今年的AI“谁碰谁火”。这不，继聊天机器人火遍全球之后，最近AI大火又“烧”向游戏——

使用人工智能技术的日本游戏发布后迅速登上网站排行榜前列，即将在6月30日上线的网易《逆水寒》手游也将在游戏中实装游戏版……不仅让玩家们对游戏中应用AI技术的好奇心高涨，也进一步验证了“AI+游戏”结合的技术可行性和玩家基础。（此处不作个股推荐）

于是游戏板块上演了一幕热火朝天的景象，你是否也在期待，当游戏板块乘上AI的快车，会擦出怎样的火花？

01 当AI碰上游戏

游戏爱好者们应该是这几年游戏技术快速发展的受益者之一，跟之前聊到AIGC一样，咱们先来说说，AI是怎么在游戏领域中应用的。

首先是游戏策划阶段。主要是项目idea的确定，以往的游戏策划需要不断对数据进行摸索，但是有了AI之后，就能迅速找到数值，相比人工又快又准。巨人网络创始人史玉柱之前举过一个例子，以色列游戏公司Playtika没有策划，自己也不研发游戏，而是通过收购别人的游戏，用上AI优化它的策划。他不禁感叹，“前几年我们统计过一组数据，他们在几年里收购了7款游戏，后来平均一款游戏一年玩家人数增加2到3倍、收入增长10倍，这个就是AI的威力。”（参考来源：第一财经，2023.04.03；澎湃新闻，2023.04.03；此处不作个股推荐）

策划之后就是开发。这个阶段主要是要实现游戏的玩法、系统和功能，主要是为了验证游戏的可玩性和可实现性，搭成游戏的“骨架”，这个阶段以程序开发为主。

开发完成了就是美术设计。在完成了游戏“骨骼”建构的基础上，在这个阶段主要就是丰富“血肉”，包括但不限于赋予游戏有趣的核心玩法、美术、音效等。在开发和美术设计这两个阶段，AI作为辅助工具可以担纲多人工作，节约人力，提高效率。

最后，游戏上线之后就进入运营阶段。游戏要保持高人气，运营很重要，不同的玩家有不同的玩法，那么玩家怎么分类？又怎么匹配不同的数值？相比人工，AI对于数据应用显然更加得心应手，不仅精确而且快速，能让不同的玩家匹配到不同的玩法。

02 AI赋能，游戏全产业链迎来升级

大家有没有发现，AI在游戏行业的应用是涵盖“全过程”的？从上线前到上线后，从策划、开发、设计到运营，处处都有AI的影子。这也是AI应用之于游戏产业的意义所在：赋能全产业链升级。

在成本端，AI作为生产工具的作用是提质增效、压缩成本。AIGC等技术应用，能够帮助游戏研发过程中批量化自动生成文案、音乐音效、绘图等核心要素资源，降低游戏开发和运营成本，提高生产效率，从整体上提高游戏的利润水平。

在收入端，AI的作用是提升玩家游戏体验，带动用户数量、时长、付费率和ARPPU的提升。通过智能NPC、智能人机等技术，AI可以实现玩家与NPC的深度交互，丰富游戏体验，提升游戏的交互性。游戏体验好了，玩家们对游戏的黏性自然也更高，也更愿意花钱。

所以说，游戏+AI并不是什么“虚火”，而是从游戏资源制作到游戏运营、游戏生态建设，从各个环节赋能游戏行业，助力实现收入和利润空间的提升。而各个科技大厂的积极布局，也成为AI应用在游戏行业的巨大推动力。（上述参考：西部证券，2023.04.13；中原证券，2023.03.24）

03 游戏板块的发展趋势

有了AI的加持，游戏行业未来的发展自然也是备受期待。

首先，当前游戏板块估值比较低，根据wind一致预期，目前多数游戏公司今年PE在20倍左右，“游戏+AI”或可实现用户扩张，增加游戏收入，进而打开游戏板块估值空间。（参考来源：方正证券，2023.04.04）

第二是版号加速发放，能够改善游戏行业供需。游戏版号的事儿咱们之前聊过，有版号才有新游戏，3月份国产网络游戏版号下发，共86款游戏产品获得版号，自今年1月以后每批次发放数量基本维持在85款以上，版号发放常态化趋势明显，业内纷纷预期2023年及以后国内游戏市场将迎来产品大年。（数据来源：中原证券，2023.03.24；第一财经，2023.03.23；国家新闻出版署，截至2023.04.17）

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