下一个浓香大爆款来了！|产品设计|国缘|浓香|瓶型|缘文化

沉寂数年的糖酒会，终于在2023年春天迎来大复苏。各大酒企新产品集中亮相春糖，让本届展会亮点频现、看点多多。

备受关注的国缘品牌，近年来，在今世缘酒业清晰的大单品战略引领下，国缘高端品系正以十分惊艳的速度成长。在强化国缘四开全国化单品地位的前提下，今世缘酒业扩大高端化的核心承载推出国缘六开，进一步丰富产品阵容引发业界瞩目。

4月10日在成都环球中心天堂洲际大饭店新品发布会中，“六缘合和事事皆顺”的国缘·六开新品概念备受客户青睐。

作为国缘全系列的总设计师，深圳胡锦润设计顾问有限公司创始人胡锦润先生解读了产品外观的“缘文化”。在他看来，“缘”是贯穿品牌、产品的关键，“缘文化”是助力品牌价值提升的重要支撑。让整体设计达到外顺内和的协调，才能全方位讲好“国缘故事”。

在延续国缘产品风格和文化的基础上，我们在国缘六开产品设计中融入文创概念。世人皆知“六”的美好寓意，而“六”与“缘”又有何联系？

在产品文化塑造中，我们深度挖掘到国缘六开的产品文化基因——五缘文化说。五缘文化说，植根于五千年华夏优秀传统文化，吸取道家“六亲和睦”的观念，以儒家的“五伦”伦理为理论根据，结合改革开放以来的实践，立足现实，面向海外而创立的新理论，充分展示中华民族的软实力。它的文化基调与国缘文化高度吻合。我们结合现代消费者的需求，及增加国缘产品文化记忆度，在“五缘文化说”中添加一缘——国缘，建立属于我们国缘品牌的“六缘文化”。

这不仅具备社会纽带的功能，且更多地展示出民族的心灵纽带。亲缘、地缘、文缘、商缘、物缘、国缘，成大事者，六缘皆备。六缘和合，诸事皆顺。

产品包装突破传统限制，延续国缘产品经典，不仅增添了消费者的开启互动性，更在视觉效果上强化了产品印象，颇具特有性和辨识度。

国缘六开品牌标识为彼此交融的六个圆，优美祥和地诠释着“六缘和合”的含义，演绎着“圆转如意”的生生不息。产品新符号用现实的几何表达了丰富的内涵，使宏观文化概念和个人精神之地叠合，从抽象定义进入“六缘”的视觉世界。

六边形水晶切割面瓶盖结合了传统古典窗花元素，让设计具有中西合璧视觉美感的同时，使国缘产品更具文化底蕴。

瓶身延续了国缘开系“高山流水”的意境风格，更显时尚挺拔。背面绽放的海棠花与水晶窗花瓶盖相得益彰，营造出“隔窗花影时来去”的意蕴。

“海棠花开，盛世如愿”，温润如玉的海棠花，见证了一代伟人总理赤心为党的革命情怀，诉说了总理情深意长的伉俪情愫，彰显了国缘心系家国的品牌文化。

六边形书本式盒型，犹如展开书写着六缘文化的书卷，让整体设计达到外顺内和的协调，形神兼备，一眼便可了解产品。

“国缘系列的设计讲究开启互动性，再加上我们为国缘量身打造的缘文化，就是‘手+眼+脑’联合强化产品印象。”

在如今多元消费变革的时代中，酒包装设计所带来的营销力量不容小觑，但应如何适应这日益精细化的白酒市场呢？

胡锦润获邀参加2023年华南中酒展包装设计论坛，他对白酒包设计行业有着独到的见解。尽管胡锦润创意曾获多项国际设计大奖，并在2021年包揽9项世界之星设计奖，意味着该机构有着深厚的艺术造诣和工艺实力。

「但胡锦润认为：“美，只是包装设计的基本要求。在‘美’之上，还应该具有品牌产品的专属性。”」

抄袭和模仿市场上的畅销产品包装，把元素东拼西凑成了自己的设计，这种“跟风”的现象随处可见。因此，“专属性”在如今的白酒市场更显得尤为重要。产品动销出色的前提，品质是基础，包装是增值。量身打造的符号、元素、瓶型才富有品牌独特的气质，只有放在自己产品身上才是十全十美，其他人用了也只是东施效颦。

「我的产品，别人抄不了；我的创意，别人盗不走。」

以胡锦润创意创作程序为例，为保证客户产品设计的专属性，品牌部在前期文化挖掘会充分了解产品特性、企业特性，让设计创意有理可依、有据可循。

「创意有了落脚点，产品设计才有生命，产品文化才得以升华。」

春糖上市、影帝于和伟站台代言的贵台·真藏系列，也由胡锦润创意操刀设计。贵台·真藏系列同样秉承了“内外协同”的双设计战略。在项目阶段中，贵台·真藏系列已经完成了价值度的塑造，接下来的新产品要引领消费者真正关注到贵台品牌本身。塑造合理的品牌差异化，下沉至消费者，让我们的文化属性可以应用至市场，感染到消费者。因此我们赋予贵台酒“聚八方”的文化定义。

聚八方——平台/契机

让贵台成为一个能聚八方来客、聚八方英才、聚八方财宝、聚八方天地滋养的平台、契机，融商务、欢聚、喜庆于一身，拓宽消费场景。

「创意能天马行空，但设计要有效落地。」

有好文化、好设计，必不可少的还有好服务。胡锦润提道，“专属性”贯穿整个包装设计，文化专属、设计专属，跟进服务也应专属。产品能完美呈现，成本控制-工艺实现-设计打样都是重要环节。专业设计团队全程一对一的沟通跟进，才能保证新产品的顺利推进。创意能天马行空，但设计要有效落地。跃然纸上的想象再丰富，若不能顺利出产，也不能给产品带来实质性帮助。

在这个崇尚个性化发展的时代，量身打造的，才是真正属于自己的。单纯高喊“我们要打造畅销产品”并不会真的让产品畅销。“专属性”应成为爆品的底层逻辑，延伸创造出产品“颜值”。无论是对产品的喜欢，还是对设计的欣赏，受市场青睐的大单品都能够与消费者产生共鸣，使其对产品产生强烈的购买欲。

除此之外，本届春糖上市的爆品「宝丰荣耀-G系列」也出自胡锦润创意。我们可从胡锦润创意的出品，寻找包装设计的方向思路，突破销量瓶颈。

以下为产品介绍

【宝丰·荣耀-G08、G17】

于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，更觉长风浩荡。云山蓝与银色的视觉碰撞，海绿与金色彼此平衡，设计师借助色彩的表达方式来诠释宝丰独有的清雅气质及荣耀的氛围设想。

扭动的纹路，意为荣耀的飘带，是荣耀穿越时光迸发的力量。美观之余，纹路能为消费者在使用时增加摩擦力，防止瓶身滑落，提高握感。

【白水杜康十三朝】

地处陕西的白水杜康坐拥我国十三个重要朝代的文明史与无比辉煌的酒文化，因此在十三朝产品设计中我们希望体现出最直观的时代特征，以元素、瓶型为载体，呈现出抽象的文化概念与一眼千年的人文气息。

【泥坑白瓶】

全新蝶变后的泥坑酒业也在全力冲刺。在销量稳步增长的基础上，泥坑白瓶延伸出高端款以拓宽市场份额。所以我们延续其鲜明的简约文化个性，体现其“喝出来的品牌产品”地位。

瓶身肌理感似水纹似泥池，似酿造纯粮似雨点沁润。蓝白配色清新淡雅，明亮色差传递出简洁大气、明朗纯净的感受，如货架上的一股清流，迅速流入消费者眼球。

【习酒·珍藏品】