内容摘要

国际消费中心城市建设不意味着只关注高收入群体和国际消费者，而要更好地对接、服务各层次消费需求，辐射周边更多城市和区域。新形势下，消费多元性应体现在对消费种类的多样性支撑上。要做好“上海品质”大文章，既要有“高大上”，也要有“小而美”，更少不了“烟火气”。

本文首发于3月14日《解放日报》

作者：高维和 向伟林

随着疫情防控取得重大决定性胜利，拉动经济发展和激发消费活力显得愈发紧迫。促进消费和扩大内需是经济增长的基本手段。日前，上海市建设国际消费中心城市领导小组办公室印发《2023年上海建设国际消费中心城市工作要点》，定下了全面提升消费中心城市全球影响力、竞争力、美誉度的一张张“施工图”。

进行差异化定位

消费作为经济活动的起点和落脚点，反映的是最终需求，对经济增长具有导向和拉动作用，既代表市场经济的血脉与活力，又在经济发展中发挥基础作用。同时，消费升级意味着经济增长的动力转换，有助于经济提质增效；消费结构的优化有利于降低消费异化，实现消费升级的普遍性。

消费中心建设是区域经济稳定增长的重要引擎。破解消费经济低水平重复困局，需要消费中心的规模升级与层次升级。这不仅要增加消费规模，还要进一步优化消费经济发展内涵和提升消费层次。

率先开展国际消费中心城市培育建设，既是中央赋予上海新的功能定位，也是上海全面提升城市竞争力、吸引力和影响力的重大机遇。近年来，外部环境的不确定性给上海建设国际消费中心城市带来了冲击，需要科学分析与应对。

对标国际，综合指标有差距——

国际消费中心城市通常具有经济发达、服务能级高、消费地标明显、国际消费者众多、文化软实力强、全球消费配置能力强、消费营商环境优越等特征，上海在部分指标的追赶上可谓任重而道远。

《全球城市消费水平报告》显示，中国内地城市无一入选全球十大高消费城市。第三产业占GDP比重作为衡量消费能力的重要指标，上海不到75%，而纽约为91%、东京为88%。

上海在国际旅游人群、本土消费出海等方面也存在明显短板。2019年，上海入境游创造外汇收入83.76亿美元，约为旅游消费总量的10%，不到纽约的20%。

放眼全国，具备领先优势，但示范性、独有性功能有待进一步释放——

商务部出台的《国际消费中心城市评价指标体系（试行）》评判标准，将国际消费中心城市发展指数划分为国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度和政策引领度等维度。上海在社会消费、营商环境、民航便利度等重要指标上位居全国第一，但在第三产业比例上低于北京，高铁通达数量甚至“位于全国第三梯队”。

进行差异化定位，突出时代特色和中国风格，提升上海作为中国特色国际消费中心城市的独有性，可以说是上海建设国际消费中心城市必须正视的挑战。

聚焦内部，能力、动力、活力、支撑力存在一些不足——

比如，高质量消费场景供给不够丰富，“专精特新”优质服务供给弱于需求，潜在的高品位消费需求得不到有效满足，导致生存型消费稳定、发展型消费不足。

又如，虽然上海已形成一些较为成熟的商圈，但部分消费基础设施结构不够平衡，大型展览、中高端酒店等也需更新和升级。

少不了“烟火气”

差距意味着潜力和努力方向。下一步，需要系统思考与布局优化举措，构建“多、快、好、省”型国际消费中心城市。

多：提升消费包容度，多元化共存是前提——

从文化的角度来看，文化越丰富消费就越多元，文化越开放新颖型消费就越多，文化越具特色超额消费就越多。新形势下，消费多元性应体现在对消费种类的多样性支撑上。要孕育、包容与引导更多的文化业态，包括元宇宙等文娱新业态、汉服等穿搭新时尚、电竞和极限运动等新潮流。

快：提升消费创新度，快速化反应是手段——

在元宇宙、人工智能等新技术背景下，科技与创新对国际消费中心城市建设的助力日益显现。一流消费城市的竞争，需要技术更先进、制造更智能、产品更优质。技术的革新为场景革新、服务便捷、精准推荐、定制化产品及服务等提供新途径、新平台、新潮流。

上海可以创新打造“无缝消费”，增设“直播旗舰店”“线上+线下一体”等业态和体验店，引进和打造“动漫购物”“电竞购物”等新场景，优化数字化消费城市标准，打造更多体现数字前沿、创新发展的功能性超级城市地标。

好：提升消费引领度，高质量推进是根本——

在打造新发展格局的趋势下，引领全国消费是上海国际消费中心城市建设的重要担当。作为国内消费活力最强的城市之一，上海是国外品牌进驻中国的首选之地，可通过“首发经济”进一步打响“上海购物”品牌，丰富消费高质量供给。

同时，还可持续激发高端医疗、文化教育、康养保健等优质服务，并发掘和赓续“国潮”基因，提升“老字号”品牌影响力，培育一批具有高文化内涵、高消费品质的消费品牌。

省：提升消费辐射度，大众化消费是保障——

国际消费中心城市建设不意味着只关注高收入群体和国际消费者，而要更好地对接、服务各层次消费需求，辐射周边更多城市和区域。要做好“上海品质”大文章，既要有“高大上”，也要有“小而美”，更少不了“烟火气”。为此，可探索联合消费券发放等方式，增加机票、门票等“外补贴”的覆盖面，进一步拉动消费需求。

作者简介

高维和，上海财经大学商学院讲席教授，博士生导师，博士后联系人，发展规划处副处长，学科建设办公室副主任，兼任全国质量管理与质量保证标准化技术委员会（TC151）委员，上海市社科联第七届委员，上海市市场学会秘书长，中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事，中国高等院校市场学研究会常务理事。主持国家社科基金重点项目、国家自然科学基金项目等国家及省部级课题近20项。一直潜心于企业治理与市场战略、新媒体与文化创新、服务创新与城市经济等方面的研究。相关成果先后获得教育部人文社科二等奖、上海决策咨询一等奖、上海社科成果二等奖、JMS优秀论文奖、中国百优案例奖在内的各类奖励近20多次，近年来在《管理世界》、《新闻与传播研究》、《中国管理科学》、《财经研究》、《Journal of Marketing》、《Decision Support Systems》、《Industrial Marketing Management》、《Asia Pacific Journal of Management》等国内外重要学术期刊上发表论文60 多篇，决策咨询成果多次获得中共中央宣传部以及副部级领导等采纳和批示，多篇研究成果以及决策咨询成果，先后获得重要报刊、公众号和相关媒体转载和报道。

向伟林，上海财经大学商学院博士生。

来源 | 解放日报

责编 | 张宜杰 审编 | 高维和 沈梦雪