作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

留白在设计中被广泛应用，在更多人看来，留白代表着高级感，代表着更多的想象空间，更是品牌与消费者沟通的重要手段。

最近，阿迪达斯发布了一组给人留下足够想象空间的文案与海报，咋一看好像模特儿在“裸奔”。

running needs nothing but you.

跑步什么也不需要，除了你。

这组彰显“running needs nothing“ 品牌态度的海报，诠释了品牌意识形态中的跑步，无需任何装备，体现了跑步运动应该更纯粹。在文案的最后，“but you”也给用户留下了空白，让人“反思”自己的跑步是否有束缚，同时， 也放大了消费者的主观感受，意识到跑步不设限。

running needs nothing

跑步无需其它

it was born freegoal-post free,

hoop-free, finish-line free.

跑步天生自由，无需球门、篮筐、终点线。

Running is open 24/7x 365

跑步可以全天开放

it needs no appointment or meeting point.

它不需要预约

It doesn't care about who gets there first,

不在乎谁先达到终点

whether you are breaking records

or setting a record for too many breaks.

无需关注你是打破记录，

还是创造新记录。

Running just needs you to show up

跑步，只要你出现，

and run as you are.

然后尽情奔跑。

Running needs nothing but you.

跑步不设限，只需要你。

广告从来都是品牌价值观的营销，而广告的表现形式则是艺术与商业的结合，内容来源于生活又高于生活。阿迪达斯洞察到更多人有着想要跑步的意识，但是却没有真正的迈开腿，于是品牌用 极具张力的 画面语言，与 充满想象的 文案向大众展示了“跑步不应该有束缚”，其目的是吸引更多人参与到运动中来。

诠释跑步不设限的还有一组平面广告，内容中包含了男女老少、各类目标受众，让更多人体验到：跑步随心。

Running is goalpost free,

sideline free,

scoreboard free.

跑步无需球门，

无需边线，

无需记分牌。

Running is open 24/7x 365.
跑步可以24小时、7天、365天，

每时每刻都可以营业。

Running likes fast times, slow times,

but mostly, good times.
可以快跑、可以慢跑，

最重要的是，享受跑的美好时光。

Running knows every setback has a comeback.

跑步让人明白，

每一次挫折，都会迎来转折。

Running needs nothing but you.
跑步无需其它，只要你在。

所以，想跑步尽管跑，别想其他，跑就对了。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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