尼古丁袋（又称现代口含烟）产业是一个新兴产业，近年来发展迅速。根据无烟世界基金会（FSFW）的数据，尼古丁袋2021年全球销售收入约为23.8亿美元。据市场调研机构Market Reports World估计，2022年全球尼古丁袋市场销售收入达58.6亿美元。预计从目前到2028年，尼古丁袋市场有望以31%的复合年增长率持续扩张。
市场充满潜力
尼古丁袋对消费者来说很有吸引力，因为这种产品设计独特，可以在禁止吸烟或禁止使用雾化产品的场所使用，使用后像普通垃圾那样抛弃即可。
据统计，目前全球五大领先的尼古丁袋制造商合计所占市场份额约为82.2%。其中，瑞典火柴公司以48.7%的市场份额位居第一，紧随其后的是英美烟草（约占20.3%的市场份额）、斯威舍国际公司（约占6.4%的市场份额）、奥驰亚集团（约占5.4%的市场份额）和日烟国际（约占1.4%的市场份额）。
瑞典和美国是全球主要的尼古丁袋消费市场。这两个国家都具有使用无烟气产品的传统。在美国，尼古丁袋品类目前占据烟草市场2%的份额。在美国尼古丁袋市场上，有一个品牌表现出类拔萃，那就是瑞典火柴公司的ZYN品牌。该品牌2016年在美国上市，自上市以来销量实现持续增长，现已成为尼古丁袋市场的领先者。据统计，ZYN品牌在2022年第三季度约占美国尼古丁袋市场份额的66.5%，在2022年第四季度的市场份额超过76%。ZYN品牌的市场覆盖率在美国西部特别高，该品牌在美国最早上市的地区就是那里。
产量持续提高
近年来，瑞典火柴公司不断提高尼古丁袋产量。7年前，ZYN品牌首次在美国市场亮相时，在美国西部约有4万家零售店销售尼古丁袋。到2021年年底，尼古丁袋已经能够在美国12万多家零售店买到。瑞典火柴公司将ZYN品牌尼古丁袋的美国出货量从2020年的1.141亿罐增加到2021年的1.739亿罐。2020年2月，该公司宣布提高产能，使其工厂从2022年起每年生产2亿多罐尼古丁袋。
ZYN品牌尼古丁袋是由烟草中提取的烟碱制造而成，有多种口味，其中包括咖啡味、肉桂味或柑橘味等。瑞典火柴公司已经在美国市场推出了ZYN Menthol（薄荷味）和ZYN Chili（辣椒味）。
在美国，尼古丁袋产品由美国食品药品监督管理局负责监管，产品销售对象有年龄限制，并且要接受上市前评估。瑞典火柴公司于2020年3月提交了在美国市场上销售的ZYN品牌尼古丁袋产品的上市前申请。这些申请要通过美国食品药品监督管理局的审查。瑞典火柴公司称，ZYN品牌尼古丁袋所有成分都符合检测要求。有研究表明，很多烟草消费者都对ZYN品牌尼古丁袋感兴趣。
ZYN品牌尼古丁袋在美国市场的持续成功是促使菲莫国际收购瑞典火柴公司的因素之一。拥有瑞典火柴公司的股份将使菲莫国际在美国尼古丁袋市场占据有利地位，菲莫国际在美国市场还没有此种业务。
2022年5月，菲莫国际出价约160亿美元收购瑞典火柴公司。瑞典火柴公司的部分股东提出反对意见，因此菲莫国际在去年10月提高了报价。然而，拥有这家瑞典公司近1%股份的Framtiden Partnership公司拒绝接受提高后的报价，认为菲莫国际低估了瑞典火柴公司在快速增长的尼古丁袋市场的真正价值。
但未来随着国内市场对口含烟监管的放开，我国口含烟市场或将迎来良好发展机遇，随着消费升级和人们健康意识的提高，口含烟等新型烟草有望成为烟草行业新的经济增长点。
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