随着社会的发展和人们生活水平的提高，健康已经成为了当代消费者的最大需求和追求。

如今，“大健康”、“亚健康、朋克养生”等一系列新概念应时而生，众多品牌也瞄准了当今时代的实时消费热点，入局大健康蓝海，想要以更新奇、更时尚、更受年轻人喜欢的形象出现在大众面前，那在大健康时代下，品牌该如何顺应时代潮流展开宣传策略呢？

品牌借势大健康，有哪些玩法？

品牌借势大健康，有哪些玩法？

跨界联名，赋予品牌健康属性

基于对用户消费的洞察与市场精准预判的趋势，新式茶饮品牌奈雪的茶与百年老字号东阿阿胶联手，以“养生”为切入点，推出了“阿胶奶茶”、阿胶红枣糕以及杯套、纸袋等。品牌利用谐音梗，「奶茶撒个“胶”，要你更好看」，将东阿阿胶的特色与消费者在意的颜值经济、健康养生需求融合，给用户提供了别样的味觉体验。

联名一经面世，就登上了话题热搜榜，产生了超2.1亿的话题阅读，6.8万次的讨论。

品牌围绕“健康”为传播核心，提供了喝奶茶与吃阿胶红枣糕的新式产品体验，品牌以“真材实料”的产品与热门的宣传内容，引发了用户探讨健康意义之余，能够助力品牌有效塑造健康化与差异化的形象。

升级迭代，重新定义产品

洽洽作为坚果的资深玩家，此次与Keep的跨界合作，通过运动赛道重新定义产品——打造纯坚果，通过定义“健身人群的每日必备营养坚果”的营销理念，来寻找更加精准的场景以及更加高频的消费用户。

为了更好的触达健身减脂人群，Keep挖通过掘运动人群对于坚果产品的营养需求，帮助洽洽品牌升级迭代每日坚果产品——优化产品营养结构，以6种品质坚果科学配比充分补充运动所需营养。
产品通过Keep的平台优势实现第一批种子用户引流，再以Keep头部运动达人影响力打透人群关注，辅助Keep站内话题打造，鼓励运动人群以高营养坚果搭配运动，促使大量运动爱好者自发拔草。
Keep为洽洽所搭建的运动消费场景，不仅帮助洽洽在原有宣传场域中另辟蹊径，形成品牌自身独有的产品定位。也在不断强化“健康”的产品理念同时，快速打入细分市场，实现产品的成功破圈。

在懂健康、懂宣传的双重作用下，赋予了宣传别样的产品体验，并实现为品牌赋能，成功解锁了品牌＋大健康的新姿势。由此可见创新、多元化、符合大众的宣传方法对于品牌的宣传和获客起到了锦上添花的作用。在我看来宣传是直击用户的内容，而媒体渠道是将内容给予用户的方式。好的宣传一定要有好的媒体渠道，媒介盒子可多渠道投放新闻稿和品牌软文，让宣传精准触达用户，节约时间和成本的同时保证宣传效果。