作者丨邱晓芬
编辑丨苏建勋
中国手机厂商的2022年有多难熬，2023年3月份的新品月就有多热闹，连苦5G芯片多时的华为也在一点点探索重回中国手机市场的节奏感。
3月23日，华为发布了P60系列和Mate X3折叠屏系列。值得注意的是，这次也是华为历史上同时更新Mate系列和P系列两大旗舰手机产品线——在此之前，华为习惯把P系列的更新放在3月份，Mate系列的更新放在9月份，刚好卡在手机销售的两个旺季。
不过，在芯片被制约的年头，这两大旗舰手机系列的更新节点一度被打乱。比如，2022年的P50系列就因为芯片问题跳票，推迟到了7月才发布。而Mate系列的外折方案机型，甚至已经有两年的时间没有更新。
发布时间推迟，对于手机厂商来说几乎是一项致命打击。不过，随着如今Mate系列和P系列的更新节奏重新回稳，华为手机已经在渐渐适应不讲5G芯片故事的日子。
这次的两款手机，依旧是意料之内依旧没有5G功能，搭载的是高通骁龙8 Gen 1的4G芯片，所以余承东在发布会上对于芯片问题按下不表，反而把巨大的篇幅放在了卫星通信、长焦镜头、屏幕耐用等等细碎的创新点上。
华为 P60
对于现下大部分手机用户来说，真正为5G套餐付费的比例不算大，但是5G芯片对于他们来说依旧是一种“可以不用、但不能没有”的存在，所以华为这次P60系列的这些创新点能挽回多少用户尚且还需要一些时间观察。
但至少从数据面上，依旧可以看出华为用户的品牌忠诚度还没有被完全磨损，Mate 50之后，华为手机的市场占有率从2021年Q3的7.6%，已经一点点回升到了2022年Q3的9.1%。
尽管国内手机市场增长率虽然下滑，每年近3亿的出货量依旧足够诱人。在进入黑障期的四年里，华为在芯片上的隐秘求索没有停止。在P60系列发布会的最后一张PPT上，余承东留下了令人寻味的八个字，“春暖花开，未来可期”。
这似乎是一个隐晦的回答——供应链上今年以来沸沸扬扬的传闻是，2023年下半年将发布的Mate60，或将有5G芯片技术的重大突破。不管最终这一信息是否落地，在重新拥有芯片这一杀器之前，华为需要先用这次Mate和P系列的稳定更新，拉回用户和渠道这几年折损的信心和注意力。
习惯5G缺席后的岁月
华为如今已经逐渐习惯不再大篇幅强调核心芯片进展的发布会。在Mate 50之后，卫星通信取而代之成为了华为手机的一大区别于其他手机品牌的核心卖点，并且已经有下放到华为全系旗舰手机的趋势。
在2022年发布的Mate 50系列上，支持的是单向卫星通信功能，而在此次的P60系列、Mate X3系列，更新了双向的卫星通信功能，也就是用户在给卫星发信息的同时，还能收到卫星的回复。
不过，卫星通信功能只在高山、荒漠等地面基站稀疏分布的地方才能发挥作用，用户真正使用的机会乏善可陈，更多是一项锦上添花的创新，无法成为撬动用户买手机的决定性因素，所以P60系列最大篇幅还是重点放回了影像。
Mate X3
与不久前发布的OPPO Find X6、荣耀的Magic 5一致，华为P60此次在影像方面一直在强调这颗长焦镜头的综合表现——长焦使用时，首要被牺牲的是光圈，进而影响亮度。所以，华为P60系列这次将卖点放在长焦的大进光量上。不过对于用户来说，亮度其实是一项需要综合对比才能有深刻体会的参数，体感并不算强烈。
同样的创新难题在折叠屏手机品类中相对好解决一些。短期内用户已经接受了折叠屏手机并不完美的事实，在所有厂商配置都没有办法拉满的状态下，缺少5G芯片的华为短板也就显得没那么明显。这也解释了，为什么折叠屏手机目前是华为少有的出货量下滑并不那么明显的品类。
因此，在这次Mate X3上，华为也在有意将其往主力机方向去引导，将重点放在了耐用性上。比如，继续在外屏上沿用强度更高的昆仑玻璃、内屏上则首次使用了非牛顿流体性质材料，并且同步将重量和厚度做进一步控制。
不过，如今的华为手机并没有太多的创新发挥空间。硬件厂商最透彻的创新路径是，由底层核心芯片做起，逐渐向上层的算法层、硬件层渗透，如今的华为手机也在接受这一现实，他们唯一能做的，只剩下尽力在硬件、材料、体验方向做修饰。
当手表比手机更贵
这次发布会上另一项值得关注的产品是，华为发布了一款新的手表华为Watch Ultimate，售价达到了5999元。这一售价几乎是此前华为手表售价的两倍，甚至比基础版本的P60手机还贵了1500元。而为了支撑起它的售价，华为100米深水潜水功能、以及卫星通信的能力也塞在了这块小小的手表当中。
智能手表一直是手机厂商们的兵家必争之地，而这块领地对于如今的华为来说更加重要。手表是离手机更近的一块屏幕，是华为在手机业务急速下滑的情况下，占领C端用户的抓手之一。
本质上，华为手表的战略与苹果有很大的差异：苹果手表的定位是手机功能的延伸，作为苹果生态的一员，做的是苹果手机用户的生意；而华为手表的定位更多是独立于手机的设备，比如，最近几年华为将测血压、深海探险为代表的功能输入到手表上，就是为了让手表成为一个独立的健康终端、或者运动数据测量终端。
华为需要一些新的增长点来弥补这几年手机业务下滑的错失，而做更贵的手表又不仅仅是简单的收入考虑。在5G芯片缺席的时候 ，华为需要想更多的办法用来维持住来之不易的高端化品牌形象，手表正是一个可供施展的领地。事实恰好是，智能手表的高端化几乎是一片荒芜之地。
手表是一种隐晦的身份象征，用户对普通手表的付费能力和意愿很高，但是这种付费能力过往在智能手表品类上并没有很好被开发。一个现象是，市面上的智能手表售价一般都是两千元左右，厂商们更关注性能和场景，提供的设计反而相对同质化。
为此，华为终端BG首席运营官何刚也表示，未来华为在智能手表方向上的一大目标是，计划做到5000元以上智能手表市场份额第一。体现到发布节奏上，最近几年时间华为手表的更新速度也有所加快，几乎每年都保持一到两款的新品更新。在海外，智能手表也在艰难撑起手机业务日渐干涸之后的渠道。 据外媒报道，以日本为例，华为手表2021年在日本的销量同比增长了3倍。
不过，智能手表的市场毕竟比手机小太多了，卖得再贵，其实也很难帮助华为撑起几千亿的消费者业务收入大盘，手机依旧是他们绕不开的坎。
如今的华为，选择在P60系列之后逐渐找回旗舰系列的更新节奏，正是因为这个时间点对于华为手机来说微妙又关键。尽管在过去的一段时间里，华为曾经用帮助用户更换电池/屏幕等核心配件的方式，兑换老用户的耐心。制裁持续了四年，而国内手机用户的换机周期刚好是41个月，持有Mate系列和P系列中最后一茬搭载5G芯片机型的用户，如今已逼近该换手机的时间。
在过去，华为用海思麒麟芯片搭配影像和续航，好不容易从苹果那边撬走了一些用户。再没有行动，老用户的忠诚度将备受考验，留给华为手机的时间，或者说华为芯片的时间，越来越紧迫了。
【end】
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