□奚悦婷

不久前，西安大唐不夜城的新晋“梗王”——“房玄龄”“杜如晦”通过幽默风趣的互动表演，吸引了全国各地的游客奔赴西安。近日，山东淄博又凭借“烤炉+小饼+蘸料”烧烤三件套火爆出圈，成为新兴的网红旅游城市。

前有“盛唐密盒”场场爆满，后有“淄博烧烤”火遍全网。在新媒体时代，文旅竞技场的风口瞬息万变，老牌旅游城市如何稳站风口，中小城市如何逆风而上，只有破解了这些难题，才能推动文旅产业乘风破浪融合发展。

打破定式，创出“新气”。当前全国各地不断探索文旅融合新方法、新产品，但在此过程中也出现了同质化问题，“想你”路牌从浪漫文艺变为“土、尬、油”；古镇景区从民俗特色变为“全国连锁”。盲目的复制粘贴只会让群众审美疲劳，让旅游休闲索然无味。而西安、淄博之所以能够脱颖而出，正是因为打破了同质化的藩篱，创新性地探索出了文旅融合发展的新路径。“盛唐密盒”从起初的单一情景剧，经过不断打磨，借鉴脱口秀表演，创新为“演艺+问答”的形式，让游客从走马观花变为沉浸体验。“淄博烧烤”强调“一桌一炉一卷饼”的独特仪式，区别于东北烧烤，走出差异化竞争道路，并且借助短视频推广，让组团到淄博吃烧烤成为新潮流，进而用美食带动文旅发展。可见，依托本地特色、创新方式、差异化发展是文旅融合的动力源，能够带给旅游业新活力、新气象。

沉潜蓄势，争得“运气”。这些景点能够一夜爆火、不断刷屏，看似天降流量，实则源于背后的苦心经营。一方面是久久为功的坚持和积累。早在2月，淄博相关部门便邀请大V户外直播，推介淄博烧烤，接着3月淄博又公布了打造美食品牌的相关措施，“淄博烧烤”出圈有迹可循。另一方面是不断完善的后续举措。在“淄博烧烤”火爆后，紧接着淄博政府便发布了烧烤地图、新增21条定制烧烤公交专线，之后又加强巡逻快速出警、网格管理排查隐患、发布告诫书规范经营。淄博沉潜蓄势、厚积薄发，通过完善配套服务、提升城市管理能力，切实优化游客体验感、满足感，延续影响力、品牌力。反观那些青砖黑瓦、火红灯笼、烤肠炸串的“古城”“古街”，既没有创意，又缺乏诚意，又怎会让人印象深刻，又怎会赢得流量呢。因此只有全过程的苦心经营、久久为功，文旅景点才会好运加持、争得流量、乘风发展。

深耕文化，焕活“底气”。文旅融合是篇大文章，走好融合之路，需要激活文化资源，打造坚实“有料”的文旅内容。从“李白对酒当歌”到“不倒翁小姐姐”，从大唐芙蓉园到大唐不夜城，持续挖掘历史文化资源，坚持推陈出新，才能让西安长期稳居热门旅游榜。从夜色拙政园的《拙政问雅》，到网师夜花园的《清平乐》，从“不时不食”的特色美食，到江南风味的苏博文创，游客络绎不绝的苏州，将水乡风景与千年雅韵融合创新，成为无数游客的旅游首选。不少地方有着特色的民俗文化、深厚的传统文化，如何用好当地文化资源推动文旅融合发展，或许对西安、苏州等长盛不衰的热门旅游城市的剖析借鉴是有益举措，通过深挖历史悠久的人文资源、激发传统文化的无限可能，来增强文旅融合发展的坚实“底气”。