国内首个“粉丝成功拉到赞助”的综艺节目《种地吧》你看了吗？

继4月初节目铁粉“禾伙人”成功为爱奇艺热播综艺《种地吧》拉来了新“金主爸爸”绿源之后，4月20号播出的最新一期节目中，绿源携年度首个现象级爆款车型S70大队闪亮登场，“十个勤天”人手一辆，由绿源神车组成的“后陡门车神队”声势越发壮大。

努力的新农人！励志青春的浪漫“十年之约”~

在这期节目中，新农人们与绿源定了一个浪漫的“十年之约”——他们要让《种地吧》热播至少十季，让自己付出无数辛劳汗水的畜牧农耕产业蒸蒸日上，而“一部车骑10年”持久续航、超长陪伴的绿源，就是他们励志青春的亲密伙伴和见证者。

“能陪我们种地到第十季，我可以从少年骑到中年了，第十季也轻松拿捏！”

精通影视娱乐营销的绿源，盛名赫赫，备受关注

品牌与影视综艺节目联合营销，是一种非常有效的市场推广方式，也是绿源多年来一直贯彻的营销动作之一。

品牌通过与热门影视综艺合作，可以借助节目影响力提升知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者的关注和认同。同时，也可以通过节目中设计的环节，巧妙塑造品牌形象，有效传达品牌价值观和文化内涵，高效收获情感认同。

作为品牌营销典范的绿源，影视娱乐营销热点频出，不仅通过《去有风的地方》《有翡》《巡回检察组》《清平乐》《二十不惑2》等口碑热播剧不断进入大众视野，同时也与《种地吧》《快乐再出发2》《向往的生活》《脱口秀大会4》《这就是街舞4》《嗨放派2》等顶流王牌综艺深度合作，活跃在“追星追剧”第一线，相关话题一次次占位微博、抖音等社交媒体热搜榜。

近年来，绿源已在影视娱乐营销领域累计斩获社交媒体近千亿流量，为渠道终端的引流强势赋能。

而与以往主动关注优质影视娱乐作品、主动投放广告的动作不同，努力的新农人与“一部车骑10年”绿源液冷电动车能够缔结深厚缘分，不仅节目铁粉禾伙人为爱发电“求赞助”的行为功不可没，绿源对品牌营销机会的高度敏感、快速形成与粉丝共创的营销格局，绿源的感知力和执行力也同样重要。

与粉丝共创，绿源品牌营销走出一步极具特色的妙棋

影视综艺节目的粉丝，不仅仅是内容的观看者、话题的参与者，对于品牌来说，粉丝还可以有更多的身份、更深的参与度。

禾伙人成功为《种地吧》拉来绿源这个“金主爸爸”，这一“粉丝拉赞助”的事件在国内大概尚属首例。绿源第一时间响应粉丝，在评论区与粉丝积极互动，共创事件营销案例，一举将品牌相关话题“粉丝真的给种地吧拉来了赞助”送上微博话题热搜榜和文娱榜双榜单高位。

事实证明，如果把粉丝看成“合作伙伴”，与他们高质量共创，可以大大增强品牌与影视综艺节目的联合营销效果。

之后，绿源借势而上，积极推动品牌与粉丝的持续共创。例如针对液冷电动车在《种地吧》中的广告表现形式，绿源以活动营销的方式邀请和鼓励粉丝出谋划策。

站在影视娱乐营销视角，分析绿源与禾伙人共创的成功经验，主要有以下几个方面值得行业借鉴：

第一，大热影视综艺节目本身就拥有庞大的观众群体，加上《种地吧》这类观众陪伴成长型的综艺，观众涵盖面和基数都非常庞大，在见证嘉宾们成长的过程中，感情日益深厚，逐渐完成“节目观众”到“铁粉禾伙人”的身份转变。

通过与粉丝高质量共创，潜移默化影响他们对节目的评价、对赞助品牌的评价，无论是在社交媒体，还是在日常生活中，对提高品牌的美誉度都具有强大的传播力和影响力。

第二，粉丝往往对参演影视综艺节目的艺人和嘉宾有很高的认同感和忠诚度，他们会通过积极参与艺人、嘉宾相关的活动和话题，来建立更紧密的链接。通过与粉丝进行高质量共创，可以增强品牌与目标消费群体之间的情感纽带，潜移默化提高他们对品牌的“种草”效应和忠诚度。

结论

近年来，绿源通过影视综艺营销收获的累计近千亿的流量热度，不仅仅是其品牌口碑的价值升级，更是对其渠道热销的强势赋能。

值得思考的是，对于品牌来说，还可以通过与影视综艺节目进行衍生品的跨界开发合作，拓展品牌的业务领域、增加品牌的附加值，以此创造更多的商业价值和社会效益。期待绿源在更多领域为行业内外塑造更多更精彩的营销案例。