天府可乐在80年代的中国可是当之无愧的国民级可乐，是曾经国产可乐与百事可口对抗的最后一道防线。
无数网友感慨道，一代经典国产饮料，如今终于还是倒下了，今年一月，一则饮料界的新闻引起了人们的关注，那就是重庆天府可乐集团申请破产清算。
但随后天府可乐官方又更新了动态，表示破产的只是老企业，不会影响现有产品的继续生产和销售。这让广大消费者们总算放心了些，至少这个经典品牌不会就此彻底消失。
但很多人还是希望了解，天府可乐如今的境况究竟如何？当初红遍大江南北的天府可乐，为何最终还是败给了外资呢？本期创始人观察就来带大家走进天府可乐的前世今生。
国产可乐的诞生
天府可乐的历史可以说是相当长了，虽然比不上已经创立了130多年的可口可乐，但天府的前身，重庆饮料厂是早在1936年就存在的企业，也算是历史悠久。
可惜的是，由于当时中国经济的低迷，以及遭到过战争的破坏，重庆饮料厂直到改革开放后才得以重新焕发光彩。
而此时重庆饮料厂的厂长李培全，正是带领天府可乐走向崛起的关键人物。李培全出生于30年代，早年曾参军入伍，复员之后一度在食品生产领域工作。
1979年改革开放的春风吹向全国，重庆饮料厂也终于迎来了自己的新生。此时李培全被调到了此处做厂长，但早期的重庆饮料厂和可乐基本无缘，生产的都是气泡饮料和小零食。
真正让李培全下定决心生产可乐的契机，还是可口可乐开始在国内攻城略地。可口可乐在改开之后也开始大规模回归中国市场，随着国民收入不断提升，可乐的需求与日俱增。
但此时中国还没有一款属于自己的可乐，李培全就希望能够填补上这一空白，在百事和可口彻底占领中国市场之前，为国产可乐争取到自己的生存空间。
跟可口百事三分天下
于是李培全就提出了天府可乐的构想，起初他的办法还是老套地模仿可口和百事的配方，这在改开初期并不少见，当时国内就有了很多模仿可口和百事的小汽水厂。
各位90后、00后观众年轻时喝到的五毛钱一瓶的汽水，就是这些小厂的杰作。但很快李培全就发现了问题所在，模仿的可乐在味道上终究是差了些，无力与可口百事正面对垒。
于是李培全就决定革新天府可乐的口味，打造出属于自己的特色来。李培全在天府可乐的配方里加入了白芍等中药材，打出了健康可乐的口号。
并且也让天府可乐拥有了独具一格的风味，不再是可口和百事的拙劣模仿者。这让天府可乐的销量有所提升。但真正让其爆火的契机，还是中国消费者支持国货运动的兴起。
80年代末到90年代初，中国的消费市场掀起了一场轰轰烈烈的支持国货的运动，当时大量的外资涌入中国，导致国内大量商品被外国品牌垄断，引起国内消费者的普遍不满。
恰在此时天府可乐改进了生产工艺，打出了属于自己的旗帜，顿时赢得了广大消费者的支持。到了1988年，天府可乐迎来了自己的黄金时期。
在国家的扶持以及消费者的认可下，天府可乐一度拥有20多万吨的年产能，有着和可口百事分庭抗礼，三分天下的趋势。
但就在人们对天府可乐的胜利欢欣鼓舞的时候，天府可乐的辉煌却只坚持了6年，很快便被百事可乐所反杀。
惨遭偷袭的国货之光
天府可乐在其巅峰时期不仅在国内家喻户晓，还远销美国、日本，是当时国产可乐的骄傲，但可口可乐和百事可乐肯定不会坐视天府壮大不管。
从1990年开始，可口和百事就不断与天府可乐沟通，表示希望能收购天府可乐，每次开出的价格都很诱人，但都被天府可乐所拒绝了。
直到1994年，百事可乐还是成功拿下了天府可乐。但这也意味着天府可乐作为国产骄傲的日子到头了。
在1994年百事可乐开出了一个让天府可乐难以拒绝的价格，以1000多万美元的代价希望能跟天府四六分成，期间天府依然能够保留自己的品牌、管理和生产。
这个计划看似很美好，但等到执行的时候，天府可乐才意识到情况不对。百事可乐靠着多出两成的控股逐渐对天府可乐的内部掺沙子，最终完成了大换血，将管理都换了一遍。
其次就是百事可乐从一开始就没打算好好经营天府可乐这一品牌，他们看中的只是天府可乐在国内的销售网络。
因此在天府与百事合并之后，天府这一品牌很快就被雪藏了，原有的销售渠道也被百事白捡，多年来的苦心经营就这样成为了百事的嫁衣，为其在国内扩张提供了不少的助力。
当然，天府可乐当时与百事达成所谓合作，也有着外交和政治的因素在其中，这里不方便过多展开。
但最终的结果很明显，天府可乐几乎被百事吞噬殆尽，仅有的品牌也长期只在四川、重庆一带销售。
在2016年天府可乐宣布复出，从百事可乐那里拿回了属于自己的配方和品牌，很多消费者纷纷都买了这笔情怀账。
但此时的市场早就被可口百事精耕细作了近20年，纵使有部分消费者出于情怀愿意购买，天府可乐也终究难回主流的可乐品牌。
如今天府可乐的老企业宣告破产，算是为这个传奇又令人遗憾的国产可乐品牌划上了句号。如果你喜欢本期内容，请关注我，为我点赞并转发，你们的每一份鼓励，都将是我做出更好内容的动力。
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