3月21日，春分时节，巨野县“好乡邻”农产品区域公用品牌战略发布会暨优质农产品推介活动（以下简称“会议”/“发布会”）在巨野县开元名都大酒店举办。本次会议由中共巨野县委、巨野县人民政府主办，巨野县农业农村局承办，新农心礼（北京）品牌管理有限公司全程运营。农业农村部农村经济研究中心文稿编辑部主任夏海龙，山东省农业农村厅二级巡视员董道慈，山东省农业农村厅市场与信息化处副处长崔炳程，菏泽市农业农村局副局长郜洁，中共巨野县委副书记朱雷，中共巨野县委常委宣传部长高素娟，巨野县人大副主任杨德芹，巨野县政协副主席端木祥志等，出席了本次会议。另有来自菏泽市农业农村局、巨野县乡镇街道、企业经营主体、各大权威媒体等等，共计150余人参会。

中共巨野县委副书记朱雷致欢迎辞并介绍巨野农业产业发展情况，朱雷表示，在坚持农业农村优先发展的大前提下，在区域品牌化发展的战略指引下，巨野县乡村振兴取得了显著成效。粮食安全保障能力持续提升。累计建设高标准农田110万亩，粮食播种面积150万亩，总产13亿斤，实现13连增；现代农业提质增效。完成省级现代农业产业园创建，肉鸭产业达到百亿级规模，稳居全国前列；规模蛋鸡存栏量全省第一；大蒜出口连续15年全国第一；农民书画产业营业收入超10亿元；乡村振兴起势见效。培育乡村振兴产业园44个；高标准规划建设4个乡村振兴衔接推进区和17个乡村振兴示范片区，是全国“四好农村路”示范县、全国村庄清洁行动先进县、国家现代农业示范区、省级农产品质量安全县等。未来，巨野县将加大“好乡邻”品牌推介宣传力度，推广标准化生产模式，提升品牌核心竞争力，畅通线上线下销售渠道，努力将“好乡邻”打造成省内一流、国内知名的农产品品牌。

菏泽市农业农村局副局长郜洁指出，农产品品牌的培育和发展，是优化农业结构、提升农产品品质和市场竞争力的有效途径。近年来，菏泽市大力推进实施“质量兴农、品牌强农”战略，构建了以区域公共品牌为引领、企业品牌和产品品牌为支撑的品牌发展体系。截至目前，菏泽市已有5个县区打造了农产品区域整体品牌，省知名农产品区域公用品牌达到4个，省知名农产品企业产品品牌达到37个，“三品一标”农产品认证个数达到1081个，全国“名特优新”农产品个数达到10个。其中，巨野县是农业大县，小麦、肉鸭、蛋鸡、大蒜等农产品生产居全市前列，具备品牌创建的基础。“好乡邻”区域公用品牌的发布，标志着巨野县农业品牌化建设步入新阶段，将为农业产业快速发展注入更加强劲的动力。籍此，巨野县应再接再厉，创新机制，坚持生产高标准、监管全链条，畅通产销对接渠道，加大宣传推介力度，通过“好乡邻”带动更多企业品牌和优质农产品品牌，推动巨野农业实现新跃升，成为新样板。

农业兴则国家兴，农业强则国家强。农业农村部农村经济研究中心文稿编辑部主任夏海龙在会上强调了农业品牌化发展的重要性。党的二十大吹响了建设农业强国的号角，山东省坚定扛牢农业大省旗帜，以“好品山东”为引领，率先制定并发布了省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌评价地方标准，遴选了81个省知名农产品区域公用品牌和700个知名企业产品品牌，建立了山东省知名农产品品牌目录制度，实现了农业品牌建设的开创性、创新性发展。近年来，巨野县立足本地农业资源优势，深入推进农产品精深加工，走出了一条具有巨野特色、一二三产业融合发展的现代农业产业之路。此后更应以本次活动为契机，全面完善提升质量标准、安全监管、产品追溯、产销衔接、宣传推广、运营管理等品牌培育体系，持续塑强打响“好乡邻”区域公用品牌，推动农业品牌建设再上新台阶，为加快建设农业强国做出新的更多贡献。

在对巨野县农业品牌发展的共同期待下，八位与会代表共同按下手掌，正式发布“好乡邻”农产品区域公用品牌，自此，巨野县区域公用品牌迈入新里程——依据该品牌体系的规划，巨野将加快构建农业全产业链标准体系，并持续培育更多龙头企业，带动农民致富，加快实现产业振兴。

麒麟乡，巨野味，好乡邻。对于首个“仁文化”农产品品牌，中国优质农产品开发服务协会标准认证委员会副主任、农业农村部品牌专家、新农心礼品牌管理机构首席专家张正中现场对其进行了深刻解读——“好乡邻”根植于在巨野发扬光大的儒家文化和特有的乡村邻里文化，以及巨野作为“麒麟之乡”所蕴含的杰出品质、温暖特性。大野沧桑，沃野福地，仁义之道，人杰辈出，优质产品，厚道农品，“好乡邻”及其品牌体系，是巨野县优质农品和生产企业对外发展的绝佳载体和窗口，为巨野农业产业的做大做优做强奠定了牢固地基。会上还展示了《巨野县农产品区域公用品牌宣传片》，让与会人员加深了对“好乡邻”的认识与理解，提升了人们对巨野的自豪感和未来发展的信心。

随后，“好乡邻”在经严格考核下，筛选了16家农产经营主体，授权其“好乡邻”区域公用品牌相关资质。据悉，被授权经营主体来自巨野特色农产品的多个领域，如阿胶、黑蒜、果蔬、面粉、零食、蜂蜜、樱桃、预制菜等等，此类企业通过深加工、推广等措施，带动当地农品生产、加工、销售，带动大量就业，自此，其在经营中将深度接受“好乡邻”赋能，进入区域公用品牌带动的更高质量发展时代。此后，巨野县还将持续依据相关标准，培育、筛选、推广更多农产品品牌和企业品牌。

“好乡邻”品牌是巨野县整合统一了全县农业产业资源，文化资源打造的全域型农产区域公用品牌，好乡邻品牌以麒麟文化为核心载体，以厚德务农的“仁”心为初衷，提供具有乡邻般温度的巨野味道。

巨野县农产品区域公用品牌的正式发布，标志着品牌创建工作开启新篇章。下一步，巨野县将牢牢抓住农业品牌发展“黄金期”，加大“好乡邻”品牌推介宣传力度，推广应用标准化生产模式，不断提升品牌核心竞争力，积极参与国内大中型农产品展示展销活动，强化与知名电商合作，畅通线上线下销售渠道，将“好乡邻”打造成省内一流、国内知名的农产品品牌。