无论是IP加持还是游戏本身的魅力，集换式卡牌游戏TCG的热度在这些年来一路高涨，其影响力也从欧美、日本逐渐扩展到中国。
▲TCG类卡牌在国外评级机构评级总量中排名第一
在我国内地积累了大量的玩家基础后，各家TCG卡牌出品方便推出简体中文版卡牌以迎合大陆市场，方便玩家理解卡牌以进行对战。同时其目的也在于扩大内地玩家的基数，从而带来更多盈利。今天我们先将目光放在“宝可梦”“游戏王”“航海王”三个家喻户晓的IP的简中版TCG类卡牌，聊聊它们的“生存现状”。
宝可梦动画作品上架大陆多年，自然也成为了不少90与00后的珍贵回忆，如今我们仍可在多个网络平台上观看其系列动画作品，而“去吧，皮卡丘！”“大师球”等经典台词与元素甚至还发展成了如今的网络用语，IP生命力之强大不由得让人赞叹。
动画中的宝可梦凭借可爱/炫酷的外表与技能俘获了不少粉丝，而围绕其推出的PTCG(Pokemon Trading Card Game)卡牌玩法正是与动画中的宝可梦对战模式贴切，让玩家具有代入感，因此无需花费太多营销手段便可让大基数的IP迷转化为PTCG玩家，毕竟谁不想拥有一只宝可梦为自己战斗呢？
PTCG简中概况
不同于大多数IP卡牌，PTCG由宝可梦版权方自主打造运营。从上世纪90年代末到2022年，PTCG经过数年的发展与沉淀后，宝可梦终于决定为玩家数量庞大的大陆市场推出简中版卡牌，并在发售当天举行相关的纪念活动以及大型官方赛事，重视程度可见一斑。距离宝可梦首弹正式发售已有半年时间，目前官方已推出两弹卡牌、一弹强化包与一个卡组构筑进阶礼盒。
▲PTCG简中“横空出世”GX起始卡组
赛事与活动情况
近期，宝可梦官方在上海举办了精灵球巨型球幕灯光秀与精灵球主题快闪店，以强烈的视觉冲击感吸引了不少圈内外的朋友打卡围观，而官方也顺势在现场送出简中版卡牌并开展宝可梦卡牌教学，这无疑也是一种“扩圈”的好办法。
当然，PTCG的核心还是在于对战。发售至今，大陆地区的宝可梦官方已举办了“横空出世挑战赛”“交相辉映挑战赛”与“2023宝可梦卡牌大师赛·广州”，而“宝可梦集换式卡牌游戏超级赛”与“2023宝可梦卡牌大师赛”的其他地区赛事也将陆续举办。
▲宝可梦卡牌广州大师赛现场
官方高频地举办相应活动与赛事，以及线下多家卡店自发举办的小赛事，使得PTCG简中版的热度维持在较高的水平。有趣的卡牌玩法与具有社交属性的线下对战模式，加之价值较高的赛事奖品卡，能有效吸引各路玩家源源不断地参加各类赛事。
▲2023广州大师赛冠军特典卡求购价达15万元
二级市场情况
首先，官方与民间的PTCG简中版赛事的举办，使得玩家需要集换到各自所需的卡牌凑成卡组，从而产生了不少对PTCG简中版的交易需求；其次，最具宝可梦情怀的一代人在有经济能力之后也会考虑将儿时的“白月光”收入囊中，但碍于日版的价格太高，则有可能会将视线转移至简中版上。凑组需求与收藏需求相叠加，二级市场的价格自然会水涨船高。
▲PTCG简中的“顶流”卡
作为以卡牌游戏为主要内容的IP，游戏王的集换式卡牌游戏——游戏王OCG(Official Card Game)的玩法与其IP的动漫、动画作品息息相关。因此对比PTCG与宝可梦，游戏王的IP迷能更直接有效地转化为游戏王OCG的玩家。值得一提的是，1999年Konami拿到游戏王版权并根据原作中的“魔法与巫术牌”游戏完善规则，制作了游戏王OCG。鉴于游戏王OCG的成功，游戏王之后的动画作品才以卡牌游戏为主线。
游戏王OCG简中概况
经过数年之后，红极一时的游戏王OCG终于在2020年9月正式为大陆玩家推出简中版本，至今已推出多个经典包、超级包、参赛包与主题卡组。
官方举办的赛事主要有“游戏王巡回赛简体中文”“环境店级积分赛”“游戏王卡片游戏店铺积分赛”，游戏王OCG简中版的赛事重视程度有所欠缺，举办规模、预热宣传等方面与日版赛事、PTCG简中赛事都有一定差距。除了赛事以外，游戏王OCG鲜有其余线下活动。
▲游戏王中国城市巡回赛 简体中文组 上海站冠军奖杯
二级市场情况
由于游戏王动画作品在大陆上架时间短暂，脱离了大众最常接触的传播方式，其在大陆地区的粉丝体量必定与海外相差甚远。游戏王OCG简中除了粉丝体量小与赛事重视程度较低之外，其为人诟病的做工、排版、翻译与售价等问题也让不少卡牌收藏家却步，导致简中版市场价值不容乐观，鲜有卡能触及千元级别。
▲部分市场价较高的游戏王OCG简中卡牌
航海王诞生于1997年且至今仍在连载，还一度刷新“单一作者发行量最大的系列漫画”记录，陪伴了一代人的成长过程。而由万代打造的航海王TCG卡牌《航海王卡牌对战》（以下简称OPCG）则在2022年才诞生，目前官方也有举办相关赛事。虽然热度不及PTCG与游戏王OCG，但IP的火爆依旧让OPCG卡牌有一定的市场价值。
OPCG简中概况
在日版推出的数月后，OPCG简中版也于2022年11月正式发售。OPCG简中版至今已推出宣传卡、六个基本卡组以及两个补充包，第三个补充包“强大的敌人”也将在本月底发售。
赛事与活动情况
万代官方举办的OPCG简中赛事主要有“中国内地冠军赛”“航海王卡牌对战旗舰战”以及交流赛，目前开展的主要有“中国内地冠军赛”，赛事举办频次相对较低。
▲中国内地冠军赛预选 深圳站
除了赛事以外，OPCG简中还参展了动漫节以及开展“航海王卡牌对战 x 魔都地铁站巨幅宣传海报”的打卡活动。
▲《航海王卡牌对战》巨幅宣传海报
二级市场情况
诚然，OPCG的玩法与动漫、动画作品有一定割裂感，并没有PTCG之于宝可梦、游戏王OCG之于游戏王般贴切自然，且产品尚起步不久，玩家数量也相对较少，玩法等各方面仍有较大的进步空间。纵使IP颇受欢迎，但产品的核心部分——对决与赛事的参与人数较少，其市场价值也理所当然地比前两位要低。而受众人群进一步削减的简中版的市场价值则要更低，目前鲜有卡牌的市场价达千元，但由于IP热度高与发行量少的原因，仍有两张推广卡可触及万元门槛。
简中版TCG卡牌目前仍处于起步阶段，想要获得更好的发展，笔者认为在各类线下活动回暖的当下，官方应多为简中版TCG卡牌举办赛事，并完善预热宣传、赛事规则、奖励等环节，提高曝光度与赛事质量。除外，线下活动同样不可或缺，卡牌出品方应积极开展线下活动，以普罗大众喜爱的方式获得更多关注，向更多“圈外人”普及集换式卡牌游戏，从而扩大玩家数量实现“扩圈”。
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