前段时间香奈儿因“一夜涨价一万”冲上热搜，被不少人评论其为“有钱人的游戏”。最近，香奈儿又搞出了新名堂。
有网友在全球时尚购物平台上，意外发现了一款香奈儿2014年的典藏款购物包，其造型和超市购物篮一模一样，其价格则惊呆各位网友：居然要47万！京东上一个同款造型商品，仅需20元。
除了“土气”造型之外，大家更不解一个二手菜篮子凭什么能卖这么贵，讨论到最后，大家也得出了结论，“只因它叫香奈儿”。
一、“高价热卖”成奢侈品万金油？
有网友疑问：“奢侈品现在只剩下贵了么？”而实际情况则是，“没有最贵，只有更贵”。
近年来，全球奢侈品价格正不断水涨船高，香奈儿已提价9次，此前一个4万多的CF小号包，现在也接近8万，翻了一倍。LV、古驰、普拉达、迪奥等奢侈品巨头，也纷纷参与涨价大军，整体涨幅超过32%。吊诡的是，是从市场表现来看，它们反而赚的更多了。
如LV集团在去年初就宣布上调全球产品售价，涨价后非但没有遇冷，反而点燃了市场的消费热情，彼时国内一、二线城市的LV门店全都排起了长龙，许多热门款一度断货，被网友吐槽“买包如赶集”。当年LV全球营销额高达5840亿，涨幅23%。
再如此前爱马仕上架一款自行车，以高达16.5万的售价惊呆不少网友，据说光是一个车篮就超过4000块，结果不到两天就宣告售罄。
实际上，“高价好卖”的现象在奢侈品行业屡见不鲜，“贵”、“越来越贵”似乎成了奢侈品牌拿捏消费者的最佳武器。
有专家分析，奢侈品涨价举动更多在于满足有钱人们的心理需求，上海一家香奈儿门店店员在经历多次涨价后也表示，“涨再得再高也有人掏腰包”。
许多奢侈品都在用“贵”收割富人钱包，不过近期越来越多的研究表明，这一做法或许即将失效。
二、消费风向转场，奢侈品牌或将“掉队”？
根据天眼查公布的《2023中国消费主题报告》分析，近年来，国人的消费开始变得更为理性，其中，为健康买单更成为新的消费趋势。越来越多的消费者都表示，与其花这么多钱买一个小手包，不如投资给自己和家人的健康。“时尚总会过时，但健康不会。”
根据京东健康财报，2022年京东健康活跃用户超1.54亿，同比净增长3000万人，总收入达467亿元，同比增长52.3%。其中一款名为“派洛丶维pro”的补剂，更是创下一小时百万的成交，在京东近几次消费节中，稳稳占据大健康类销售榜头名。不难看出，健康消费的趋势已然逐步走高。
公开资料显示，“派洛丶维pro”是日本百年生科企美吉野旗下的一款年轻科技，其关键成分源于哈佛大学医学院2013年的一次研究，内含“mitolive”成分可以针对细胞中的线粒体发力，进而调慢生物体老化进程。
在国人消费转向的大背景下，这款科技进入国内不到2年，就已触达10万用户，实现连续四个季度营销额上涨。2000元不到“轻奢”定价下，也有许多人愿意在促销活动中一次囤几十瓶，他们表示“怕之后涨价”。
根据《2022年新中产白皮书》数据，健康消费已成为中产家庭第三大支出项目，按年收入中位数30万计算，中产家庭每年将在健康消费上花费8万元，几乎是一只香奈儿CF小号手袋的价格。许多复购用户留言称，一次囤够几十瓶派洛丶维pro与家人共享，可比买上一个奢侈品包包实在多了。
业内人士认为，相较于昂贵奢侈品带来的虚荣满足感，此类科技更可以直击大众对自己和家人身体健康的焦虑。奢侈品“高价好卖”的策略或许将不再具有吸引力。
据中信证券分析，在消费转型背景下，“派洛丶维pro”类科技未来有望形成千亿市场，有超越奢侈品市场的势头。不过，不少用户则表示，对市场什么的并不关心，有人留言称“晚上睡得安稳，白天更有精神，这已经物超所值。”
三、奢侈品还将吃香多久？
实际上，人们对于奢侈品的喜爱更多还是来源于其赋予的“虚荣心”，国内教授解读：“奢侈品价格昂贵且具有排他性，所以拥有奢侈品意味着拥有财富、成就和成功。”换句话而言，只要有江湖的地方，就会有奢侈品。
一轮一轮的涨价潮后，尽管有许多人突然意识到，奢侈品不过就是依托人性中的“虚荣”而存在的生意，但依旧不缺乏奢侈品的簇拥者。不少机构也纷纷预测，今年将会是奢侈品市场回暖之年，而中国消费者将依旧成为主力军。
你会为奢侈品买单么？
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