“悦己”消费新态度
无论是线上消费还是线下体验，无论是追求健康变美还是惬意生活，女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质。
“三八”国际劳动妇女节来临，悦己类消费掀起了新一轮消费热潮。
当“悦己”成为女性消费的新态度，“她经济”开始加速升温，成为了提振消费的新动力。
一
买一束鲜花送给自己
“过节给自己买个财神花篮，希望能有个好兆头。”
一束花的仪式感，永远不会过时。
昆明国际花卉拍卖交易中心相关工作人员介绍，自2月22日开始，鲜切花市场进入“三八”妇女节备货期。在“三八”妇女节前，单日最高价格指数已突破千点。
据悉，“三八”妇女节的消费群体年龄跨度和覆盖面较大，热销品种也多彩多样，且春天季节性花材比较多，选择更为多元。
从色系上来看，粉色系受宠度飙高，此外白色系、紫色系、橙色系、黄色系和复古色系也深受喜爱。
在北京金源花卉市场，最近一周，玫瑰、康乃馨、百合等鲜花销售了2000多枝。摊位前，还有密密麻麻包扎好等待配送的鲜花，不少绿植店铺也是顾客盈门。
金源花卉市场商户徐秋千说：“在妇女节的带动下，许多小型盆栽受到市民的青睐。例如小型的蝴蝶兰、月季、绣球、绿萝不仅具有观赏价值，也可以净化空气。”
“目前，鲜花消费已成为不少市民日常悦己的消费习惯。许多市民开始享受过节的氛围，给居家环境增添美的气息。”金源花卉市场相关负责人表示。
二
更美丽、更惬意、更多元
“悦己”消费下，“她经济”也在不断升温。
3月7日，抖音电商发布的一组数据显示，3月1日至6日，平台女性用户下单占比高达69%。
女性消费者展现出了强劲购买力的同时，追求精致多元的悦己型消费，已渐渐成为女性购物的趋势。
抖音电商数据显示，兼具传统文化美感与现代时尚的马面裙，在“抖音38好物节”期间颇受青睐，销量比去年同期增长了1872%。
此外，挂耳咖啡、果蔬汁、干红葡萄酒和香薰的销量也大幅提升，分别同比增长了512%、442%、133%和127%。
在食品消费方面，紫薯干、无骨鸡爪、酸辣粉成为平台女性消费者下单最多的美食，玉米须茶和糯玉米也深受其欢迎。
在银泰百货《消费里的女性自我成长》用户画像中，银泰百货的女性用户们呈现出自信又务实的双重消费特征。她们能挣也会花，“悦己”消费相比疫情前增加了35%。
其中，30+女性在悦己类消费的投入上最突出。她们的消费支出中，既有服饰美妆，也有露营用品、跑步机、游戏机等休闲娱乐商品。
周末和闺蜜相约下午茶，独自享受SPA带来的身心愉悦，或每周去固定的花店买束鲜花、定期健身运动……当下，这些“悦己体验”也更加高频地出现在女性的日常生活中。
3月7日，美团发布的女性消费趋势洞察显示，以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。
今年2月，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅。
众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。
无论是线上消费还是线下体验，无论是追求健康变美还是惬意生活，女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，这也成为了提振消费的新动力。
三
当代女性形象越来越多元化
央视财经《中国美好生活大调查》线上调查显示，2023年，中国女性最愿意在旅游、学习培训和电脑／手机等数码产品方面增加消费。
选择学习培训的女性达到了28.66%，超过男性将近7%，内外兼修是她们的努力追求。
另外，女性在旅游、文化娱乐方面的消费也分别明显超过男性2%和3%。
工作日之外的休闲时间，女性通常外出聚餐／宵夜、逛夜市／商场和观影／观剧／听相声等，夜经济的火热里，她们已然成为了娱乐消费的主力军。
亮眼的女性消费背后，当代女性形象也越来越多元化。
《中国美好生活大调查》发现，当代女性是内外兼修的全职高手，充满自信，总能“hold”住全场。
抖音电商里也涌现出了不少女性创业者，在促进市场活跃度的过程中，呈现出新的“她力量”。
数据显示，截至3月6日，参与“抖音38好物节”的女性电商达人数量是去年同期的1.8倍，她们推动各具特色的品质好物走向了千家万户。
【完】
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