GB/T 42454-2023 英文版 信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范
GB/T 42454-2023 英文版
前言
本文件按照GB/T 1.1-2020《标准化工作导则 第1部分:标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。
请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任本文件由全国信息技术标准化技术委员会(SAC/TC28)提出并归口。
1范围
本文件给出了移动营销的总体框架,规定了移动营销流程、移动营销协议、移动营销成效监测和移动营销数据治理的要求，描述了试验方法。
本文件适用于移动营销服务过程。为移动营销相关的广告交易平台、供应方平台和需求方平台等各参与方在开展移动营销服务过程中提供技术指导。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件;不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。
GB/T 34941-2017信息技术服务数字化营销服务程序化营销技术要求
GB/T 34960.5-2018信息技术服务治理第5部分数据治理规范
GB/T 36344-2018信息技术数据质量评价指标
3术语和定义
下列术语和定义适用于本文件
4缩略语
下列缩略语适用于本文件
5总体框架
图1给出了移动营销的总体框架。移动营销的总体框架由移动营销流程及协议、移动营销成效监测和移动营销数据治理四部分构成，内容如下。
a)移动营销流程:移动营销流程是ADX向移动终端用户提供营销产品或服务的流程方法，移动营销流程中主要参与方有SSP、ADX和DSP,主要流程包括实时竞价流程优选流和程序化直投流程。
6移动营销协议:移动营销协议用于定义在移动营销过程中参与各方应共同遵守的语法、语义和时序等约定，保障移动营销参与各方互相识别和对话,不同的移动营销流程执行不同的移动营销协议,涉及的移动营销协议主要包括实时竞价协议、优选协议和程序化直投协议。移动营销成效监测:包括广告展示行为监测、广告点击行为监测和着陆页面监测分析。DSPc)和SSP通过对广告行为的监测和分析，明确营销效果，指导营销行为。移动营销数据治理:对个性化数据、广告内容数据和广告度量数据等进行治理,包括数据分类d及标准、数据质量、数据安全及隐私保护等。
6移动营销流程
6.1实时竞价流程
在实时竞价流程中应符合以下技术要求
a)ADX向各环节用户提供有效的访问方式:
b)具有触发竞价的机制和方法:
c)满足需求方的功能需求、引擎需求和算法优化等服务;
d)提供竞价发起服务、竞价监听服务和物料管理等服务
实时竞价流程见附录A的A1
6.2优选流程
优先流程由单个需求方参与,需求方既可按照自己的意愿来选择流量,又可避免复杂的竞价过程在优选流程中应符合以下技术要求:
a)ADX向各环节用户提供有效的访问方式:
b)具有广告内容的请求与响应机制;
c)有供应方与需求方之间的沟通机制和信息传输的协议
优选流程见A.2
6.3程序化直投流程
7移动营销协议
7.1实时竞价协议
实时竞价协议定义了在RTB模式下完成营销过程应遵循的传输规范。具体竞价协议应按照GB/T 34941-2017中第5章的规定执行。
7.2优选协议
优选协议定义了在PD模式下完成营销过应遵循的传输规范。具体竞价协议应按照GB/T 34941-2017第5章的规定执行。
7.3程序化直投协议
程序化直投协议定义了在PDB模式下完成营销过程应遵循的传输规范。该协议在实时竞价协议基础上,针对程序化直投售卖场景进行定制。
程序化直投广告请求应按照竟价请求格式封装请求数据。竟价请求对象中包含展示对象，展示对象中与程序化直投广告活动相关的参数在私有市场对象下的直投交易对象中进行定义。程序化直投协议结构见图2。
8移动营销成效监测
8.1监测框架
移动营销成效监测覆盖广告行为的三个阶段:展示一点击一着陆，通过评估每一阶段需求满足的程度来衡量移动营销成效。监测平台监测框架见图3,框架中各模块职责应包括:
a)广告模块:APP浏览器或客户端内采集广告行为数据并通过监测代码接口上报数据到监测平台;
6)监测平台:接收各个渠道上报的广告行为数据,并对数据进行清洗、分析和挖掘,生成监测结果;
监测终端:获取监测平台的广告监测结果数据,并以图形化的方式展现C
8.4着陆页面监测分析
着陆页面监测分析应符合以下要求:
着陆页面采集广告行为的数据，测量系统对采集的数据进行分析和挖掘，并生成测量报表;a)着陆页面监测分析的数据源包括但不限于广告点击数据、广告展示数据和系统报表数据;b)根据不同行业和不同使用对象，监测分析的指标能做出适当调整,包括但不限于广告投放内c)容、投放时间段、点击量、访问量、点击率、回访率和转化率;
监测分析的方法包括但不限于专家判断、广告系统管理和数据挖掘:d)
通过监测分析能提供相应的监测分析报告该报告对广告的投放具有一定的指导和参考意义:e)f)能通过CPM、CPC、CPA和CPT等关键绩效指标进行移动营销成效的监测分析。
9移动营销数据治理
9.1数据分类及标准
移动营销数据是在多个SSP、DSP和ADX上流转的，应制定通用的数据标准包括不限于数据分类、数据度量、数据参数、数据格式和编码规则，保证数据应用过程中的一致性。应符合以下要求。
10试验方法
10.1试验环境部署
图4给出了试验环境中的系统拓扑结构
10.2试验条件
试验时明确测试环境、工具、配置及操作方法,针对每一项测试设计测试用例,提供每项测试用例的判定通过准则。
10.3试验步骤
10.3.1移动营销流程与协议技术测试
10.3.1.1实时竞价技术测试
实时竟价技术测试步骤如下:
a)按照图4做好系统之间技术对接,通过系统提供功能界面，检查是否符合6.1规定的技术要求;
由ADX系统模拟向DSP系统发送广告请求，DSP系统验证是否能完整接收到协议约定的广b告请求内容，检查是否符合7.1规定的协议要求;
由ADX系统模拟向DSP系统发送大量广告请求，验证DSP系统及时响应反馈广告竞价信C)息，检查是否符合6.1规定的技术要求。
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