现如今，随着奶粉新国标的正式实施，中国婴配粉市场开始新一轮洗牌，新国标产品将逐步取代原有产品。新国标在蛋白质含量、营养素种类、微量元素添加等方面的规定更加精细化、科学化、严苛化，被称为“史上最严”奶粉新政，奶粉企业获得注册之后，就可以继续进行生产。
美庐旗下三个系列注册新国标
2月28日，美庐旗下三个系列臻铂之星、美庐臻萃、美庐优培一举通过新国标配方注册，交出了注册大考高分答卷，以“珍稀奶源，顶配营养”的全新定位，打响奶粉新五年新征程，品牌、渠道全面进击，C位出道，超牛未来。

作为中小奶粉品牌的代表，在奶粉行业市场份额日益向大企业聚集、中小品牌逐渐边缘化的当下，美庐乳业独辟蹊径，加速从草饲奶、特医配方食品等多个细分领域脱颖而出，成为与众多大品牌相抗衡的新领军品牌。奶粉新国标注册，美庐率先拿下3个配方系列，确立了区域品牌突围的新优势。更为重要的是，在众多内外资品牌相爱相杀于普通奶粉领域的血海中，美庐已开辟出新蓝海，拿下4个特医配方注册，并且拿下国内企业首个液态特医配方注册。
据资料显示，新国标注册核心有两种方式，一种是变更配方，即在原有配方基础上，按新国标要求调整配方营养素比例，国食注字号保持原有不变；一种是重新配方注册，即将以前注册的配方注销后，以符合新国标的新配方重新申请注册，拿到新的配方注册号。相比前一种变更配方，后一种重新配方注册相对更为复杂，时间周期更长，难度更高，但其优势也是明显的，品牌能够对配方进行全面彻底的升级革新，大幅度提升产品力，以进一步满足消费者对营养配方的需求变化。
而美庐三个系列均采用重新配方注册方式，拿下最新2023年国食注字号，其中臻铂之星3段的国食注字号为YP20230111，美庐臻萃3段的国食注字号为YP20230113，美庐优培3段的国食注字号为YP20230115，以最新国食注字号、全新配方迎战新国标时代。
现如今，伴随着奶粉行业新国标的正式实施，行业再一次站在了新周期的起点，进一步提高的注册门槛之下，或将有三分之一的品牌被直接拦在门外。于通过了新国标注册的品牌而言，虽然拿到了注册门票，但从残酷的市场来看，想要在接下来的竞争中赢得更大的主动权和优势力，仅仅通过注册是不够的。
新国标对品牌的科研水平提出了更高要求，美庐持续加大研发投入，以中特公司的技术研发中心及检测部为平台，建立了“市级特医食品工程技术研究中心”，投入营养研究和产品配方研发。
依托中特生命健康科技集团股份有限公司的雄厚实力，美庐自有两大10万级高标准GMP工厂，自动化程度高达95%。拥有国家级CNAS实验室，检测能力达94项，远高于国家要求的66个项目。实现了生产自动化、制造透明化、管理智能化；全部实行数字化、360度全监管，产品批批检测，全程可追溯。
美庐自有全产业链，奶源供应链遍布全球：西班牙绵羊奶源、意大利有机羊奶源、德国有机A2奶源、荷兰山羊奶源、中东骆驼奶源、西藏牦牛奶源、新西兰草饲奶源。汇聚全球优质资源给予宝宝超牛保护。
新定位和新口号凸显“顶配”二字，从产品层面看，新国标产品相较于升级前产品，配方营养更全面、含量更优化。而在品牌维度，“顶配” 是美庐在整个草饲奶粉领域的占位，体现美庐整体产品价值，也是品牌未来持续追求的目标。而“草饲”是臻铂之星和美庐优培最具竞争力的核心优势，下阶段，“草饲”是美庐产品锚定的方向，未来“草饲”会成为美庐优势在握的、深耕专研的细分领域。品牌口号以“珍稀”和“顶配营养”突出高端与稀缺感。新定位和新口号的诞生，彰显了美庐领跑顶配草饲奶粉领域的目标和决心。
美庐生物曾存在多个违规行为，导致其撤回IPO申请
值得一提的是，美庐冲击资本市场可以说是道阻且长。早在2008年，美庐生物最初是希望境外上市；直到2020年8月，美庐生物在中小板发行上市的申请文件在中国证监会官网公布，2021年1月，其又撤回上市申请，证监会终止上市审查。
8个月后的2021年9月，美庐生物又转战深交所创业板；2021年10月31日，深交所出具了《关于美庐生物科技股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市申请文件的审核问询函》；2022年5月12日，美庐就该问询函提及的28个问题进行了长达306页的逐一回复。7月4日，深交所已发布公告，决定终止对美庐生物首次公开发行股票并在创业板上市的审核。
11月29日，深交所发布一则通报，曝光了美庐生物撤回IPO申请的真实原因，深交所通报显示，美庐生物在发行上市申请过程中，存在多个违规行为。
根据通报显示，美庐生物存在一些问题，未真实终止与关联供应商的关联交易，相关信息披露不真实、为了“三创四新”，研发人员数量造假、未充分披露与经销商存在售后代管代发安排，相关信息披露与实际情况不符。
鉴于上述违规事实及情节，深交所表示，依据《审核规则》第七十三条、第七十四条的规定，经本所纪律处分委员会审议通过，决定对美庐生物科技股份有限公司给予通报批评的处分。
与此同时，深交所还公布《关于对保荐代表人郭建革、吕佳的监管函》显示，作为东方承销指定的项目保荐代表人，二人在执业过程中，存在以下违规行为：对发行人研发人员认定及薪酬归集核查不充分；未按规定对发行人与经销商存在售后代管代发安排进行充分核查。
另外，深交所还发布《关于对签字会计师周益平、刘勇的监管函》显示，二人也存在上述违规行为，作为项目签字会计师，未履行勤勉尽责义务，违反了《深圳证券交易所创业板股票发行上市审核规则》（以下简称《审核规则》）第三十一条、第四十二条的规定，根据相关规定，深交所上市审核中心决定对该二人采取书面警示的监管措施。