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最幕影业：综N代强势回归，“创新”之中寻找答案

四月中旬以来，一批综N代齐齐强势回归，比如《奔跑吧》第十一季、《极限挑战》第九季、《向往的生活》第七季等。这对于观众来说，是一场综艺文娱盛宴，但对行业来说，市场持续的动态变化，新综艺的入局、短视频与直播电商的新刺激，观众口味与需求的改变，都对老牌综艺IP提出了新的问题和挑战。

更重要的是，在瞬息万变的市场环境下，综N代如何找准定位与属性，对标受众与品牌需要的价值，成为了更新、更大的挑战。

1、调整内容特色 IP生命力持续增强

近年来，综N代成为综艺市场主流，在收视热度、话题讨论度等多方面占据主体地位，强大的吸“睛”力及吸“金”力，也使其成为各平台的稳流“利器”、营销“王牌”。能够延续为综N代，通常是因为节目在播出过程中，积累了足够的美誉度和影响力，拥有相对固定的观众群。

但随着综艺市场竞争日趋激烈，观众审美水平日益提升，综N代也面临着审美疲劳、收视疲软、影响力下滑等危机。为了克服这些问题，创作者在模式、内容、嘉宾等多个维度上不断创新，为节目“保鲜”。

例如在《萌探探探案》第三季节目中，为了实现传递“快活冒险”的主基调，节目中嘉宾们自由度更高。不仅出现“老狐狸”孙红雷不断挖坑，还有新人们之间的互相结盟，最终获得的线索、故事结局以及某位探员取得胜利等等，让观众看到一个个真实的“内娱活人”，也将观众带入到一种轻松且欢快氛围之中，在紧张刺激与笑声中获得精神愉悦。

还有作为王牌音综的《中国说唱巅峰对决》，节目打破过往节目形式，从《中国新说唱》系列到《少年说唱企划》再到《中国说唱巅峰对决》，通过不同主题与赛制的变幻，经过长久的内容创新和模式更新优化，不断呈现出中文说唱的丰盛面貌给观众新的惊喜。

还有在《大侦探8》中，由最高人民法院刑二庭监制的《大侦探合议庭》也与正片同步播出。“合议庭”邀请最高人民法院的法官，以节目中的案件故事为基础，科普相关法律条文、量刑幅度，剖析案件成因及背后社会热点问题。“普法教育”的加入，让《大侦探》找到了一条“以法治倡导智识”的拓维路径。

同时综N代在热度、话题讨论度、数据表现等多方面，依旧占据不可撼动的霸主地位，代表着国内综艺市场对内容商业开发的更为成熟。

2、升级理念突破创新瓶颈深挖IP价值链拓展商业版图

除了内容迭代升级，综N代还深挖IP价值链，拓展商业版图，凝聚不同圈层受众。用商业化角度去思考与蜕变，不断进行系列化、产业化创作。

例如中国说唱系列IP在六年的发展过程中节目内核不断进化，在品牌合作、衍生领域、IP商业开发以及说唱文化所在的青年文化、潮流文化都积累了具有示范性的经验。

此外，《一年一度喜剧大赛》和《萌探探探案》IP同样作为近两年的创作典型，代表着平台持续在原创综艺系列开发下，充分挖掘在品牌效应下的节目价值，从而吸引商业合作和制作方持续投入，真正做到引领商业化发展，从而使其进入产业化轨道。

以《大侦探》为例，围绕《大侦探》IP，芒果超媒推出了衍生综艺《名侦探学院》、互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》《目标人物》。《大侦探》剧本杀门店——芒果M-CITY，陆续在长沙、上海、海口、成都等地开业，体验内容主要为实景探案+圆桌剧本杀。

此外，M-CITY还同步推出了VR体验品牌，落地虚拟人接待，进一步积累VR精品内容工业化生产能力和虚拟人物等关键技术。

而《上新了·故宫》则邀请明星作为文创新品开发员，带领观众走进故宫深处，探寻故宫独有的文化魅力。节目还与顶尖跨界设计师合作，从故宫的建筑和丰富藏品中汲取灵感，打造独具故宫韵味的文创新品。