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发挥窗口作用，展现城市“魅力”

服务区以提升改造为契机，建成了具有地方浓厚文化底蕴的34对主题特色服务区，其中，曲阜服务区被评为“全国高速公路旅游特色服务区”、沂源服务区被评为“国家3A级景区”，打造了禹城服务区“ 禹种不同”、宁阳服务区“鸣阳天下”两个城市展厅。

▲国家3A级景区——沂源服务区

▲儒家文化主题——曲阜服务区

创新手造生态，绽放文化“活力”

山东高速集团打造了青银高速济南东、潍坊西、京台高速禹城、宁阳、滨台高速文昌湖等5对旗舰示范点，以及17对推广示范点，改造了3663平方米经营区域，洽谈合作120余家手造企业，引进了600余种手造产品，在微信、APP等互联网渠道将手造产品进行积极推广，构建了覆盖全省的常态化、高水平手造展示交流平台，打造了线上线下一体化手造消费生态圈。

▲山东手造旗舰店

▲文昌湖服务区陶琉场馆

拓展文旅业态，激发旅游“引力”

在济南东、淄博等19对服务区开展旅游宣传、景区门票代售等便民旅游服务；在济南、曹州等4对服务区设置房车营地；在省内各服务区引入地方特色产品；联合山东旅游推广中心共同推广“好客山东、好品山东”旅游品牌。通过不断丰富服务区的文旅服务内容，借力知名文旅品牌和优秀文旅产品，实现人流、消费的双吸引。

▲德州服务区西区扒鸡文化展馆

超前规划布局，形成交旅“合力”

在高速公路新建项目中，充分考虑服务区周边旅游资源禀赋，与文旅项目“同步规划审批、同步建设运营”，实现服务区与文旅项目同步发展。例如，山东高速集团目前正在建设的京台高速台儿庄大运河服务区，在项目规划时，将服务区建筑风格与台儿庄古城、大运河、微山湖景区融为一体，建成后将成为山东省首个开放式交旅融合服务区。

▲台儿庄大运河服务区概念图

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挖掘文旅资源，打造特色旅游目的地

山东高速集团按照“一路一特色”“一区一景观”的思路，逐步打造“文化之路”京台高速、“红色之路”京沪高速，重点打造“沂蒙山水”主题临沂服务区、“泰山旅游”主题泰安服务区、“旅游休闲”主题济南服务区等，服务高速公路沿线文旅产业发展，充分发挥服务区“文旅交通枢纽”的作用，进一步提升高速公路沿线文旅资源活力，助力地方经济发展。

▲“山水文化“主题临沂服务区概念图

深化交旅融合，打造精品旅游路线

山东高速集团在济青中线高速沿线5对服务区创新融合10个国际精品主题元素，打造国内首条“开放经济带”，呈现“一路十国、一路十景、一路十味”，力求打造永不落幕的进博会、文化交流的新平台。目前，部分服务区已正式对外运营。年底前，5对服务区将全部开通。

▲俄罗斯主题风情昌乐南服务区南区

▲韩国主题风情坊安服务区南区

发展数字经济，打造文旅智慧平台

山东高速集团自主研发“逛驿圈”服务平台，实现服务区全要素数字化，形成“线下点单、扫码支付”，“线上点单，到店核销”，“线上商城、邮寄到家”的互联网消费新场景，以便捷高效的服务，增强消费引力。同时，发挥数字平台的优势，链接地方特色旅游资源，推出服务区周边短途游、乡村游等特色旅游出行产品，提供酒店预定等增值服务。

▲“逛驿圈”服务区线上会员体系

来源：中国公路学会高速公路管理分会