▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

公益，不再是某个新鲜的话题。随着各大品牌的争相入局，公益营销的各类花样崛起。如何才能让品牌公益活动有影响力更具带动力，让公益理念深入人心？

品牌确实需要有更多自己的思考，而DHC可以说是公益活动中的一股清流。

聚焦乡村儿童这一群体，DHC秉承 “爱心，带来希望” 的理念，再度发起“爱心圆梦行”公益活动，借助明星之力向用户发起呼吁，让更多的用户成为希望工程公益活动的践行者，一起共续“圆梦”行动！

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DHC爱心会员希望小学

让公益触手可及

自2013年起，DHC以 “爱心，带来希望” 为行动口号，正式启动 “爱心会员希望小学” 计划。

连续10年，DHC选择用 “一单一捐赠” 的公益模式来与消费者进行互动，并提出了以爱心会员的名义进行捐赠，只需要是会员通过下单即为捐赠，让更多DHC爱心会员都参与到 “DHC爱心会员希望小学” 筹建中实现公益事业，让公益变得触手可及。

品牌在每一笔有效订单收益中捐出1元，以爱心会员的名义投入到希望小学的筹建基金，通过有意义的订单去调动用户的参与热情，并已筹建17所乡村学校，为那些有需要的偏远地区孩子们实现上学的梦想。

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聚明星之力

强化公益带动力

近期，DHC回访筹建第12所学校——宁夏回族自治区吴忠市同心县河西镇大洪沟小学，开展了“爱心圆梦行”公益行动，围绕“爱心”和“圆梦”主题展开， 邀请知名歌手郭采洁担任DHC爱心希望大使 ，借助明星号召力吸引粉丝力量，为这波公益强力打call。

DHC爱心希望大使郭采洁与中国区总经理王圣坚一起走进希望小学，和孩子们亲情互动，期间各自还分享了公益的想法，并接受希望小学的孩子们为他们戴上鲜艳的小红花。孩子们明媚的笑容和盈满光亮的眼睛，感染了现场所有人。

同时DHC爱心希望大使郭采洁也为孩子准备了一场十分有意义的绘本分享，生动地讲述着一颗爱心树的精彩故事，还通过镜子自像画、互动小问答等温馨方式，和孩子们一起度过生动有趣的时光。

活动前期，DHC还细心的与校方沟通，收集孩子们的心愿单，并为孩子精心准备多种礼物带进乡村学校。 当品牌代表及嘉宾将文具、各类书籍、学习机等等礼物送到孩子们的手上时，孩子们脸上都绽放出满足幸福的笑容，更坚定了好好学习的决心，现场在座的每一位也都见证了这一温馨美好时刻。不难看出，DHC是真正关注到需要帮助的孩子、做到聆听孩子们声音，同时实践公益之举。

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从品牌责任

到公益坚守

公益行动，不是短期行为，而需要品牌长期的坚持，是品牌社会化发展必经之路。 人的最高需求是获得社会认可，实现自我价值，而品牌也无法脱离社会而独立存在。

DHC 40多年来始终坚持天然、温和、安全的护肤理念，让女性由内而外散发真实与美丽，获得广大消费者的认可与专业的肯定。 并且DHC不止步于事业上的发展，也怀着赤诚之心，带着爱的力量送去到偏远地区更需要帮助的孩子们，肩负起自己的社会责任。

10年间始终坚持爱心公益行，用中国女性的爱美之心汇集成希望的力量，让更多渴望知识的青少年告别旧校园，走进新环境，绽放笑容，点亮希望之光。近日，DHC还荣获了 “2020-2022年上海希望工程最佳公益伙伴奖” ，公益路上DHC一直在前行， 未来爱心不止。

公益是一段很长的路，只有让更多人关注，让更多人参与其中，公益才可能越来越好。正如DHC这样长期坚守，十年如一日付诸实际行动，来呼吁更多爱心人士加入到希望工程的项目中，切切实实为更多有需要的青少年的教育贡献出一份力量，就非常具有社会意义，也能够帮助DHC企业快速提升品牌影响力。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。