整体市场

1，市场全面复苏

●2023年广告市场迎来全面复苏。

●CTR数据显示，2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%。

●伴随着市场逐步回暖，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好，电梯广告投放活跃。

2，户外广告迸发新活力

●全面放开的政策支持下，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，对商服、旅游业、出行行业、快消行业、文娱行业等多个行业产生积极的拉动影响。

●整个户外场景价值被迅速激发，经文化和旅游部数据中心测算，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。

●伴随着人流复苏、市场回暖，出行需求将进一步激发，户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。

●CTR户外广告的数据显示：2023年1月，出行娱乐密切相关的电梯广告、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

●户外广告一直都以区域性覆盖、灵活多样的投放方式、视觉冲击体验强烈等优势受到广告主的认可。新市场背景下，户外广告在数字化、场景化赋能下，迎来新的发展机遇。CTR媒介智讯将持续关注更多户外场景的媒体价值，帮助户外广告渠道评估和分析自身优势，也为更多对户外场景感兴趣的广告主提供投放策略分析及监测服务。

重点行业及品牌

●从具体的行业及品牌表现看，2023年1月广告市场头部行业中，食品、饮料、酒精类饮品等快速消费品行业继续为广告市场的主力，邮电通讯、化妆品/浴室用品行业重现头部榜单。

1，食品

●食品行业在整体广告市场的花费同比增长7.1%，该行业在电梯电视、电梯海报和机场大幅增投广告，同比分别上涨50.0%、108.4%和155.4%，在街道设施的花费也有小幅增长。

●糕点饼干、保健食品、方便食品等品类在电梯场景投放活跃，特别是几个突出的品牌，如幸福西饼、汤臣倍健、今麦郎、白象、空刻等，除汤臣倍健，其他四个品牌均是新增投放。

2，饮料

●饮料行业2023年1月广告花费同比增长6.9%，在火车/高铁站、机场、电梯场景、影院视频等多个户外渠道均有明显增长，增长主要来自茶、风味奶、果蔬汁、豆奶等品类的投放活跃助力，头部品牌有外星人、农夫山泉、王老吉、豆本豆等。

3，化妆品/浴室用品

●化妆品/浴室用品行业在头部行业榜单中广告花费增长最为显著，同比上涨25.6%，尤其在电梯电视和电梯海报大量投放广告，涨幅分别为284.1%和286.4%。

●行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、洗发/美发/护发等品类大幅增加宣传是助推电梯场景花费上涨的主因，代表品牌包括德佑、云南白药、飞利浦、清风、心相印等。

报告原文

来源：CTR媒介动量

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