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智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 周炎
编辑 | 云鹏
智东西3月24日消息，据市场研究机构Counterpoint数据显示，2022年，由于疫情影响，国内智能手表出货量同比下降9.3%。同期全球智能手表出货量同比增长12%。
报告显示，华为和苹果分别占据国内智能手表市场份额的27%和20%，荣登市场份额排行榜的第一、第二名，两者占总份额将近50%。市场份额排名前六的其余几家分别为：步步高排名第三，占据市场份额14%；小米排名第四，占据市场份额9%；360排名第五，占据市场份额4%；AMAZFIT、荣耀、OPPO并列排名第六，各自占据市场份额3%。
▲中国智能手表出货量2021年与2022年对比，来源：Counterpoint
高级分析师白盛浩称，疫情对2022年中国智能手表出货量影响较大。限制出行和线上教育的相关规定进一步影响了中国这个全球最大的儿童智能手表市场对儿童智能手表的需求，其出货量同比下降25%。
这名分析师进一步指出，今年国内智能手表市场最大突出的特点是中高价位段（大于200美元，约合人民币1400元）的份额上升。301-400美元（约合人民币2100-2800元）价位段的出货量同比增长31%，而大于401美元（约合人民币280元）价位段出货量同比增长高达1138%。小于50美元（约合人民币350元）价位段的份额降至22%，出货量同比下降28%。
▲2021年与2022年中国智能手表各价格段市场份额占比，来源：Counterpoint
高级分析师Ivan Lam称，尽管消费者信心下降和全球宏观经济低迷，但2022年对高端和高端细分市场的需求仍然相对强劲。高端智能手表消费者通常对健康监测、通信和系统功能有更高的要求。此类消费者对品牌忠诚度也更高。近年来，苹果和华为在营销上的努力使高端消费者将他们的智能手表视为具有先进运动和健康监测功能的专业级设备。
从报告来看，在降价的推动下，华为儿童手表4 Pro在智能手表市场畅销榜中荣登榜首。华为Watch 3 Pro和华为Watch GT 3是华为另外前三名机型。分析称，该品牌受益于其相对更专注于HLOS智能手表，即运行高级操作系统并能安装第三方应用的手表。这种手表出货量在2022年翻了一番。
对于苹果公司而言，Apple Watch Series 7系列的良好销量，加上新发布的Apple Watch Series 8和Ultra型号，使得苹果在中国的出货量同比增长22%。健康监测功能的持续创新，推动了苹果的增长。同时，Apple Watch Ultra开创了一个新的专业智能手表的新领域，帮助苹果在超高端价位段占据主导地位。
步步高由于依赖线下渠道，而这些渠道又在 2022 年受到疫情影响，因此其出货量降幅达两位数。尽管该品牌的Q1A和Z6A型号在2022年分别在中国智能手表市场排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3未能达到此前的年度销售领导者Z3和Z5。
小米的智能手表主要属于200元以下的细分市场。由于100-200美元和50美元以下细分市场的需求萎缩，小米在中国市场的年销售额在2022年同比下降18%。2022年，在新发布的OPPO Watch 3系列的推动下，OPPO销售额同比增长105%，市场份额增加到3%。
分析师指出，随着国内消费市场逐渐复苏，2023年，在华为、小米、荣耀和OPPO等厂商的积极推动下，中国智能手表市场有望反弹，平均售价也有望上涨。
结语：健康监测或成为智能手表巨头重点发力方向
智能手表的健康属性十分契合用户的需求，华为、苹果此前在这方面进行了长久布局。随着用户对高端智能手表需求的上升，健康监测将会成为智能手表巨头们的重点发力方向。
除此之外，近期，华为和苹果两家公司频频被爆智能手表相关的专利，无论是华为的“AR预览手表配戴效果”和“通过指向手势识别激活设别间交互”，还是苹果的“更换配件自动更换表盘、启动健身程序”，当它们被应用到新一代设备中去，将会激发用户的购买热情，有望进一步推动智能手表市场的复苏。
来源：Counterpoint
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