最近要是推出一个B站关注度最高的动漫是什么，那么《三体》一定首当其冲，因为《三体》原著的加持，让它与生俱来又有很高的关注度，再加上B站对它的宣传预热，开播第一集就取得了不错的成绩。

但是因为制作组对于《三体》的魔改，让它后续的口碑以及播放量都直线下滑，收官播放量却不达 8 亿。开播前各大平台开屏、资源位都上了，这宣发力度可见B站的诚意了。

打开网易新闻 查看精彩图片

第一集接近9000万的播放，倒数第二集已经放出一周，播放量不足400万。现在这个播放量，基本就定型了。守着刘慈欣这个金矿，能把项目搞砸到这种程度真的是离谱。三体，我国当前最广为人知的当代科幻作品之一。哪怕是没看过，道听途说都能说出来“黑暗森林”、“降维打击”这些个词汇。观众们期待的是一种视觉轰炸，是科幻点子创意的冲击，所以它应该靠拢地最最保底也得是好莱坞的特效大片。

动画片三体暴露了B站运营战略上的弱点，缺乏IP孵化和转化能力，对自己的资源不重视不自信，对自己投入重资源的项目缺乏话语权和监督权，对项目能否成功缺乏预判。

打开网易新闻 查看精彩图片

B站的宣发还是给劲的，不过在人流最大最亮眼的位置卖答辩还是太挣扎了。宣发部门最大的问题是，把调子起太高，把答辩当成了黄金。

导致了观众期待的品质，与片子本身的品质形成了巨大的反差，最后甚至形成了负面的舆论事件，乃至于对B站的整体美誉度产生了负面影响。