台盘“村BA”流量出圈

看今朝乡村文化自信密码

文丨湘文达

台盘“村BA”破圈“全民运动”呈燎原之势

“村BA”——乡村篮球，源于贵州省台江县台盘乡台盘村的一年一度“六月六”吃新节乡村篮球赛，台盘地区自1940年起就有了篮球运动，其村篮球历史已历80余年。

2022年曾经火遍全网的贵州“村BA”，一直备受网友关注。今年3月25日至27日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛(简称“村BA”)在台江县台盘村再次打响，3天4场比赛里，现场观看人次超10万，全网关注量突破10亿人次。已呈“燎原之势”的“村BA”燃遍了广西、佛山、福州、南京、浙江等地，如“杭州市萧山区楼塔镇一年一度的篮球夏季联赛、广西玉林市兴业县沙塘镇春节篮球赛、河南省新乡县翟坡镇东大阳堤村“村BA”，全国各地还开展了更多的“村BA”体育赛事，不仅展现了火热的乡村体育活动氛围，更激发了乡村文化振兴的新动能。

近年来，随着乡村振兴稳步推进，乡村体育活动的蓬勃发展，无论是贵州台盘村的“村BA”，还是杭州萧山楼塔镇的篮球比赛……都是群众体育运动蓬勃发展和乡村文化根植的真实写照。其赛事推动了“全民运动”“全民健身”等体育精神的升华和健康理念的深入人心，“村BA”成为了乡村群众的一种生活方式，它深深扎根在乡土，融入了人们的生活中。

“村BA”赋能乡村文化创新

“村BA”搭建起了人与人、人与乡村、人与篮球的情感认同的桥梁，独特的民族基因，广泛的群众基础，长期的文化传承，赋能“全民运动”的文化主体性，全民运动与国家、社会的发展进步同频共振。

台盘地区“村BA”除了奖杯、奖牌奖品还有十分有民族特色的苗族银饰，以及台江农产品大礼包活禽三穗麻鸭等，因地制宜充分挖掘当地优秀传统文化，随着台盘“村BA”的出圈，台盘村已成为全国的“村BA”聚集地，每年吸引大批游客前来观赛，据统计，2022年比赛期间，台盘村接待游客40万人次，旅游综合收入高达2154万元。台盘村找到自身的特点和优势，再结合市场需求和趋势，打造出独具特色的文化产品和服务，助力乡村非遗文化产品和农产品资源营销实现文化赋能效应，唯有扎根本土，才能让文化产品和服务，既“富脑袋”又“富口袋”，文化能够赋能乡村文创产品设计与创意，赋能发展乡村文化旅游产业，提供就业和吸引农民返乡创业，进而把文化和生态资源转化并嵌入乡村文化产业的产业链和价值链。“村BA”在以文化产业赋能讲好乡村振兴故事方面做出了示范性，以赛促宣、以赛促旅、以赛促销、以赛促文、以赛促健，通过文化杠杆，推动体育赛事与民族传统节庆、乡村旅游和农产品销售齐头并进，撬动了文体旅融合发展，照亮了现代乡村文化体育振兴的新征程，突出了以体育赛事促发展的主体性，为乡村文化创新掀起了新一波文化赋能浪潮。

“村BA”特色文体新IP的文化自信

从“村BA”流量出圈特色文体，看乡村文化自信新IP；从“农民球员”中读懂乡风文明，扎牢乡村振兴文化之根；从“全民健身”中读懂时代内涵，塑铸乡村振兴文化之魂；从宣传引导到示范带领，让公众围观的视角持续下沉以点带面的促进文化自信。如台盘地区“村BA”赛事中场休息时的“篮球宝贝”表演换成了少数民族特色歌舞，外观特征、表现手法、舞姿动作上各具风格的民族歌舞，通过线上媒介传播氛围感拉满，台盘地区苗族节日风俗和文化传承的力量，为“村BA”的精彩绽放提供了天然的人文环境和丰厚土壤。而观众在民族音乐舞蹈中感受到的文化自信犹为印象深刻。台盘“村BA”的出圈让我们看到，乡土文化本身具有的强劲活力和强大动能，乡土烟火气中蕴含着最本真的文明基因和精神品格，借助好现代科技的要素，搭乘上互联网的东风，乡村文化新IP一样可以火热出圈。

文化建设体现着人的精气神、价值观，对乡村振兴起到基础性、支撑性的作用，“村BA”的流量出圈，同时为当地的乡村振兴加入了新的血液和力量，带动了当地的文旅发展，文化输出同文化自信，结合实际，创新发展，成了当地响亮的名片，村篮球赛事的从无到有，是乡村文化振兴的一个缩影。充分挖掘地方特色文化底蕴，依托产业支撑，发展特色品牌，让特色品牌走出乡村，实现文化资源向文化品牌的价值提升，通过跨界融合、破圈的力量，让乡村文化的“村BA”特色文体新IP火种成燎原之势，撒遍广袤的村村落落，掀起文化赋能浪潮。

从台盘“村BA”流量看乡村文化自信“破圈”密码

台盘地区“村BA”流量破圈，有以下几点启发，一是媒介推送，各方面深度报道、媒体对接、现场直播、引流分流、传播运作、跟进评论、多元解读。二是文化自信，赛事加上了民族文化暖场展演、接地气奖品发放、观众互动参与等更多乡土元素的奖品，更大程度引发全网共鸣。贵州台盘地区“村BA”有鲜明的四点特色，“抓热点、巧造势、精策划、控全局”找到唯一性或独特性的地域IP。新技术的运用解锁了文化自信IP的“流量密码”，提供了展现了“农民球员”魅力的无限可能，民族文化暖场展演借助赛事的新技术、新场景进一步“活起来、亮起来、传起来”，让公众共享文化自信之美，为坚定文化自信提供有力支撑。

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编辑｜华 铭

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