近日，四川阿坝州藏族羌族自治州“非遗图库与文创设计”、“精灵家族IP策划与设计”在中国美术学院象山校区展出，展览展示了浙阿对口支援项目、中国美术学院设计艺术学院和中国美术学院文创设计协同创新中心师生承担的“藏羌非遗的神秘之美项目”成果。展览期间，阿坝藏族羌族自治州文化体育和旅游局局长巴黎、机关党委书记琼措，带队各县文旅局的负责人、藏羌非遗传承人，和设计艺术学院师生展开“非遗走亲”文化交流活动。

习近平总书记在清华大学考察时强调，“要发挥美术在服务经济社会发展中的重要作用，把更多美术元素、艺术元素应用到城乡规划建设中，增强城乡审美韵味、文化品位，把美术成果更好服务于人民群众的高品质生活需求。”2021年10月，受阿坝藏族羌族自治州政府相关部门的邀请，中国美术学院师生本着“设计服务民生”的责任使命，让“艺术设计在新时代发展成为一种联通社会、深入乡土的‘有为之学’”的理念，协同社会多方资源，开展“阿坝州非遗图库与文创设计项目”与“阿坝精灵家族IP策划与设计项目”。项目由设计艺术学院教授吴碧波作为负责人，8名师生组成设计团队，在一年多的时间里，先后调研走访了10余个非遗传习基地，对20余项藏族、羌族非遗技艺进行记录和访谈，通过自身对当地的自然环境、日常生活、民俗传统和民族特色的感受与理解，从专业角度出发，完成了近800多个设计方案，建立阿坝州藏羌非遗数据基础图库和创新图库，设计了5个县的特色文化IP，设计了100多种文创产品和IP衍生品。

“非遗图库与文创设计”、“精灵家族IP策划与设计”以阿坝州的各级县、乡镇作为设计教学与实践的“第一现场”，依托历史文献、口述资料、在地性素材对阿坝州藏族、羌族民族文化进行总结与梳理。 通过探寻“净土阿坝”藏羌非遗的神秘之美，将专业素养与当地特色相结合，赋能社会美育，扩大艺术文化服务的社会参与面，充分运用中国美院的人文积淀和学科优势，发挥非遗文化在提高社会服务质量中的功能，积极为社会服务体系建设贡献国美力量。

设计调研时间轴

通过文献和现场资料的梳理对比，设计团队发现阿坝州藏族百姓的日常生活受藏传佛教的影响较深，由内向外地影响着百姓日常生活，同时由于经济、社会的发展，相关的技艺也慢慢的民间化，进入了寻常百姓的家中。而羌族所崇尚的是自然中的万物，羌族先民的智慧在于尊重自然、保护自然、与自然和谐共处，因此在羌族的建筑、服饰、工艺品中都以自然元素为主。

设计团队在对当地非遗进行梳理的过程中寻找设计的突破口，针对部分非遗在发展中遇到的问题，结合其优势，提出可行性的解决思路，并制定相应的设计策略指导接下来的设计阿坝州非遗纹样基础图库、创新纹样、文创设计、阿坝精灵IP形象等。

作为项目成果之一，基础图库在非遗的保护与传承、地方美育发展以及文化产业的发展上，能起到很大帮助。基础图库能够为设计创作提供参考，并且助推各地的文化交流，最重要的是能够支持数字化时代下的非遗应用场景。

创新图库是对阿坝州藏族羌族基础纹样的二次创新，对藏族和羌族的核心纹样进行变化，能够形成各种系列的创新纹样，再结合藏族和羌族的传统配色对创新纹样的色彩搭配进行调整，产生多种不同色彩感觉的平面视觉创新图案。

在一年多的设计工作中，项目团队克服疫情影响、高原反应和各种困难，先后6次赴阿坝州开展工作。在第三次调研的15天中，团队9个人自驾行驶近千公里，对阿坝州7个县市进行了深入的生活体验，一路从2500海拔走到4500海拔，从马尔康的“一线城市”到若尔盖草原的“一望无垠”，从九寨沟的“一抹翠兰”到松潘的“一座古城”，在脚步的丈量中感受不一样的风景——那是设计的“诗”和“远方”，是高原上的“艺术的格桑花”。

团队成员表示，“这一路我深刻体会到‘眼睛在天堂身体在地狱’的高反强烈反差，近距离感受到有着美丽传说的‘莲宝叶则’神山的魔性”。他们惊叹于阿坝州“玄天净土”的壤塘秘境，在各非遗传习所“贪婪的”吸取养分，更沉迷于寄托着老百姓美好生活祈愿和日常生活沉淀的各种民族图案、技艺的丰富变化。“我们希望用‘酥油茶+咖啡’的模式，尝试创造一种年轻、时尚的文创生活。”

阿坝州藏羌非遗文创产品设计，提取藏族“吉祥八宝”纹样（名字）、羌族“牡丹花”纹样为设计元素，进行创意组合与艺术创作，以蓝、橘为主色系，将具有美好寓意的创新图形视觉结合富有民族特色的色彩，赋予当下流行的生活产品咖啡杯、丝巾、茶具、手包、化妆包等形成装饰感强、有独特视觉效果的文创产品，表达民族题材中热情、浓郁、异域风情的视觉体验。

咖啡礼盒、西餐餐具和藏族特色创新纹样进行搭配创作，在体现民族特色的同时，又有“咖啡+酥油茶”的混搭意趣。

转经筒造型唐卡，以转经筒作为外形装饰，将熊猫小唐卡长卷藏于筒中，可以抽拉出欣赏，让传统技艺以一种新方式展现，新颖又有趣味，协助传承人的熊猫唐卡作为文创礼品传播。

阿坝州的藏戏剧情来自藏族的很多传说故事，想象力丰富，服装道具非常有民族特征，其中藏戏面具造型夸张、色彩艳丽、极具视觉冲击力。设计师以此为设计切入点 ，应用 于藏药面膜的趣味设计之中，使阿坝藏戏形成一定的传播力。

以蓝白相间的花卉主题系列文创，提取羌族特色纹样：蝴蝶纹、菊花纹、回字纹等，通过排列组合与创新变化，设计丝巾、餐具套装、咖啡杯套装等文创产品，以同色系的产品搭配形成统一的视觉效果，该系列体现羌族昌荣繁盛，幸福美好的寓意。

转经筒造型唐卡，以转经筒作为外形装饰，将熊猫小唐卡长卷藏于筒中，可以抽拉出欣赏，让传统技艺以一种新方式展现，新颖又有趣味，协助传承人的熊猫唐卡作为文创礼品传播。

阿坝州旅游IP形象以代表阿坝州形象的九大文旅品牌为创作主题与背景，第一组5个，以当地特有的动物为题材，以大熊猫IP为首，和草原卫士河曲马、红色使者牦牛、森林之子金丝猴、雪山之王雪豹共同组成“阿坝精灵家族”，形成具有代表性、延展性以及品牌故事的阿坝全域旅游IP形象。整体形象以未来、科技、潮流为创作风格，每个IP都背负着不同的守护使命，共同驻守在净土阿坝，书写着阿坝美丽的自然风光，浓郁的地域风情和丰厚的历史文化。五大“精灵”在线上、线下同时成为阿坝州文化、旅游的宣传大使，丰富的应用场景又能够全方位地展示阿坝州的浓郁地域风情与丰厚历史文化。

熊猫是阿坝州独具代表性的形象，以熊猫为大使，代言阿坝州十三个县，推出十三个独具特色的IP形象，每个熊猫穿上十三个县的特色服饰，融入每个地区的独特元素，形成系列文创，让外界人士更加深刻地了解阿坝特色。

▌现场照片

▌设计产品

藏棋奶片礼盒以藏族非遗技艺游戏“国王与大臣”为原型，融入藏族的吉祥八宝纹样元素，做藏棋文创演绎。奶片印上民族纹样，既可以吃又作为棋子，奶片的趣味包装礼盒融入棋盘设计，当拉开棋盒时，中心棋盘上升以供对弈，在趣味游乐的同时延续藏棋文化。

“有”字是当地羌族人在日常劳作中自创的一个文字，在老百姓住的房子门上、家里墙面、家具、物品上等都会有这样的字符装饰，如同汉字“福”，蕴含“上有下有，中间就有，天有地有，人间就有，你有我有大家都有”的美好祝愿，这种淳朴美好的心愿和有趣特殊的字符造型独具吸引力。团队以“反正都有”字符为图纹展开了系列变化，形成图形组合、应用于祝福红包、特色糕点、农产品包装的创新设计。

文 字｜吴碧波 陈一苇

图 片｜吴碧波设计团队

海 报｜王梓昱

编 辑｜苏逸青 陈 思

责 编｜方 舟

审 核｜徐 元 丁红旗

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