 年代经典复古风潮。

13.中国李宁推「数字爱情」主题新品

关键词：元宇宙，中国李宁

概要：随着情人节临近，中国李宁以虚拟元宇宙为灵感，打造「数字爱情」主题全新概念，演绎硬核浪漫故事，在浩瀚宇宙中见证永恒爱意，寓意无论身处何处，都能将爱的电波直线送达。

14.美国工装品牌Carhartt推出可以应对波动体温、智能调节温度的背心

关键词：智能加热背心，Carhartt

概要：2月1日，Carhartt推出了未来的工作服:Carhartt X-1智能加热背心。Carhartt与clim8合作推出的这款新型智能加热背心旨在应对波动的体温，并在工作内外实现个性化热量管控和提高舒适性。Carhartt X-1智能加热背心将在Carhartt.com上市，售价220美元。

15.Jack Wolfskin发布几乎「静音」的 DISKOVERA 3 层冲锋衣

关键词：静音冲锋衣，Jack Wolfskin

概要：德国户外品牌 Jack Wolfskin 推出以引领行业创新及可持续发展的ISPO 获奖新品：DISKOVERA 3 层冲锋衣，让野生探险家们几乎「静音」穿梭在自然之中。DISKOVERA 3 层冲锋衣的面料不仅具备狼爪 100% 环保再生科技 Texapore Ecosphere 的防水和透气特性，更兼具舒乐面料行业领先的舒适性、耐用性和可长久穿着的卓越品质。

16.DIOR 宣布与 Mystery Ranch 推出首个合作包袋系列

关键词：合作，DIOR，Mystery Ranch

概要：近日，DIOR by Kim Jones 与 2000 年诞生于美国的户外背包品牌 Mystery Ranch 发布了首个合作包系列。系列以Mystery Ranch 的户外文化为背景，与 DIOR 合作向 DIOR 创始人 Christian Dior 对自然的热情致敬，在系列中两者之间的创意交流造就了一系列以迪奥先生对园艺的热爱为灵感设计的手袋。

营销案例盘点

17.Thom Browne 2023AW 讲述《小王子》的故事

近日，Thom Browne 正式发布 2023 秋冬系列。据悉，该系列灵感来源于2023年正好出版 80 周年的经典童话《小王子》，讲述了一个关于孤独、伤感、决心和探索的故事。设计师希望透过孩童的眼睛去审视世界，搭配时钟、小行星、大象、狐狸、蛇、玫瑰、天使等意象，呈现了一场天马行空又无比美妙的星际旅行。

18.ubras「让身体先自由」

近日，ubras 发布广告短片，提出面向下一发展阶段的全新品牌主张「让身体先自由」。短片从品牌第一人称的视角指出，作为女性内衣的创新者，ubras 面对无数「被模仿」的压力，但仍然笃定要「专心做好一件事」，这件事就是「为自由而设计」。

19.IWC 万国表 × 谷爱凌举办青少年滑雪训练日活动

近日，IWC 万国表品牌大使、两届奥运会自由式滑雪冠军谷爱凌与当地年轻的小滑雪者们共聚科罗拉多州的阿斯本滑雪场，一同参加由IWC 万国表举办的滑雪训练日特别活动，践行她激励年轻一代参与滑雪运动的承诺。

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