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解析李子柒丨“个人IP”的品牌化之路

李子柒是谁？

估计所有做自媒体以及所有当网红的没有不知道的。什么？你说你就不知道，那你不仅该补补课，还得考虑一下自己是适不适合做这行了。

作为一个视频创作者，李子柒不仅在国内大火，就连在国外，也是圈粉无数。

李子柒在国外的主阵地是YouTube，截止到目前，李子柒的账号订阅人数已经达到了1320万，共上传121个视频，总播放量已经达到了19.6亿次，平均一个视频的播放量次数超过了1600万。

这些数据意味着什么？

1320万的订阅者，使得李子柒成为了YouTube上订阅人数最多的来自国内的出海自媒体账号，在全球范围内的排名在第442位，属于前1%的顶级账号。

从第三方统计机构noxinfluencer的分析来看，李子柒有关账号的商业价值更是令人眼馋。单凭广告收入一项，李子柒在油管上的月收入就在300万到600万之间。

之前“李子柒一年赚了1.6亿”上了热搜，虽然当时搞出这个大新闻的自媒体的计算方法实在有点儿简单粗暴甚至智障，但是李子柒作为一个自媒体账号的收入肯定是可观的。毕竟除了YouTube之外，李子柒在微博、B站等国内平台都有收益，此外其还经营着网店，从过往数据来看销量是不错的，总之，李子柒的变现能力很强。

李子柒不止在商业能力上让同行羡慕，更重要的是获得了来自政府官方的肯定。

除了央视、共青团等官方媒体及机构都曾经点名表扬过李子柒、将其树立为文化输出的典型外，2020年，李子柒本人入选中国妇女报“2019十大女性人物”，担任成都非物质文化遗产推广大使、农业部“中国农民丰收节推广大使”、全国青联委员等职位，使得李子柒摆脱了一个传统网红的局限，将其品牌影响力扩展到了社会层面。

这些来自官方的荣誉，从某种程度上都对李子柒的流量起到扶持作用。李子柒，未来仍有可期。

虽然李子柒的成功让人歆羡，让所有自媒体人以及网红都蠢蠢欲动。但我不得不指出，想复制李子柒的成功其可能性微乎其微。

我们能做的就是分析李子柒个人IP的品牌化之路，找到能够让我们借鉴的内容。

每次谈到IP的打造运营，肯定离不开对人设的讨论。

在人设这方面，李子柒如教材般的展现了什么叫内容与形象高度统一。

如果非要用一个标签来总结李子柒的人设，那么比较合适的一个词语应该是：国风。

虽然李子柒的定位是美食博主，但无论是她自身的宣传重点还是人们的关注焦点，其实并不是美食本身，而是每期视频里为了美食而进行的那些劳作，那是符合人们对于中国传统田园生活想象的场景。这也是李子柒区别于其他美食博主的独特卖点。

李子柒从外在形象以及内在内容都是围绕这个“国风”人设来展开的。

先说说外在形象。

在李子柒的账号上关于人物简介的文字是这样的：李家有女，人称子柒。

李子柒，一个好记又不俗的名字。“柒”这个字，算是“漆”字的一种变体，同时也是数字“七”的大写，在现在用得不多，所以李子柒这个名字有很高的独特性和辨识度，现在放到百度里面去搜，也搜不出更多的叫李子柒的人（当然，之后不好说）。

而“李家有女，人称子柒”和“我是李子柒”相比，听起来有一些古味、诗韵在里面。这是因为中国最早的诗歌就是四言，《诗经》三百，每个人至少也都听过“关关雎鸠，在河之洲”这句。