醒春万物生,新的春天里想变美的心情肆意生长。

国家统计局公布的数据显示,2023年1-2月社会消费品零售总额达77067亿元,同比增长3.5%。其中,化妆品类零售总额656亿元,同比增长3.8%,实现自2022年8月以来的首次正增长,化妆品市场回暖势头明显。

近日,唯品会联动众多知名美妆品牌发起名为#唯品会美妆醒春计划#的消费者调研,并基于平台销售数据、品牌反馈以及来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友回复,发布《2023美妆醒春趋势》(以下简称《趋势》)。《趋势》显示,今年以来,彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著,给美妆市场带来新的发展空间与增长点。

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趋势一:大盘复苏之下,彩妆率先起跑

在生机盎然的春日里,明艳的妆容让人心情更加愉悦,社交更加自信。受益于消费及社交场景的全面放开,2023年第一季度彩妆消费率先起势,吹响了美妆市场复苏的号角。

唯品会数据显示,2023年1月至3月中旬,平台彩妆销量环比增长6.24%,其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显,环比增长15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨,环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面,一线、新一线城市的美妆销量增势突出,如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅在20%至40%之间,“最爱美城市”成都、重庆的增幅均超过80%。在美妆销量排名前十的城市中,西安环比增长101.9%,增速位列全国第一

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趋势二:消费需求精细化,细分赛道被看好

随着消费者需求精细化,越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线,捕捉细分赛道机会。以橘朵为例,在眼影、腮红等优势品类之外,于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品,形成了更加完善的产品布局,快速抢占细分市场。

同时,消费者对化妆品的认知快速提升,对品牌的产品力提出了更高的要求。兰瑟品牌负责人指出,不少“成分党”甚至对产品的基本配方和功效特色都谙熟于心,美妆赛道将会持续“卷功效”、“卷研发”。

此外,需求精细化还体现在消费场景+风格上。美宝莲品牌负责人表示,“随着消费者需求的圈层化、多元化、精细化,美妆个护品牌逐步通过不同情感、场景的话题创新打破圈层边界,扩大品牌影响力。”

趋势三:品质消费占上风,减法护肤成热点

#唯品会美妆醒春计划#消费者调研结果显示,近一半受访消费者反馈,过去三年消费心态趋于平静,选择更加理性,更加关注产品品质,“以前火什么买什么,现在宁缺毋滥,会选择品质好且适合自己的产品”。

美宝莲品牌负责人认为,消费者对于美妆个护产品品质和细节的追求,体现了典型的悦己生活态度。

“不断变化的生活方式正在重塑消费者与美妆个护的关系”。一位美妆行业人士表示,“在环保意识、健康主义的影响下,消费者越来越青睐原料天然、成分安全的产品。在妆容上,更多消费者开始‘做减法’,推崇自然、干净的妆容,告别浮夸风,追求原生感。”

经历了大半年的市场低迷后,化妆品行业景气度大幅拉升,今年214情人节和3.8妇女节期间化妆品热销,也让各家品牌对接下来的市场走向持乐观态度。

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橘朵品牌负责人表示,“当社会整体流动性恢复正常之后,市场的活力日益展现。更重要的是,我们在行业中看到了更多的信心,这个信心既来源于供应链、渠道端,也来源于消费者,更来源于行业的各个品牌。这让我们对于美妆行业的整体复苏充满期待”。

唯品会美妆负责人表示:“如醒春计划的初衷一样,唯品会希望携手美妆品牌在春天相聚,从春天出发。”