作者|谢明宏

编辑|李春晖

动漫传统玄幻里的少年成长，至今已觉不新鲜。管他是出身不凡的世家子弟，还是草根逆袭甚至被退婚的loser，崛起的时候都有点用力过猛。

曾经的我你爱理不理，现在的我你高攀不起。怎么说呢，太想证明自己终究过犹不及。肯定有观众痴迷“打脸”带来的简单快乐，但硬糖君觉得韬光养晦也是一种顶级人生智慧。

知道创作者是想给观众“满级体验”，但成长需要过程，看玄幻故事也需要现实的共鸣。在这个意义上，今春的国风新番《师兄啊师兄》确实有扑面而来的新意和诚意。

逗比李长寿的修仙之路是这样让人入坑的：平日里在自家仙山练功采药，到了日子就外出参加历练结识一波好友；从练气、化神到返墟、归道，堪比修仙界的五年高考三年模拟；以法拉第笼避天雷，正是科学修仙第一人。

踏仙途，求长生。匡正义，扶生灵。有时候灵石预算不足，还要紧巴巴地算计怎么更实惠地炼制丹药。当初感慨仙侠剧神仙不干正事，读者就力劝硬糖君去看动漫，如今一看《师兄啊师兄》果然不假。

男频的热血，国风的唯美。严肃的修仙，认真的搞笑。相比真人影视仙侠的虐恋百千回，《师兄啊师兄》是无爱一身轻。上岸第一剑，先斩意中人。仙女姐姐别来沾边，因为咱们男主李长寿可是一被女孩碰到就抽搐的神奇体质呢！

《师兄啊师兄》就这样成为今春国漫的最大一匹黑马。在优酷站内，横扫人气、新番、男生、国创四大榜单。在短视频，《师兄啊师兄》相关话题累计播放量达43亿+，领跑春节档所有在播动画项目。而随着4月6日《师兄啊师兄》收官，黑马频出的优酷动漫还将如何搅动市场，更值得我们关注。

《师兄》收官，突围有道

《师兄啊师兄》是由优酷动漫、玄机科技联合出品，玄机科技制作的修仙喜剧动画，改编自阅文集团旗下起点读书小说《我师兄实在太稳健了》，讲述了度仙门弟子李长寿稳中求神的修仙之旅，他有意低调却卷入了一系列纷繁复杂的冒险。

自1月19日在优酷播出，《师兄啊师兄》是当之无愧的动漫春节档最大赢家。在优酷站内，其热度值最高达到6393，热搜多次登顶全站第一。在短视频，其相关话题累计播放量超越动画《三体》，雄踞春节档动画之首。#师兄啊师兄第一季完结#的话题，甚至登上了抖音热榜。抖音官方账号“动画师兄啊师兄”发布告别视频时，观众纷纷评论挽留：“赶紧赶紧第二季”“这么好的动漫很少见了，就是集数太少了”“强烈要求年番”“不年番对不起这热度”……

不仅自身播放成绩亮眼，《师兄啊师兄》还带动了原著《我师兄实在太稳健了》的热度。自开播起，原著持续登上起点中文网站内男生热搜榜，综合维度最高至TOP3。动画播出68天，在喜马拉雅站内玄幻小说榜在榜也是68天。其中有声书榜最高第14位，玄幻小说榜最高12位。对于一部已经完结两年多的作品，宛如找回了单天获得一万月票的巅峰热度。我说怎么弹幕里老有人“剧透”呢，原来是背着硬糖君偷偷刷原著去了。

应该说，《师兄啊师兄》在春节档的突围和男主李长寿一样，主打一个“稳健”。从剧情设定来说，李长寿的修仙故事是偏男频成长向的，有利于吸引圈层用户观看。在优酷站内男生榜，《师兄啊师兄》经常登顶TOP1就是明证。

但不同于典型的升级变强的男频向内容，《师兄啊师兄》在设定长寿不断进步的同时，也做了差异化处理。人人都想出风头，而他偏偏隐藏实力不想引起注意。扮猪吃老虎，躲在身后击败一些对手的场景别提多爽。

而小琼峰合家欢的内容，又保证了《师兄啊师兄》的破圈传播，让观众在欢乐氛围中一秒上头。师父齐源是个经常“破功”的小老头，他待弟子李长寿、蓝灵娥如子如女，而他们也把师父当成亲人，动不动就“挖坑”。

非典型男频，兼具合家欢看点，正是《师兄啊师兄》能在春节档突围的关键。它是修仙界的一股清流，又是剧情向的搞笑王者。左手燃爽，右手欢乐，给观众看来全新的追番体验。一边感慨“还可以这样操作”，一边忍不住在社交网站自来水安利。

稳健修仙，以柔克刚

不正经的修仙，亲情化的陪伴。《师兄啊师兄》从人设、剧情到制作层面都有鲜明的差异化优势。多种要素的集合，让它有了突围和领跑春节档的实力和底蕴。

在人物设定上，《师兄啊师兄》打造了一幅修仙少年群像，各色人物性格鲜明绝不雷同。李长寿追求低调稳健，常常想要躲避“因果”，但在大是大非面前有担当、不逃避。

蓝灵娥活泼可爱，常把师父气得火冒三丈。齐源担心自己无法渡劫，正在关心长寿和灵娥。灵娥却突然EMO：“我一定照顾好小琼峰，师父你安心地走吧！”这是干什么，你师父还健在呐！

有琴玄雅表面冰山美人，但内心情感丰富。每每出现在李长寿修仙的关键道路上，因为不一般的脑回路被称为“有毒玄雅”。明明是李长寿偷偷制住元青，有琴玄雅却灌起鸡汤，以为对方良心发现或者还对自己有情。李长寿担心实力暴露提醒玄雅不要泄露他相助的事，却被玄雅当成高风亮节在脑中给他贴了表彰对联。

酒玖是潇洒飒气的师叔，雷厉风行的外表下常常有小女生的一面。龙宫打擂时，她含情脉脉地对长寿说：“小寿寿，给他们展示一下什么叫龙外有人。”天外有天，龙外有人，这造的啥新词啊。

剧情上，《师兄》往往有意想不到的笑点包袱，令人捧腹不已。比如消灭敌人时的一条龙服务，明明灭了人家还要消灾祈福渡其往生。硬糖君感到自己是敌人的话，也没那么生气了昂。隐藏实力的李长寿，内心常常有很多鬼点子以OS的形式出现。和敖丙对战时，算盘声都响出屏幕了。精心制造的渡劫神器“法爷鸟笼”，名字搞笑但效果确实牛。

小琼峰Family表面互怼但十分爱护对方，师徒情时常让人泪目。李长寿帮助师父渡劫时说他内心早已将对方视为至亲：“为人子女，又怎能眼睁睁看着至亲消陨？”师父也在长寿、灵娥的鼓励下生出勇气，徒儿就在旁边看着：“哪怕他们的师父不中用，贫道也要站着死！给他们最后的荣光！”

在制作上，玄机科技将唯美国风与Q版人物结合，既有古风古韵又不失人物鲜活的个性。灵娥历练把断魂丹用光了时，长寿的Q版小人发了疯似的摇晃灵娥的Q版小人，完美展现人物内心的崩溃。同时，各种术法、结界、法宝、符箓的运用，尽显道教文化底蕴。

第一步“封锁空间，以毒制敌”，第二步“慑心夺神，身陨道消”，第三步“渡人往生，消灾祈福”。平时也没觉得李长寿多优秀，但只要他一起阵法就觉得帅到不行，这难道就是传统文化滤镜吗？

《师兄》之后，优酷动漫还有什么王牌？

李长寿为人谨慎，总感慨渡天劫成功率才九成八和送死没区别。以《师兄啊师兄》带动“国风剧场”的厂牌，优酷的春节档布局果然不仅仅只有“九成八”。在第一季《师兄啊师兄》收官时，第二季就已经官宣。同时我们也注意到，《师兄啊师兄》的出圈不仅是优质内容的胜利，更是平台创意打法的成功实践。

不仅宠，而且懂。《师兄啊师兄》的创意营销，是基于对用户心理的深度洞察加以策划实施的。动画的Q版表情包作为主要传播物料，加深了用户对角色的情感联系，打开了粉丝传播渠道。萌化的二次传播，将动画的影响维度进一步辐散。

《师兄啊师兄》里，纸人是李长寿每集必用的武器道具。仔细看小人的五官，还会有各种小表情。优酷的原创周边利用该特色，在新年期间推出定制红包及“稳健”春联，外加特大毛绒玩具“蓝灵鹅”，这波宠粉太贴心了。没有灵娥，有一只软乎乎的“灵鹅”也不错呀。

与此同时，优酷还策划了几场令人印象深刻的定制大事件，打破次元壁，将线上线下的曝光结合。哈尔滨冰雪大世界摩天轮的开播打call，特别有排面。杭州地铁1号线情人节主题车厢，则是动画节日营销的点睛之作。稳字经新年拜年短视频，彰显创意无敌。

据悉，《师兄啊师兄》后续还会改编成真人剧，实现漫剧联动。动画版以柔克刚的优势，移植于真人影视应该也是四两拨千斤。具体的启示可能是：没必要做得苦大仇深、卖力不讨好，正可以学习动画版走差异化路线，将轻喜剧与修仙元素有机结合，用更轻盈更亲切的方式去撬动潜在观众群。

在《师兄啊师兄》赢得开门红后，优酷春季片单的诸多作品已经未播先热。“国风剧场”的《暗河传》《真阳武神》《仙武传》蓄势待发。其中《暗河传》作为《少年歌行》的前传故事，在补足“少歌”宇宙的同时又自成体系。

“开挂剧场”则有《沧元图》《不灭神王》《九天玄帝诀第四季》《真武巅峰第二季》《盖世帝尊》，储量相当丰富。《沧元图》的原著是起点白金作家“我吃西红柿”的力作，讲述少年的热血修行之路，PV释出就引发观众的热议和期待；《不灭神王》的主角身负家传神功，却每天只想着如何赚钱，不走寻常路的故事叫人好奇住了。除了“国风剧场”和“开挂剧场”，也有重磅日番及《石纪元第三季》两部新作，优酷动漫这个春季诚意满满。

过去国漫番剧的突破相对模糊，跑赢春节档的《师兄啊师兄》无疑为优酷乃至整个行业都提供了更加广阔的布局思路。下一部突围作品何在，我们始终保持期待。