亨利·卢斯终于坚定了自己的人生方向：就是要做传媒。
他决定和哈登一起做一件事：办一份这个世界上最伟大的报纸。
是亨利·卢斯异想天开吗？可以说是，也可以说不是。
说是，是因为两个刚毕业没多久的毛头小伙子，连从业经历都没多少，就放豪言说要办一份“世界上最伟大的报纸”，怎么看都是在开嘴炮。
伍德罗·威尔逊，1913年3月4日-1921年3月4日任美国总统
但说不是，是因为亨利·卢斯有自己的观察。
他的观察，就是当时的美国已经完成了一个里程碑式的转型：1920年，美国的城市人口达到了总人口的51%，正式进入城市化时代。
亨利·卢斯认为，如果有一份刊物能够既提供精英阶层需要的资讯，同时又能帮他们解读，甚至连观点也整理好，便于他们在茶余饭后拿出来当谈资，那么这份刊物肯定受欢迎。
耶鲁大学最神秘的精英组织“骷髅会”
想到就做。亨利·卢斯虽然才毕业没几年，但他的“骷髅会”会员身份此时发挥了作用，他和哈登开始四处游说别人投资他们的报纸，在半年内筹集到了9万美元的启动资金。
1923年3月3日，亨利·卢斯和布里顿·哈登一起创办的刊物终于面世。
这是一本周刊，名字叫作《时代》(Time)。
《时代》杂志一面世就一炮而红，因为亨利·卢斯确实找准了定位。
《时代》的创刊号只有28页，但归纳了一周以来发生的大大小小新闻，并整理成了22个方面，呈现给读者。这也符合这本杂志当时宣称的定位：为忙人服务，让他们充分了解美国以及整个世界。
虽然《时代》是一本周刊，在时效性上远远落后于报纸，但亨利·卢斯和他的搭档充分发挥了资料收集和归纳整理的能力，用图表、类比、标音等各种方式帮助读者加深了解、克服阅读障碍，再加上出色的文笔，所以当时的社会精英们更爱读这本杂志上经过沉淀的文章，然后再将这本杂志上呈现的观点化为自己的谈资，进一步传播。
《时代》杂志很快就成为当时美国媒体界的一股清流，进而开始影响美国上层人物乃至白宫的决策。
亨利·卢斯布下的第二颗棋子，是一本纯经济杂志，名叫《财富》(Fortune)。
亨利·卢斯不顾身边人以“世界经济大萧条背景”为由对他进行的劝阻，在1929年秋天推出了《财富》杂志。第一期184页，全部用重磅铜版纸印刷，并配有精美的图片，售价1美元。亨利·卢斯称这本杂志必须“外观极尽豪华，插图极其珍贵，文章怀有一种适合其商业在公众心目中获得应有地位的目的”。
受益于《时代》创下的品牌效应，《财富》杂志创刊时就拥有了3万精英订户，随后销量一路走高，再度获得成功。在杂志之外，它的两个品牌“财富论坛”和“世界500强企业排行榜”影响至今。
1936年的11月23日，亨利·卢斯又布下了自己传媒帝国的第三颗棋子：《生活》(Life)杂志。
关于这本杂志，亨利·卢斯的设想更加大胆：做一本图片新闻杂志。而在此之前，图片向来只是为文字新闻服务的附属品。这本杂志再度获得成功，创刊号就吸引了23.5万订户。
它的创刊卷首语写得就让人似乎很难拒绝：
去看生活，去看世界，去目击伟大事件；
去看穷人的面孔与骄傲的人的姿态；
去看奇异的东西——机器人，军队，大众，丛林和月球上的阴影；
去看人的作品——他的画、高塔和新发现；
去看数千里外的世界，藏在墙与房间里的人和事物，难以接近的危险场景；
去看男人所爱的女人和许多小孩；
去看并享受看的乐趣；
去看并且感动；
去看并且接受教导……
亨利·卢斯(1898年4月3日~1967年2月28日)，创办了《时代周刊》(1923年)、《财富》(1930年)和《生活》(1936年)，因此他被称为"时代之父"。
此时的亨利·卢斯，已经完成了当初毕业时梦想：金钱、地位、影响力，他哪一个都不缺。
到了20世纪60年代，卢斯旗下的时代集团已经是全世界最成功、影响力最大的杂志出版商，美国的1950年到1960年甚至被称为“卢斯的十年”。而丘吉尔还把他称为“美国最有权力的七个人之一”。
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