后疫情时代，逐步步入消费复苏阶段，美妆行业进入“功效元年”，整个化妆品产业链逐渐“功效化”，功效护肤赛道发展势头突飞猛进，席卷全球。加之KOL种草、使用场景分享、成分专研推荐、功效分析测评等网络种草内容增多，消费者对成分、护肤的认知日益升级，护肤诉求不断精细化、个性化、高端化。众多新锐美妆品牌在科技和研发的道路上你追我赶，争相竞逐，势夺回抗疫失去的三年。Bio-MESO肌活敏锐洞察到作为链接彩妆和护肤之间的刚需品类，卸妆市场迎来了新一轮的市场爆发。

通过市场调研，Bio-MESO肌活发现近年来线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，相较以往，市场主流消费群体不断年轻化，年龄段18岁至25岁的用户规模持续增长。同洁面产品一样，卸妆类产品在消费者中的渗透率高达90%以上，其中卸妆膏品类为渗透率增速最快。

据天猫《2022年卸妆洁面市场趋势洞察报告》显示，卸妆人群赛道细分化趋势初现，整体卸妆市场不再只是年轻女性专属，细分化的目标客群的背后，有着对产品更为定制化的需求，其中卸养合一，复合功效类卸妆产品开始逐步走俏。在小红书内容关键词中，#温和卸妆#位列前茅，除了基础卸妆效果外，消费者对产品的温和性、舒缓修护、养肤等也较关注，表现出从单一功效需求到复合功效的消费升级路径。

基于此调研结果，Bio-MESO肌活2022年12月正式上线新品糙米柔糯卸妆膏解锁卸妆市场新赛道，从面部基础护理（水乳精华面霜面膜等）向面部清洁护理（洗面奶、卸妆膏等）的经营类目进行拓展。

作为开拓新赛道的重磅单品，Bio-MESO肌活糙米柔糯卸妆膏采用「多极性油脂」体系，覆盖了从低极性到高极性的广域油脂，主要成分包含鲸蜡醇乙基己酸酯、糙米发酵精粹、Tarcol HATM多重玻尿酸、多重谷物精油（燕麦仁油、稻糠油、川谷籽油）、霍霍巴籽油、白池花籽油，及聚山梨醇酯-85 、 PEG-20 甘油三异硬脂酸酯等，针对不同类型的彩妆（如防水眼线、口红、粉底等）均能有效的溶解去除，可解决肤感粘腻、刺激皮肤、不易洗去、气味难闻等卸妆难题。Bio-MESO肌活糙米柔糯卸妆膏质感柔糯，自带椰米醇香，实现膏、油、乳三相转化，一触即融，清爽净彻清洁同时还可润养肌肤，对油敏皮相当友好。综上所述，不难理解为何Bio-MESO肌活糙米柔糯卸妆膏一经上市广受好评。

国货美妆行业整体承压下，为什么Bio-MESO肌活能够突出重围，跑出一条清晰的增长曲线？

对于成立刚满5年的Bio-MESO肌活而言，从品牌初创到拥抱国货护肤品的大势快速成长，从0到1，陆续完成了一些“小目标”: 2021年实现286.21%的同比增长，2022年中突破4亿的关口，向着10亿俱乐部进发。

纵观Bio-MESO肌活的发展路径，无疑将新锐品牌最青睐的“大单品带动品牌势能策略”近乎完美地运用——打造了明星大单品“Bio-MESO 肌活糙米焕活精华水”，产品销售额突破4亿元，全网销售量超过600万瓶。并借助大单品消费者喜爱度赋能品牌扩增，围绕糙米发酵不断构建产品系列矩阵，不断推出糙米面霜、米散粉、糙米卸妆膏等实力新品。

以糙米水为例，Bio-MESO肌活的爆品营销，更多是源于一款真正好的产品，通过好的产品+对的内容+适配的KOL，完成一款爆品的从0到1。这个“好”不仅仅是推广营销的效果或口碑，独家、有效且更高辨识度的产品的“好”，才能更好地与消费者产生共鸣，才是代表着Bio-MESO肌活与其他品牌的差异性与壁垒。

“产品+内容”的营销方法论，赋予了品牌营销的灵魂，但想要在合适的渠道接触到目标客群，离不开渠道策略的支撑。因此Bio-MESO肌活也瞄准年轻人聚集的平台发力，布局包含淘系店铺如：淘宝、天猫；KA渠道如：抖音，京东，唯品会，快手等。官方旗舰店展现品牌心智，承接品牌整合营销；淘宝分销以产品触达更多消费者；新媒体渠道增加品牌曝光，扩大品牌影响力的模式，让品牌走的更稳。

2023年，Bio-MESO肌活成立5周年，相信，在未来的每个五年Bio-MESO肌活都会保持炽热，以打造“油皮护肤第一品牌”为己任，用更完善的数据、更精准的动作，继续抓住用户需求与品牌契合，不断推出消费者喜欢爱用的爆款产品。