姐姐已乘风，如何再破浪？|ella|乘风破浪|王心凌|秋瓷炫

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文丨陈慧雯

从《乘风破浪的姐姐》到《乘风破浪》再到《乘风2023》，定位于女性综艺的“浪姐”正致力于一步步弱化“姐姐”标签，想要用更丰富的表达、更多元的形式来开拓更宏大的叙事格局。

而经历了第一季的爆火、第二季的平淡、第三季的情怀，迈入第四季的浪姐似乎有些增长乏力。5月5日初舞台过后，即使有#吴倩张嘉倪#、#黄晓明见到Amber第一句话提的宋茜#、#美依礼芽人气断层第一#等话题在热搜榜上高居不下，却难成下一个“王心凌”。

四季变迁，浪姐的情怀之路

作为“浪姐”系列IP的延伸，《乘风2023》从嘉宾到舞台设计依然延续了前三季的思维：豪华阵容、极致舞美。

与上一季一样，《乘风2023》的嘉宾阵容包括内娱老牌天后徐怀钰、港台艺人Ella、专业舞者刘逸云，甚至运动员赵丽娜也被收入囊中。

此外，《乘风2023》将标题精简，有意弱化“姐姐”标签，站在更宏大的角度讲述“大美中国，乘风而上”的故事。为此，节目也邀请了一批在海外具有一定知名度的姐姐，包括美依礼芽（日本）、秋瓷炫（韩国）、芝芙（越南）等等，致力于在多元文化的碰撞与融合中为观众带来一场极致的视听盛宴，从而赋予“浪姐”IP更丰富的意义和更高远的格局。

仅从初舞台的表现来看，《浪姐4》的品质相对于前三季有了一定的回升。水面环形舞台的运用契合“破浪”的内涵，俯拍视角下的波光潋滟，恰似从星空看地球，很好地衬托了姐姐们的气质。

不过即便如此，初舞台依然没有表演能够达到上一季王心凌《爱你》的大规模出圈力度。浪姐的“情怀杀”失效了吗？

回望《浪姐1》首次将节目镜头转向30+女性，在一众青春少女们的选秀中大胆谈论年龄焦虑，寻找30+女性的价值空间，获得了观众的好评。在巨大的流量冲击下，芒果台顺势推出了《浪姐2》，但即使有周笔畅、那英、杨钰莹等乐坛老牌唱将，节目声量依旧走了下坡路。意料之外的是，伴随着《浪姐3》王心凌的出圈，观众对于《浪姐4》的期待也顺势提高。

《浪姐4》初舞台也并非没有出彩之处。比如，陈嘉桦带来了SHE的经典团歌《恋人未满》，秋瓷炫演唱了《回家的诱惑》主题曲《无法原谅》，美依礼芽《极乐净土》的表演带来了浓郁的异国风情等等。只是王心凌易寻，再创像王心凌那样的热度和流量却难得。

固定答卷，难寻的市场爆款

除了情怀这张“底牌”，固定模式、固定思维下的节目制作，或许才是制约浪姐IP持续增效的瓶颈。

细究浪姐的四季变迁，即使舞美在不断升级、节目旁白被观众称为“百万文案”，但节目的痼疾还是在于“变标不变本”。

自诞生以来，围绕在《乘风破浪》周边的故事，始终与“女性”和“励志”有关，在享受了“女性议题+姐姐=人气+热度”这套固定模板带来的红利之后，节目邀请的嘉宾名气越来越大，专业程度也越来越高，甚至是让专业舞者、演员换个赛道竞技，让专业唱跳选手在舒适圈内继续“发光发热”。

比起女性议题的设置、突破30+年龄的焦虑，“翻红”才是艺人们登上这个舞台的最大动因。在享受了节目为自身带来的热度之后，姐姐们纷纷开启了“事业第二春”，或直播带货，或拍广告、接综艺，获得即时利益。最后的成团，也仅仅是让艺人们增加了一次在团综曝光的机会，对于很多前期即淘汰的姐姐们来说，上节目露个脸就足够了。

同时，轻对抗、重氛围的《浪姐4》，总给人一种想要极力推销新故事的刻意感。活跃在热搜当中的话题，诸如#秋瓷炫初舞台唱无法原谅#、#Ella演唱出道曲恋人未满#、#张嘉倪吴倩#等，从名单公布伊始就能猜到，但围绕在舞台和节目表现方面的热搜还是太少，新一批的姐姐们，讲的依然是旧故事。

在固定模板下的节目制作，就如同在规定格式下的写的答卷，及格容易，得高分太难。

女性综艺，要“乘风”也要“破浪”

女性的故事，正在得到越来越多的人的关注。

2023年开年以来，市场上以女性为主体的综艺体量正在扩张。其中，《女子推理社》集结了戚薇、张雨绮、李雪琴等话题艺人，以“内娱首档女性剧式真人秀”为噱头，在推理赛道上大有后来居上的态势。

据不完全统计，2023年的Q2综艺市场，除了《乘风2023》《女子推理社》之外，“她综艺”还有《求职高手女性职场季》《漂亮的战斗》《花花嘻游记》等，嘉宾阵容亮眼，题材也有一定的创新。

纵观《超级女声》《青春有你》《创造营》等热门综艺，以女性视角展开叙事的综艺是最容易出爆款的类型之一，面向的也多为女性用户。

但在女性群像电视剧、综艺扎堆的当下，究竟还有多少观众肯为“综N代”女综买单，还是一个未知数。

《乘风2023》，是乘女性题材的热度之风，乘时代对女性的关注之风，造流量、造话题、造热度，可若大家都想“乘风”，谁来“破浪”呢？

想要翻红是驱动更多艺人走上浪姐舞台的初衷，这本无可厚非，但越来越多的站桩演唱、唱跳舞台的式微，观众看不到“比赛第一”的拼劲，看不到30+女性们的事业心，没有“破浪”之心的浪姐系列的热度式微也就成了意料之中的事情。

女性综艺亟需走出舒适区。所幸的是，2023年《女子推理社》《浪姐4》《团结的力量》等综艺虽有同质化，但也有创新、有突破，透露出行业积极求变的信号。

女性综艺，要“乘风”也要“破浪”，或从女性群体出发，创新女性表达，或站在更高的立意上与时代共舞。或许浪姐4并不需要制造下一个“王心凌”，但在女性综艺情怀失落、爆款难寻的当下，能否兼顾好女性情感表达和竞赛特色，才是衡量“浪姐”IP能否可持续发展的重要因素。