来源|赢商网（ID：winshang）
作者|朱道义
图片来源|赢商网
“整栋楼感觉像废弃了一样，只有门口开的咖啡店证明还在”、“内部很萧条、人很少”、“没有人的‘峡谷王者’，电竞商场凉了？”......
开业不到2年的主场ESP购物中心（简称：主场ESP），似乎没能保持刚开业时的热度，在社交媒体中搜索关键词主场ESP，类似的评论还有很多。
近日，赢商网实地走访主场ESP发现，诚如网友评论所述，整个商场目前仅零星商户在营业，官方微信公众号自今年1月26日的推送后再无更新。
迅速走红
主场ESP位于上海普陀区长风生态商务区，临西边中环路，属于西普陀区类副中心位置，地铁2号线、13号线均可到达。沿街对面为儿童医院及妇幼保健院，斜对面为上海桃源π商业广场。
作为竞集团打造的全国首家电竞文化体验中心，主场ESP是聚焦电竞、二次元文化、新文创、以及跨界零售的线下年轻人潮玩聚集地，于2021年6月23日正式开业，开业时项目方公开透露品牌签约率超90%，开业率超75%。
2021年开业时，头顶“国内首个电竞主题购物中心”的主场ESP迅速走红，作为“电竞+商业模式”的首创者，成为行业内关注的热门商业项目之一。
彼时主场ESP拥有全国首家为“王者荣耀职业联赛（简称：KPL）”电竞赛事打造的专业赛馆，同时融合了与Z世代消费者产生“强共性”的跨界餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验等丰富业态，打造了一个基于电竞主题的年轻人精神文化“超级数字场景”。
品牌方面，主场ESP亦引入了不少魔都首店及特色品牌，如魔都首家700平米室内冲浪体验馆、V-HOT音乐主题火锅、GOOD SMILE COMPANY中国首家官方实体店、华服力量“宝藏院”、以及王者荣耀游戏IP首个官方剧本杀“不夜长安·机关诡”快闪店......
主场ESP开业后，有公开数据显示其开业首年线上曝光量超过200亿人次，不过，过去近2年的运营，主场ESP似乎并未延续开业时的热度。
最新现场实探：
大部分设施停运，仅剩十余品牌营业
赢商网在近期的实地走访中发现，整个项目接近停摆状态，整体氛围和运营情况有些出人预料。
相比大众点评上的在营品牌数量，主场ESP目前的在营品牌更少。
目前商场仅有B1层的峡谷市集中未来街区美食部落的尚优超市、儿童乐园以及一些餐饮小吃店铺仍在正常营业,原先公共区域用于播放赛事的屏幕等公共设施皆停用。
1F中只有商场主入口的SeeSaw咖啡，以及东区的M stand、玛尚诺精选、ROG玩家国度、Mr.JUDY 洗个头发，西区仅有Manner Coffee,而这几个在营业的品牌基本都处在主入口或者沿街的位置，其他部分位置均处品牌停业或围挡状态。
2F仅剩维卡健身在营业，其相邻位置的魔都首家700平米室内冲浪体验馆已倒闭，店内设施已被拆除；4F只有V-HOT音乐主题火锅尚在营业；5F只有悠伽瑜伽在营业。
目前商场的公共设置大部分也已停用，电梯仅剩主入口通向B1的手扶梯，以及中庭位置的垂直电梯正常运营，其他楼层间的手扶电梯均已停运。顾客如果想要去往2F及以上，只能选择徒步拾级而上或是到中庭位置乘坐垂直电梯。
工作日下午时间段，商场仅有零星客流，仅首层有部分周边居民打发时间闲逛，赢商网在与他们及商场内的店员交流中得知，自去年起商场就处在这个状态中，“周末有比赛时商场的客流会好很多”。
在商业同质化的当下，不得不说，主场ESP的“电竞主题”的确是做差异化竞争的创新探索。
尤其是在电竞业务板块，其背后的超竞集团本身其实就带有电竞基因，旗下EDG俱乐部、电竞教育、动漫产业、新文创等多个产业板块为其奠定了基础，还有足够多元的内容可供输出。
但是，商业多变之下，围绕某一业态展开而建的主题商业项目，想要在市场中脱颖而出，并不是一件易事。早前上海中庚·漫游城从“动漫+电竞”商业中心转型为“生活定位”，也从侧面证实了这一点。
主题式商业能否突破盈利瓶颈，主题式商业的操盘者如何“越挫越勇”，可以说还是任重而道远。
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