日前有消息报道，支付宝首页新增了“看一看”卡片栏，为用户提供更多的内容选择。据了解，用户点击后会跳转至生活频道播放视频，同时支持在视频边栏一键回首页。事实上，此前支付宝一直在持续调整APP内的栏目以及首页功能。

据了解，自2020年支付宝宣布将从金融支付平台升级为数字生活开放平台以来，支付宝将首页平台流量全面对外开放，同时也加大了对生活服务模块的投入。

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2021年支付宝宣布升级生活号，随后又将首页底栏中间的“口碑”栏目改为“生活”栏目，用户在这一频道中所看到的内容主要来自此前关注的商家生活号，以及根据用户关注情况所展示的内容。同时，支付宝为商家也提供了全面的数字化运营工具，商家可通过图片、文字、直播、视频等形式来展现内容，并且用户也可以直接在生活号中关注商家。

随后在2022年7月合作伙伴大会上，支付宝宣布对生活号进行升级。内容运营形式上，新的生活号将从此前单一的图文信息升级为短视频、直播、图文等多种内容形式，并以信息流展示模式聚合在支付宝首页中心位的“生活频道”中。作为支付宝私域基建之一，生活号陆续接通了app内多个公域阵地，例如支付宝生活频道、首页搜索、支付成功页等，为商家提供更多的曝光和内容转化的机会。

同年9月，支付宝APP首页“发现精彩”上方新增了直播入口，用户点击即可进入商家生活号直播间，上下滑动还能观看更多直播。据了解，除首页这一入口外，用户还可通过支付宝生活频道、消费券频道、地下室等渠道进入直播间。

据支付宝方面相关负责人透露，过去半年，生活号的入驻账号数增长超过10倍，日均作品上传量涨幅超过300%。在生活号的帮助下，商家、机构或个人创作的内容可以更好地连接消费心智场景，获得更多的曝光和内容转化的机会。

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