记者秦国玲

3月21日，青州举办“峱宝宝”城市IP新闻发布会。目前，全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化“招牌”，成为魅力打卡地，引发现象级传播。青州“峱宝宝”也通过不断创新产业载体、赋能，着力构建多极发展、多元支撑的现代产业新体系，助力千年古城新崛起。

山东拓远文化集团董事长蔡向鹏介绍，“峱宝宝”城市IP形象，灵感来源于“峱”这一齐鲁大地的国风神兽，它发如麒麟火，双眉似水波，眉心点福禄，周身青蓝色,身型矫健，手执卷轴，身后有翅，尾似祥云，可御风飞行，能招财纳福，辟邪匡正，厚植于中华民族深厚的传统文化，洋溢着新时代精神。

峱和峱文化是青州独一无二的文化宝藏，“峱”字始见于中国古代最早的诗歌总集《诗经·齐风·还》，仅用于山东青州的“峱”、“峱山”。春秋时期，齐桓公曾在峱山遇到瑞兽“峱”，此后任人唯贤，励精图治，成就霸业。至今还流传着齐桓公峱山“礼贤下士纳宁戚”的佳话。

2022年开始，拓远文化集团依托高等院校、科研院所，加强各类创新载体建设，全力集聚创新资源，优化资源配置，积极投入“峱宝宝”城市IP项目，并不断创新产业载体、赋能峱宝宝，着力构建多极发展、多元支撑的现代产业新体系。

青州市委宣传部副部长刘洪昌介绍，近年以来，青州市立足历史文化资源优势，深入挖掘优秀传统文化的时代价值，充分发动社会力量，以青州瑞兽——峱为原型，创新推出“峱宝宝”城市IP，进一步激活城市文化内核，从三个方面助推青州优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

城市IP是一座城市的文化载体与标志，是弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信、叫响城市品牌、推广城市形象的有力渠道。“峱宝宝”城市IP发布后，将广泛应用于青州城市形象的展示、文旅活动和对外交往，应用于各类社会公益宣传，以及文创产品的开发等用途。将助力推广青州的城市知名度与美誉度，不断提升青州市对外整体形象，提高广大城乡居民对于城市的归属感与自豪感，推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，打造地域特征鲜明的“青齐文化”品牌。

蔡向鹏说，为充分发挥“峱宝宝”作用，拓远文化将通过开展“峱宝宝全域游青州系列活动”，为青州旅游发展注入文化元素，丰富文化内涵，助力文旅融合发展。目前，拓远文化已将青州吉祥物峱宝宝已设计研发文创产品遮阳帽、鼠标垫、毛绒玩具、非遗系列盲盒、空调毯、钥匙扣、口罩等近30种实用型旅游文创产品。