图片来源：Lulu 的旅行日记

“顺其自然”是时尚旅游博主 Lulu（吕璐）经常在采访中提及的高频词汇。她相信保持自然状态是吸引许多品牌与她合作的原因。“我是一个挺佛系的人，没什么人设，后来我发现可能很多品牌也是因此选择和我合作。”

这个时尚知性的北京女孩自2010 年起开始在社交媒体上分享她的生活点滴。她的微博账号 @CHICCHICCHEEK 已拥有超过 205 万位忠实粉丝。2015 年，她创建的公众号“Lulu 的旅行日记”因多元化的内容和真挚的文字吸引了大批读者，也赢得了更多品牌的关注。

在成为全职博主之前，Lulu 在英国读服装设计专业，并在毕业后进入了香港连卡佛公司担任时尚买手。这段在大众眼里可以飞到世界各地去买货的工作只是看似光鲜，除了一年屈指可数的几次出国工作的机会外，更多的时间是在办公室里进行琐碎的工作，如预算制定、报表阅读和销售数据分析等。此外，时尚买手还要求买手具有一定的数字敏感性，并时刻保持高效的工作状态。这样的工作环境无形中让 Lulu 总结出了一套属于自己的工作方法，并沿用至今。同时，这段宝贵的经历还教会了她如何挑选高质量的产品分享给大众。正如她所说：“买手构建了我的审美观，只有亲眼见过优质的美物，才能发现自己真正喜欢什么、什么才是真正的好。这对于我现在的工作也有着巨大的帮助。”

2015 年 2 月，在新西兰旅游期间，Lulu 被许多朋友问及旅游攻略。这一次，她不仅像往常一样更新了微博，还在微信公众号上注册了名为“Lulu 的旅行日记”的账号，并发布了两篇总结新西兰旅游攻略的文章，“兼职”做起了旅游博主。当时，她没有想到自己多年后会因为分享旅游内容成为百万博主，但她的成功道路也是有迹可循的——她早在 2010 年就在微博分享自己的旅游、美食等体验。

Lulu 注册了微信公众号，并发布了总结新西兰旅游攻略的文章。

图片来源：微信公众号“Lulu 的旅行日记”

在做博主的这条路上，你觉得有哪些困难？

时间管理是最大的挑战，我的工作性质会让我参加很多活动，而精力是有限的，这很难让我有足够的时间产出高质量的内容。但我一直都坚持输出好的内容，所以如何管理好时间对我来说非常重要。此外，博主需要处理的琐事很多，同时可能有很多问题需要解决。这和我之前在连卡佛做买手不同，在那我只要在规定的时间内完成老板分配给我的任务就好了。

在博主这个拥挤的赛道上，你的优势是什么？

我认为“赛道”这个词不是很友好，我从来没有把自己看作是博主圈子中的竞争者。在我的理解中，整个产业都是相互协作、共同成长的，这是整个圈子健康发展的关键。我的内容比较多元化，目前主要分为旅行、时尚、护肤、生活方式四个部分，因此，有些人将我称为旅游博主或时尚博主，还有些人则称我为生活方式博主。如果非要说我的优势，我会感恩过往的工作经历。我曾在中国版《Vogue》实习，在连卡佛担任时尚买手，我的专业是服装设计，这些都对我现在的工作有很大的帮助。

Lulu 输出的内容比较多元，涉及旅行、时尚、护肤、生活、运动等方面。

图片来源：微博@CHICCHICCHEEK

旅行是你的内容产出的重要板块，新冠疫情对你的内容创作和运营带来哪些影响？

这三年因为疫情，出国变得非常困难，对我们旅行部分的内容有一些影响。但从另一个角度来看，我也得到了很多不同的机会。比如我把精力更多的放在挖掘中国值得旅游的地方，我去了西藏、青海等地，向读者分享了中国的大好山河。再比如因为在国内的时间更长，我和很多品牌也有更好的机会探讨新合作的可能性。我接触了之前从未尝试过的访谈节目，采访了一些有意思的人。所以我认为疫情对我产生的影响有利也有弊，需要从不同角度去看待，但总体上，我一直都是保持乐观的态度。

作为一个资深旅行玩家，你在制定旅行计划时特别注重哪些方面呢？

在规划旅行时，我特别注重体验的质感。我已经去过很多不同的国家和城市，见过很多景点，因此我更清楚自己想要的是什么。我通常会选择小众而有趣的目的地，尤其是那些有历史感的地方。例如我曾经住过由城堡改建的酒店，这种和历史相关的元素让我的旅行更加有趣。

在你的旅行经历中，有哪些特别难忘的经历吗？

最难忘的一次是在新西兰坐直升飞机俯瞰冰川全貌，当我下了直升机近距离接触冰川时，因时间变化形成的白色裂缝的景象让我感到震撼。我也很喜欢冰岛，虽然去过三次，但只有一次看到了极光，这是难得一见的经历。

经常旅行对你有什么特别的影响吗？

我觉得旅行是一件潜移默化的事情，需要不断积累。可能一次旅行不一定会给你带来多大的冲击或者影响，但是当你持续性地去探索世界时，你所看到的世界能形成你的世界观，它甚至可以成为你身体、思想的一部分。

你和粉丝的相处模式是什么？

我们有几个经营了多年的粉丝群，会在群里定期分享我最近去过的地方，比如酒店、餐厅等。我也会和品牌一起做粉丝见面会，成为粉丝和品牌之间的桥梁，帮助大家认识彼此。这种双赢的状态不仅能让品牌更了解粉丝对产品的想法，也让我能够与粉丝有更深度的沟通。

Lulu 通过推荐酒店、品尝美食、参加品牌活动等方式，与粉丝建立更深度的情感连接。

图片来源：微博@CHICCHICCHEEK

你觉得品牌会选择什么样的博主合作？

每个品牌都有自己的定位和调性，它们在选择合作的博主时一定会考虑符合程度。有的品牌更看重博主形象，有的则更注重内容质量。我自己是学服装设计的，经常会创作与设计、历史、文化、艺术等相关的内容，这也是我兴趣所在。虽然有些内容并非品牌投放的广告，但我仍会持续输出。我不太希望只是为了迎合市场需求去创作内容。我相信每个 KOL 都知道哪些内容可以获得更高的曝光率，但我更希望自然地展现自己的多元内容。

*本文在原采访内容基础上有所编辑和精简。

作者｜李琳婧

编辑｜吴文卓