在北京冬奥期间，虚拟主播“冬冬”为冬奥特许产品直播带货被世人熟知，虚拟主播也是走进大家的视野。类似的各大电商平台都有虚拟主播的“身影”，并且这些虚拟主播直播还获得像李佳琦直播时候获得的高额打赏。这些虚拟主播有什么样的魅力，竟能像李佳琦这样的真人带货主播受到消费者的喜爱。

过去电商极速发展，衍生了一大批为人熟知的带货主播，像李佳琦等等，电商直播也是火遍大江南北，如今的虚拟主播其实是踏上传统主播曾经走过的路，伴随着AI的发展，赢得资本的争相追捧。我们都知道，一般像李佳琦这般的大的带货主播，一场直播活动下来，参与的团队人数高达数十上百，这样一个团队的精诚合作，才给消费者呈现了一场精彩的直播活动。而虚拟主播则借着这样的传统直播模式，驾轻就熟地借助直播团队的协助，完成一系列直播操作。不仅在虚拟主播人物形象上有团队参与，在选品和质量把控方面，团队都是安排得面面俱到，可以说，虚拟主播直播，完全可以拿李佳琦这样传统真人带货主播的直播流程来套用，差别只不过在于一个是真人一个是虚拟形象而已。

所以说，虚拟主播目前只是站在传统直播的肩膀上来俯瞰世界的，像之前李佳琦团队特地打造了《所有女生的OFFER》综艺节目，来为粉丝提供众多的周边产品，同时打造了自己的IP形象，而像虚拟主播“我是不白吃”也同样打造了纪录片《不白吃美食之旅》，以同样的操作手法，给虚拟主播一个丰富饱满的形象，让其靠近现实并贴近消费者群体。

电商带货直播被虚拟主播乱入，看似是形成了真人带货主播和虚拟主播的竞争，其实远远达不到。消费者猎奇之心总会冷淡下去，更多的消费者最终还是会回流到像李佳琦这样的真人带货直播。因为虚拟主播人物能做到的，传统真人带货主播都能做到，但真人带货主播能给到粉丝的真实性以及可沟通性是虚拟主播所办不到的。两者都可以从商品质量给消费者最好的，也可以提供良好的售后服务，毕竟虚拟主播也是有直播团队的，但如何跨越虚拟和现实的鸿沟，这是目前技术层面所无法解决的，这就导致了哪怕虚拟直播是站在传统直播肩膀上也不能超越真人带货直播。

当然，从数据来看，虚拟直播领域潜力是无穷的，无论是资本角度还是大家对于AI技术的热衷来看，毕竟虚拟主播只是AI或者元宇宙的一个缩影，随着技术的不断发展，虚拟主播也将会越来越靠近现实，越来越拟人化，越来越接近消费者。有了传统直播这样一个成熟的行业基础，相信虚拟主播能够在电商直播领域开出一片天地。但前路还很长，如何长久抓住消费者，仍需努力。