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在经济全球化的今天，市场经济的竞争已从产品竞争、技术竞争发展为品牌竞争，品牌将成为主导市场的关键因素。而作为企业最为重要的知识产权和企业品牌的重要载体，商标对于企业的发展起着非常重要的推动作用。

那么，到底什么是商标？商标对企业具体有哪些价值？如何注册并保护企业的商标？4月24日晚上7点30分，在第23个世界知识产权日即将来临之际，群象岛直播第65期准时开播，特别邀请到从业近20年的资深知识产权人、河南省国立知识产权代理服务有限公司总经理冯敏，和大家聊聊关于商标那些事儿。

直播伊始，冯敏首先结合诸多知名品牌案例，为大家科普了知识产权，尤其商标的专业知识，比如商标的定义、商标的分类、商标的构成要素、商标权的取得、商标注册人的权利，等等。

继而，她又详细为大家剖析了商标对于企业的重要价值：

1.帮助企业建立品牌认知度，使消费者更容易识别和记住企业的产品或服务；

2.增强消费者对品牌的忠诚度，促进消费者对品牌的信任和喜好程度；

3.增强品牌的可塑性，增强品牌价值和地位；

4.增加企业的商业优势，抵御竞争对手的挑战，巩固市场上的优势地位；

5.实现经济价值，帮助企业获得更多的利润和财富。

那么，如何注册商标？冯敏又从商标注册的原则、商标注册的途径和方式、商标注册申请前的重要事务等方面，详细为大家介绍商标注册的完整流程。

直播的最后，围绕商标保护这个话题，冯敏结合企业的不同发展阶段，分别给出了自己的专业建议：

授权阶段：积极申请，正确使用；

确权阶段：积极应对，努力争取；

维权阶段：积极维权，反混淆、淡化

同时，还送给大家“八大提醒”：注册趁早、正确使用、证据留存、保护全面、反对淡化、谨慎许可、动态监测、积极维权。

扫码可观看完整直播回放

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