编辑 / 潮电穿戴
2016年，苹果以AirPods开启了TWS时代，并一直雄霸市场至今。
根据出货量、在售款数、主销市场、产品定位等经营的关键要素等综合实力来看，2022年全球智能音频设备TWS耳机的竞争梯队已定型。
第一梯队苹果、小米、三星等位列；boAt（印度品牌）、华为、QCY等为第二梯队；第三梯队有OPPO、哈曼、捷波朗、安克创新等。
竞争可谓相当猛烈，争先恐后便是常态，其中不乏塞翁失马的可能！
为了更好赋能中国TWS耳机发展之未来，潮电智库将进一步阐述TWS耳机全球市场的竞争格局。
苹果地位稳，小米冲高端
尽管2022年苹果TWS耳机的全球出货量下滑了29%，但在品牌市场的占有率仍然高达30%，并连续多年稳居全球第一。
苹果在一年内出售TWS耳机能获得200多亿美金的营收，这是多个大公司合并在一起的市值。关键是，买耳机比卖iPhone要轻松得多。
潮电智库观察到，TWS耳机的高端市场有三星的一席之地；而小米将TWS耳机的主要市场定位在中、低端市场。
自2019年以来，小米和三星两家公司在TWS耳机全球中、低端市场竞争方面可谓是势均力敌。同样地，处于与苹果公司在TWS耳机高端市场的同台竞争所产生的高压环境下，小米和三星在进军TWS耳机高端市场也有所损失。
根据潮电智库统计，在2022年全球TWS耳机出货量榜单上，小米和三星均以6%的品牌市占率分列第二、三位，但两家公司市场份额加起来不到苹果的一半。
对于小米在榜单上的进位，潮电智库认为，小米不光在研发20款TWS耳机新品的路上超越三星TWS产品数量，而且专注中国、印度、欧洲等TWS耳机的中、低端市场，在TWS产品上聚焦于功能和实用这两个方面，尽可能满足大部分消费者的需求，与此同时还采用借势营销和闭环式全面服务来提升小米自身的品牌势力。
机海战术VS精品路线
据潮电智库统计，OPPO、boAt、QCY、哈曼在TWS耳机市场采取了机海战术，目前在售TWS耳机的数量分别是22款、47款、13款、10款。苹果、三星、华为的TWS产品在售数量均为个位数，分别为3款、5款和6款。
由此可见，从产品数量上看，苹果、三星、安克创新、华为等主要走的是精品路线，前两家主要通过高端产品、品牌势力以及亚洲市场等方面的综合实力跃居第一梯队。而同样将产品定位在高端市场的捷波朗虽然是江湖老牌，但缺位了中国这个最大的消费市场，因此销量排名较为靠后。
与此同时，无论是在第一梯度的小米，还是在第二梯队的boAt，以及位居第三梯队的OPPO，他们能够位居在2022年全球TWS耳机出货量的榜单的前五名，主要采用的是“机海战术”，以研发新品来提升消费者对TWS市场的关注度。
位居第二梯队boAt则在TWS耳机的产品定位上另辟蹊径。boAt将TWS耳机的最高价位为4999卢比（折合人民币约436元），并且作为低端市场TWS耳机的发力点。以“价格低位走+部分功能差异化”的组合模式，同时采取“机海战术”，研发了47款低端TWS耳机，以TWS耳机在2022年第二、三季度出货量分别为3.3百万对和4.1百万对的竞争实力，占据印度TWS耳机的主要市场，并以4%的市场份额位居全球TWS耳机出货量第四。
值得注意的是，2022年排名TWS耳机市场份额中前五的OPPO是唯一实现出货量上涨的品牌，市场份额占3%，增幅达11%。一加面向中国、印度、欧洲等全球范围内推出多款TWS耳机之后，扩大其在个人智能音频领域的市场竞争力。但市场数据显示，三星虽然也发布了Galaxy Buds2 Pro新产品，但Galaxy Buds出货量却下降了25%，使得三星整体出货量下降15%。
也就是说，这并不完全意味着商家所生产TWS耳机的产品数量越多，就占有TWS耳机市场更大的市场份额，而是在经济环境受到新冠疫情影响的情况下，更多的TWS款式，或将在市场发展中产生长尾效应。
面对“机海战术”，一直走精品路线的苹果不免有些担忧。砍单歌尔股份，产业链外迁越南及印度等地的多个举动，表明苹果也在加强TWS的成本控制。
小结：TWS有望再狂飙
随着低欲望消费电子经济的切入，TWS耳机的创新发展处于暂时滞缓的阶段，在这一阶段TWS市场的价格开始走低位，但其保有较大的增长空间。
潮电智库预测，TWS耳机是穿戴领域最成熟的产品，也是AIOT生态的入口。尽管TWS耳机受到各方面因素的震荡，市场饱和度尚未达到顶峰，而消费者对TWS耳机的市场容纳度也较高。因此，TWS有望在2023年及其未来再次狂飙。
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